原创 深挖历史，靠前创新，《经典咏流传》如何担当文化节目之重任

不夸张地说，《经典咏流传》播出多少期，传统诗词经典与现代流行相结合的方式就有多少种。自2018年开播以来，节目就树立起了中国原创文化节目品牌的标杆，所倚靠的正是“取之不竭”的中国传统诗词文化源泉，以及顺应媒体技术发展和观众需求而不断升级变化的传播理念。

第三季节目业已收官，口碑和收视表现却再创新高：豆瓣开分9.0两天就升至9.3分，连续三周蝉联一周国内口碑综艺TOP1；节目收视同比提升49%，全网短视频总播放量破5亿；“云上音享会”直播预热位列央视频站内同时段直播TOP1……

再回首整整三季的内容，是32期与观众相约相会，是180多次精彩的舞台吟唱，是众多专业歌手和热爱生活的普通人等经典传唱人对诗词文化的生动演绎。向历史深处挖掘，在社会前端创新，《经典咏流传》三度升级传播方式，架构起音文情多重传播手段，兼顾人文传播效果，只为认真做好一件事，就是“把诗词唱给你听”。

三度升级传播方式

保持最敏锐的文化嗅觉

《经典咏流传》第一季的惊艳亮相不仅给观众带来惊喜，更给文化节目的制作与传播带来启发。节目开创性地将音乐与诗词文化相结合，通过“和诗以歌”的模式强调回归到“诗词”二字的内涵，以“轻赛制、重传播”的架构培育社会对中华优秀传统文化的鉴赏力。中央广播电视总台央视综合频道负责人、《经典咏流传》节目总策划许文广出席2018年上海电视节时就曾发言提及，节目团队始终明确的是电视节目需要从“以播出为核心”转向“以传播为中心”。

于是，节目第一季在传播方式上就设立了“1+4”融媒体交互传播矩阵，即1个电视屏幕配合H5互动、微信公众号文章、节目短视频、音频4种新媒体产品。其中，节目特别突出了“微信文章”的方式，观众扫描二维码可以直接进入与当期节目相关的微信公众号文章，使“二维码”成为观众与节目互动的桥梁。通过这样的传播策略，让观众可以迅速对当期亮点和传播记忆点进行抓取，相关文章中的思考和共鸣更有利于节目价值观的幂次方传递。节目在第一季播出结束就产生了超过120篇10万+的微信文章，总阅读量达数亿次，《人生什么时候登上巅峰都不晚，88岁耄耋老人登上<经典咏流传>》《沉睡2500年的编钟再现‘王者之音’，让<离骚>再次震撼我们的心灵》等爆款文章和节目一同刷爆朋友圈。

第二季播出时，适逢人工智能技术在文化领域应用逐渐成熟，节目结合AI技术，推出“读诗成曲”的互动亮点。观众通过扫描二维码，就可以利用自己的原声，结合节目中经典传唱人的唱腔，加入成为经典传唱者。新玩法增强了观众的体验感和代入感，拉近了观众与节目和经典诗词之间的距离，使文化节目的传播效力突破观赏层面，进入到体验层面。

节目第三季则全面关注到新媒体内容生态，为不同的新媒体平台设计不同形态的产品，创新驱动高质内容的生产链。其中，“云上音享会”直播预热合辑位列央视频站内季播节目播放量TOP1，“竖屏看经典”专属直拍播放量破千万，《经典冷知识》联动近30位经典传唱人录制，传播覆盖3亿粉丝人群。节目在播出这些多样化产品时，针对性联动电视屏幕、央视频、抖音、微博等阵地，多渠道投放诗词采风内容，多窗口与观众共同为“战疫”英雄们打气，深度挖掘经典诗词与当代社会的关联。

可以看出，《经典咏流传》凭借最敏锐的文化嗅觉，在传播方式上阶梯式升级，将最开始对传播的重视一以贯之，从而有效保证了其中的诗词文化内核能够持续送达观众。在这个过程中，变化的是不断迭代的技术载体，以及与观众需求更加适配的产品生态，不变的是节目对传统诗词的敬重和深度挖掘、传播的态度。

音文情架构传播手段

搭载经典中的文化自信

问渠那得清如许，为有源头活水来。绵延不息的中华文明始终是当代文化创作的宝库，它不仅给予文化节目创新制作的素材，也为新的时代作品诞生提供了充足的灵感。《经典咏流传》创新文化表达和传播方式，设置鉴赏团多角度加深对诗词的解读，从而扩大文化传承的内涵。节目的鉴赏团包含了文学专家、音乐大咖、情感解读导师三种角色，分别对应文学、音乐和情感的三大架构，带领观众一起赏古论今，实现与历史的对话。

音乐方面，如第三季第四期，廖昌永离开嘉宾席，换上礼服，与京剧演员王珮瑜合作一曲别样的《南乡子·登京口北固亭有怀》。京剧念白配合美声唱法，不仅是中西音乐的跨界演绎，也是古今戏曲与歌剧文化的交流切磋。在第九期中，李玉刚分享了多年潜心钻研的成果，一人分饰杜甫和王昭君两个角色，再次吟唱杜甫《咏怀古迹五首》的民族故事。为了更好地将传统戏曲与西洋美声等艺术元素相结合，李玉刚重走昭君路，从昭君故乡南郡秭归一路向北采风直至内蒙境内。一曲《昭君出塞》，意欲让当代年轻人体会用一生去守护和平的精神，明白王昭君的美“始于颜值和感官，终于精神和心灵”。

