原创 新手怎么做短视频推广？6位操盘手分享了花钱买来的经验

提问者：短视频从业者小白

问题：身边很多同行都在花钱给短视频做推广，投流量，但效果都不稳定，投不好就是一个血亏。作为新手，想问问行业老手怎么做短视频推广，怎么控制投入成本，能给新手点建议吗？

受邀答主：6位资深短视频操盘手——大禹传媒副总裁陈一龙，洋葱视频联合创始人聂阳德，创壹视频联合创始人兼CEO梁子康，创业海盗创始人晴矢，某头部MCN前运营总监卢慈，某头部MCN短视频推广负责人

@陈一龙 大禹传媒副总裁

孵化一禅小和尚、野食小哥、拜托啦学妹、认真少女_颜九等近400个IP

我认为做短视频推广主要会遇到以下三个问题：

1. 审核：推广后会面临更加严格的审核；

2. 推广性价比：日常内容单个涨粉成本太高，或者广告内容转化率不足，需要抓紧复盘；

3. 推广时机：好的投放节奏在于起量的切入点，应该更多围绕着当下账号的粉丝活跃时间来进行推广。

因此针对新手账号，我有以下几个建议：

1. 重视人设内容的延续性和识别度，最好先专注在一条人设路线上，不需要太多；

2. 尽量思考“怎样能够给既定的人设赋能”，人设需要通过优质的内容需要沉淀；

3. 关注持续给用户带来价值，不管是实用价值、资讯价值还是情绪价值。

卢慈 某头部MCN前运营总监

如果短视频是一个内容战场，推广就是后方储备粮草。

它的首要作用是让内容持续传播，增长士气，帮助优质内容快速冷启动。

其次就是帮助转化，持续战斗。当完播率和互动指标达到某个临界点时，运营者可以持续推广以此获得更多曝光或是粉丝转化。

我之前遇到一个朋友，他找了业内某个头部MCN做内容，并且投了10万推广费，但粉丝还是只有几千，这类案例还有很多个。

对此，我的忠告是：

1. 有钱也不是这么花的，推广费很宝贵，别乱用！需要看真实数据指标，千万别自嗨。

2. 推广是尾部流量，最好的流量是自然流量，其次是商业流量，所以别把推广流量当作救命稻草。创作者的核心仍然是踏实做内容，持续迭代和创新。

某头部MCN短视频投放操盘手

对于如何做短视频推广，首先要观察它的流量数据。

例如在短视频发布两小时内，点赞率大于5%，可以尝试推广。其次，当短视频遇到数据瓶颈的时候，可以进行推广助力，争取帮它进入到更大的流量池，获得更多的曝光。

推广时要注意小额多投，不要一次投放太多。

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