露营，真的凉了吗？

近日，“露营地倒闭潮，与春天一起来临”的消息在社交媒体广泛传播，成为热点。报道中不少营地经营者称，开春以来生意并没有随着气温而变暖，反而变得更加艰难，其中很大原因在于疫情后旅游市场全面恢复，导致近郊露营热度迅速下降。

去年，湖州以212个露营点位，成为全国第二“露营热门地”。“顶流”露营真的凉了吗？未来之路又在何方？记者走访湖州多个头部露营基地，探访行业现状。

一

在“小红书”等社交平台搜索安吉小杭坑，会跳出“安吉小瑞士”、“江浙沪最美营地”等关键词，这个位于安吉县孝丰镇夏阳村的露营基地，用一顶帐篷带动了整个村子的发展。

小杭坑营地

见到基地负责人——夏阳村党支部书记、村委会主任鲍鑫时，他正在接待一支来自上海的台湾设计师团队，得知我的来意，鲍鑫的第一句话是：“露营行业想赚快钱、热钱的时代已经过去。”紧接着话锋一转：“但对头部露营基地来说，新机遇来了，就看谁能抓得住。”他说，疫情放开后，营地的入住率不降反增，仅就3月份来说，营收就较同期翻了一番，这对于本来不是旺季的露营行业来说，反而是提前迎来了春天。

被茶山环绕的德清上渚山奇幻谷“茶野里”野奢帐篷露营地，是比较早一批入局露营行业的代表，12顶帐篷分布在千亩茶山。“茶野里”负责人徐凳儿说，疫情政策调整后对营地影响并不大，客流基本跟往年持平，接下来景区杜鹃花和玫瑰将陆续绽放，届时预计会迎来一波小高峰。

“茶野里”野奢帐篷露营地

与花海、溪流为邻，位于南浔区石淙镇的“湖州·慕仁露营淙星”营地以亲子主题和团建接待为主。这阵子营地小伙伴忙不过来，负责人张佩云亲自上阵，“上个月天气刚暖和起来就开始忙，客流同比增长了30%。”眼下，营地正准备把没有独立卫浴的帐篷改造升级，布点在练市镇的营地二期也已动工。

走访中，这些头部营地普遍表示，并未受到疫情政策调整影响，而且市场需求持续上升，尤其到周末几乎都是爆满，一位难求。携程数据也显示，3月以来国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比增长超一倍。

“湖州·慕仁露营淙星”营地

二

既然大家普遍反映并未受到冲击，那社交媒体上广泛传播的“露营行业遇冷”的消息是怎么回事呢？

零距离拥抱自然的露营，原本是一项小众活动，是人们追求美好生活，亲近自然放松心情的一种选择。近两三年之所以在国内迅速兴起，一方面是现代生活节奏加快，人们需要找一处没有天花板的地方，让自己的身心得以治愈，是精神层面的更高追求；另一方面，疫情下不能远途旅行，周边短途游露营经济也就迅速火了起来。

当疫情放开，人们有了更多选择空间时，不少卖点不足的营地热度褪去也是意料之中。作为在国内兴起不久的产业，业内人士普遍发现，今年以来，周边确实有一些营地撑不下去，但这次行业洗牌，是任何一个产业向上发展的必然规律。

露营地图片来源于视觉中国

作为安吉县旅游协会露营分会会长，鲍鑫认为这是一次大浪淘沙的过程，沉淀过后，有一定规模的头部基地有望迎来新的增长点，而跟风蹭热度的一批露营地，日子比较难过，甚至可能会被淘汰。

分析其原因，主要是不少市场主体盲目跟风入局，低估了运营成本，品质和配套跟不上需求，同质化现象严重导致的必然结果。

前两年，几乎是有草坪的地方就有露营地。搭几个简易的帐篷和天幕，最多再设置几个烧烤架，营地就成型了，看似成本并不高，吸引了不少想从中分一杯羹的外行，但入局之后发现事情并没有想得那么简单。

图片来源于视觉中国

一开始，营地大同小异，几乎是圈块地就能收割一波红利，但千篇一律的露营体验让人审美疲劳，加上周边配套跟不上消费者需求，流量开始下降。营地被迫打价格战，但人工、设备维护等成本却每天都在增加，中高端一点的营地投入都上千万，要卷内容、卷装备、卷品质，更要不断往里砸钱，利润空间被压缩，资金回流慢，入不敷出是压垮那些低小散营地的最后一根稻草。

露营 通讯员 黎波 摄

三

这是个消费者用脚投票的时代。露营行业还是那片蓝海吗？未来之路在何方？

品质、服务和创意都要卷起来。记者通过走访头部露营基地发现，它们几乎都设有配套完备的酒店式帐篷，独立卫浴是标配，房间内部一水的五星级酒店标准，连浴袍的设计、香氛的味道、吊灯的布置都是营地死扣的细节。不仅如此，入住期间，还有专属管家全程提供定制化服务，让露营小白也能实现拎包式精致露营。

安吉古城国家考古遗址公园的“九亩松风”营地

去年，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》中提出，要大力发展多种营地形态，推动露营与文化、体育、教育、康养等多业态结合，丰富露营旅游休闲体验，满足多样化露营需求。

露营其实是一项链接乡村旅游、户外休闲运动、自然教育等多功能于一体的综合性产品，考验的是市场主体的运营、组织、审美、创意等综合素质。创造新业态，满足新需求，解锁新玩法，走差异化竞争路子是破局的方向。

“九亩松风”营地的户外演出

在安吉县孝丰镇白杨村金鸡岭的山顶，废弃石矿打造成的“B'Y366火星”营地别具一格，游客换上宇航服，仿佛登陆外太空。而小杭坑营地则通过举办山野滑板、3D自行车等户外运动比赛，吸引真正热爱户外运动的用户。“茶野里”野奢帐篷露营地，与当地农事特色相结合，打破露营季节性限制，做到四季有看点。安吉古城国家考古遗址公园的“九亩松风”营地，依托其特有的文化资源，开发了系列考古研学课程，“露营+研学”模式受追捧。

“B'Y366火星”营地

对于露营行业的未来，上述露营地也充满信心。他们相信优胜劣汰是行业发展的必然法则，任何产业只要良性竞争、用心经营，都会朝着正面有序方向发展。相关数据也显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模超万亿元。

图片来源于视觉中国

未来，露营或许会有更多的打开方式，吸引人们去追寻“诗和远方”。

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