SEO和SEM是一对好朋友

我们知道，每一种推广的方式都有他的长处和短处，那么跟网页设计师钟振森一起来分析一下网上最常见的两种推广方式：SEO和SEM，不难发现他们是最好的好朋友：

1、SEO相比SEM来说，投入是非常少的：一个域名，一个空间，加上相应的人力，如果还需要买链接可能还会产生一些其他费用；SEM的花费是很高的，一个小企业每天大几百很正常，而且关键词竞争越激烈，点击钱数越高，很多企业是承受不了的，但是SEM的人力需求比SEO要少的多，SEM更趋于是那种一劳永逸的感觉，不需要换链接、发外链、更新文章等等。

2、SEO是一个长期工作，而SEM的见效周期很短。站长都是知道的，一个新网站把竞争度一般的关键词做到首页可能至少需要1-2个月的时间，往往更多；但是SEM可以当天见效，写好关键词、配好创意、立刻上线。

3、SEO的不确定性因素非常多，搜索引擎规则的变化是很复杂的，如果变规则，SEO需要一个较长的周期去适应，才能够恢复到以前的排名，而且现在更多的SEOER都会用或多或少的作弊方法，一旦被惩罚或者挂马，后果都很严重；但是SEM的规则看起来更简单明了，出价占主，创意和描述的优化为辅，把这些做好就可以排到你想要的关键词位置。

4、SEO和SEM相比，SEO的稳定性要强得多，SEM的排名主要是靠钱堆出来的，如果你设置了消费上限，则很有可能出现上午有个客户相中你了，但是下午再找就找不到你的情况，这样的跑单是非常可惜的，而且你会经常发现你SEM的关键词排名也很不固定，刷新之前有可能在左边，刷新一下就可能跑到右边；相比来说，SEO是很稳定的，如果你已经在第一页，则一般几天或者几周都是不会变的，就算关键词排名下降，只要不是太严重的惩罚，在前三页还是能找到你的。

5、SEM相比SEO的针对性更强，SEM可以一天做一万个关键词，但是如果SEO要做一万个关键词而且有稳定的排名则不知道需要做多久。

那么我们就来说一下，他们为什么是好基友，其实根据上面的分析，我们能够发现：SEO和SEM有很多能够互补的地方。如果一个企业想要全面得将自己的线上营销做宽做大又省钱有效，则我们一定需要用好这两把锋利的刀！

首先，我们的营销计划分为长期、短期和中期，那么SEO更贴近于长期和中期，而SEO就是典型的短期营销，当即就能见效。

第二，怎么合理利用营销资金？如果你都投入在SEO上，那么你需要很多的人力，要担很大的风险，而且关键词的覆盖面会很窄，如果你全部投在SEM上，那么你的营销资金可能花不了几天，而且起不到什么很好的效果，那么我们需要有精细的计划和条例，针对竞争度高竞争激烈的关键词，我们需要用SEO的手段来针对性营销，可能这个周期会长，但是一旦把这些词做到前面，则能够带来很好的效果，而且能够长期稳定。针对数量众多的长尾关键词，我们就可以采用SEM的手段，这样的好处是不言而喻的：关键词单价低、排名容易靠前、不会很早的就因为消费上限而被百度赶下去，而且长尾关键词的客户意向更高，你的资金利用将更有效。比如搜索“装修”“商铺装修”“北京商铺装修”和“北京商铺装修公司”的客户意向度绝对是越来越高的。

第三，SEO灵活性很差，而SEM的灵活性很高：SEM的创意和描述的灵活性更大，不用太多得考虑关键词密度等因素，而且如果一个企业要做短期活动等则一定需要靠SEM来做一个引导，但是SEO可以做品牌优化，当一个客户知道了您公司的活动，想要查看您公司的情况，这时候SEO的品牌优化就起作用的，毕竟把自己公司作为关键词做SEM的很少。

第四，SEO和SEM的互补性很好，当你的SEO效果做得很好的时候，可以相应得减少对SEM的投入，可以买一些单向链接让你的SEO再上一层楼；当你的网站被搜索引擎惩罚的时候，你可以加大对SEM的投入来弥补漏洞，保证业绩。

你也发现了吧？SEO和SEM是真正的好朋友，利用得好话“钱”景无限！返回搜狐，查看更多