格兰仕品牌国际化逆势加速 自主品牌出口1-11月增长超100%

12月23日，2020年中国电子家电企业国际化高峰论坛在广东顺德举行。论坛发布了中国电子家电出口百强企业名单。微波炉龙头品牌格兰仕上榜十大家电自主品牌出口企业，同时跻身十大厨房小家电、电烤箱、冰箱冷柜出口企业。值得关注的是，在家电自主品牌、厨房小家电、冰箱冷柜等领域，格兰仕均是整个“十三五”期间的出口十强企业。

作为中国最早一批“走出去”的企业，格兰仕一直是中国制造的一张“金字招牌”。早在上世纪90年代，格兰仕就与全球主流零售渠道建立了广泛的战略合作伙伴关系。如今，格兰仕在全球150多个国家和地区申请注册了自主商标。每天有超过10万台微波炉、每年有超过5000万台全品类健康家电从格兰仕下线，从中国广东供应到全球近200个国家和地区 。

2020年，新冠肺炎疫情让国际贸易形势变得复杂严峻，当不少出口企业面临“先被催单、后被退单”的问题时，格兰仕却按下品牌国际化的“快进键”， 今年1月至11月，格兰仕微波炉、烤箱、冰箱等家电频频“爆单”——不仅在欧美发达国家市场和“一带一路”沿线地区都迎来了两位数以上的逆势高增长，通过自主品牌的强力拉动，格兰仕在北美TOP5零售渠道销售成绩喜人，自主品牌冰箱更是实现了100%以上的高增长。

走进格兰仕冰箱制造部车间，复古、迷你、十字门等满足各个国家不同消费需求的冰箱从全球领先的柔性化生产线上整装待发，每天有超过1万台冰箱从这里下线，从中国广东运往美国、日本、加拿大、德国、韩国等国家和地区。全球疫情催生了各国家庭购买第二个冰箱的需求， 尽管从“一班倒”变“两班倒”，产能较往年翻番，但订单仍要排到明年第二季度，这其中，格兰仕自主品牌的占比超过70%。

格兰仕自主品牌的逆风飘扬，一方面得益于高度自主可控的全产业链发展优势，让格兰仕在非常时期也能快速响应全球客户需求，牢牢抓稳订单。无论是防疫防控与复工复产两手抓的上半年，还是订单如雪花般飞来的下半年，格兰仕都确保了全年所有订单按货期交货。

另一方面，逆势增长的高光“成绩单”背后，更是格兰仕对于品牌国际化长期布局的结果。随着格兰仕在全球市场资源的积累和营销网络的完善，近五年，格兰仕加快了品牌国际化的布局，以属地化人才为主，在美国、英国、日本、智利、俄罗斯等国家建立子公司。依托属地化运营团队，格兰仕针对不同和地区的市场需求定制适销对路的产品，真正做到产品开发和营销布局都走在了市场前面。

以北美市场为例，格兰仕自主品牌在北美已经全面进驻沃尔玛、家得宝等主流零售卖场，并且在北美市场的线上销售渠道都做了很好的铺设。今年疫情期间，很多传统门店关闭，消费者的采购渠道就由线下转移到了线上，覆盖了亚马逊等排名前五的北美电商平台的格兰仕销量持续走高。与此同时，由于消宅家时长增加，消费者对微波炉加热食品的容量、功能的需求普遍提升，格兰仕针对北美市场开发的OTR微波炉、空气炸微蒸烤一体机等深受当地消费者的喜爱。

立足“双循环”新发展格局，格兰仕在实现从产品走出去到品牌走出去的过程中，也在继续整合全球资源，不断优化国际国内两个市场，以科技创新为驱动，综合自主研发和全球领先的全产业链优势，以全品类家电为国内外消费者提供一站式健康生活解决方案。

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