节目表现的中外文化的共通性，不仅包括邀请安东尼亚诺小合唱团、Christine Welch等对中华文化感兴趣的国外传唱人，更有中外文化内容上的深度交流：刘宪华现场朗诵许渊冲老先生英译的《题西林壁》，用一把小提琴将苏轼所悟的哲理娓娓道来；谭维维和郑棋元创新演绎的《汤显祖遇见莎士比亚》，融合了中外经典小说《牡丹亭》和《罗密欧与朱丽叶》，使东西方两大文学巨匠的隔空对话成为可能；会说15国语言的柬埔寨卖货小男孩沙利更是亲赴中国，携手留学生朋友陈小龙和唐如兰一起唱响“有朋自远方来，不亦乐乎？”

在情感层面，《经典咏流传》进一步将文以化之的任务，落实在个人的细微情感之处。由“有温度的故事店”演唱的《陪你长大》，融合了孟浩然的《春晓》和高鼎的《村居》，演唱的主角则是一群来自五湖四海的妈妈们。同为母亲的朱丹为这段表演动容，舞台上的妈妈们与孩子们的表演，让她想起自己与女儿之间的温情故事，感受到父母的教育责任。康震教授指出，诗文的韵律感、节奏感和音乐感，可以帮助孩子在心理和诗词之间产生共振，从而留下深刻记忆。

各美其美，才能美美与共。正是深耕于对中国经典诗词文化的研究与传播，《经典咏流传》才能在传播方式升级的同时，架构起音文情多重传播手段，突显中华历史文化的独特性，从而实现与各国文化的交流合作。不论历史如何跨越，这些经典诗词中所蕴含的文化气质，早已融入数千年的历史轨迹，传承为当代国人的精神内涵。

人文兼顾的传播效果

发挥文化凝心聚力的作用

《经典咏流传》第三季复播迎来了传播效力上的挑战，即如何在特殊时期展现文化节目对社会情感需求的关照，担负起主流媒体积极的价值导向责任。通过广泛搜集疫情期间的真实故事，找到适合节目表达的切入点，《经典咏流传》第三季将挑战转化为动力，再次给观众带来惊喜和感动，进一步发挥出凝心聚力的文化作用。

一方面，节目在诗词内容的创作上更加用心，从经典文化中寻找凝心聚力的力量源泉，更彰显经典文化历久弥新的影响力。例如结合《诗经·秦风·无衣》，康震教授亲自创作《和你在一起》，由武汉协和医院医护工作者真情吟唱“岂曰无衣？与子同袍”；结合宋代诗人杨万里的《小池》创作的同名歌曲，由武汉市青山区钢花小学花儿合唱团的少儿们，传达出“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”的期望；结合文天祥的《彭通伯卫和堂》创作的歌曲《守护》，以一句“理身如理国，用药如用兵”，由北京协和医院国家援鄂抗疫医疗队亲自诠释医护工作者们的职业担当。

另一方面，节目在经典传唱人方面也颇具心思，讲述了更多普通人难以获悉的“战疫”故事。疫情初期，正处隔离期的武汉市第一医院妇科副主任医师曹丽蓉听到节目传唱着《岳阳楼记》，便清唱一曲“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”为战友加油，单篇微信文章阅读量破200万。曹丽蓉医师的这一举动，再度得到“康撒朱尼”四位主持人合体发声反馈，为一线白衣战士鼓舞士气。央视boys《岳阳楼记》合唱视频不仅位列B站娱乐榜TOP1，单篇介绍的微信文章阅读量更是突破200万，让观众们第一时间感受到一线奋斗人士身上闪耀的家国情怀。

更令人动容的是，抗疫战场上那些不为人知的细节感动，也通过节目让更多人得以了解。北京协和医院国家援鄂抗疫医疗队第一批赴鄂、最后一批撤离，冬去春来才得以回到家中，于80个日夜累积收治109位新冠重症患者，身体力行地诠释何为“守护”。而通过他们在舞台上的讲述，观众们才知道武汉志愿者司机周师傅忍痛舍亲、坚守岗位的幕后故事。“理身如理国，用药如用兵”，医护工作者用责任和决心在守护百姓的健康，社会各界群体蓝V纷纷转发致敬，而每一个中国人也在和他们一起凝心聚力、共渡难关。

《经典咏流传》三季以来层层推新，专注于不断创新经典诗词文化的传播方式，扮演好最纯粹的经典传唱人角色，让传统文化焕发当下价值。节目从历史和人民中汲取知识养分和精神内涵，与疫情时期的家国大义相互呼应，从而把传播做到触及心灵，实现口碑和热度双赢，而这种以共同价值与共同情感为支点的传播，才能获得最持久的生命力和最真实的存在感，真正做到为当代社会的文明传承培根铸魂。返回搜狐，查看更多