露营集合店、国潮买手店...看这些业态如何抓住年轻人的「痒点」？

伴随着国庆假期的结束，2022年的倒计时已悄然到来。从近期上新中，小编观察到一些备受年轻人追捧的品牌，这些品牌们能牢牢抓住目标客群兴趣点，并通过打造特色主题空间等来构建多重消费场景。

本文将系统盘点部分业态与亮点品牌，希望为招商调改、引流获客提供新的思路。

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品牌集合店

近年来，LOFT、niko and...等生活方式品牌集合店风生水起，为线下消费注入新鲜活力。相比传统店铺，集合店类业态能为消费者提供更多元的选择，还能为消费者提供全新的生活方式，带来与众不同的“一站式”体验。

1.上海豫园葱葱商店

葱葱商店 YUYU Shop位于上海豫园的天裕楼，10月1日正式开业。这是一家集结了包括柔软供应、蕉下、七次方、平方Studio、山川、拾取等210个礼品、生活家居、潮流服饰、美妆个护、零食潮饮等中国新消费品牌。

据悉，该品牌是以「送礼」为灵感，拥有1600㎡，以一种新型百货商店的零售形式，通过精选各个领域、类目、品牌的商品，例如美妆、日用品、咖啡、食品、文创等八个品类，来服务于今天的年轻人。

以一楼为例，涵盖了许多富有东方美学的好物，比如国风香水、摆件等。以一种新潮的眼光去解读东方美学，让更多人打破刻板印象，听到“东方”的声音，是葱葱商店的主题之一。

在品牌VI方面， 色彩运用摆脱了常规logo单一固定的色彩搭配，而是从“ 情绪的颜色 ”出发， 消费者通过店内不同的产品业态和销售场景，感受更丰富的视觉体验。

而在空间布局与场景设计上，更是将年轻人的喜好「拿捏」地非常到位。

作为豫园的标志性建筑——九曲桥，一直是消费者游逛豫园的热门打卡点。品牌将连接1-2层的楼梯，以「九曲桥」为设计灵感，进行了立体演绎，精巧通透，呈现了东方意境之美。

同时，利用景观构建障景法进行分隔空间，打破了传统手法，充满了设计巧思。

国庆期间，葱葱商店联合喜剧品牌——笑果文化，共同打造“野生野长·开箱见禧”开业活动，通过“笑果日”的包装，用笑果的品牌力、策划力，用“喜剧+”赋能，为葱葱商店、天裕楼和豫园带来新的活力。

2.上海止痒商店

9月23日，位于淮海755二楼的 止痒商店全国首店正式开业 。

作为一个多场景细分支的消费体验品牌，「止痒商店」尝试用消费体验产品来连接当代年轻人的消费场景和体验感。 其主理人曾在采访中表示： “在这个快速消费时代，线上线下购物都 越来越便捷，大家 随时随地都可以很爽，也越来越找不到 消费 者的痛点， 但每个人心中的痒点却是千奇百怪的，欲壑难填且难以归类”。

止痒商店面积超过400平米，以线上小有名气的趣味品牌作为选品对象，店内充满互动的奇怪装置和碎嘴的内容，以“嘴碎、时髦、看热闹”为主要经营理念，该店也被定义为“一个可以随时光临都可以逛40分钟的商业贩售空间”。

在品牌VI设计方面，运用了大胆的橘绿色系撞色设计，给人一种有态度的不羁之感，整家店被设置成了“街头风”，马路、路标、路牌、电话亭、椅子等有趣的 互动装置都设立在其中，引人入胜。此外，还有个性十足的logo元素等，出片率很高。

目前止痒商店已入驻了包括crying center、左咸敦道、m+cafe、长大开飞船、艺术五金店等10余家兴趣小店/摊位，大多都凭借独特的产品特性，深受消费者喜爱。

02

室内游乐场

后疫情时代，人们的娱乐需求日益增长，反斗乐园π等室内游乐场的出现恰好填补了这一市场空白，满足了当前年轻消费者对于体验互动、娱乐交友的需求。

长沙 Fundolandπ

9月30日，FUNDOLANDπ（以下简称“反斗乐园π”）全国首店在长沙步步高星城天地盛大开业。

据悉，反斗乐园π是乐的文化旗下一大游艺品牌，项目精准锚定当代年轻人消费热门领域，整合了零售、餐酒吧、Livehouse、保龄运动、密室剧本杀、新式KTV、电玩等多元化娱乐业态，以“打造大文娱时代的线下消费场景风向标”为理念，构建潮流新新人群的城市秘密据点。

该首店面积超4500㎡，分为“盗梦列车-隧道餐吧”、“中央车站-运动保龄”、“穿越星系-LIVE HOUSE”、“幻月城邦-新式ktv”、“第9层梦境-密室逃脱”、“霓虹地下铁-电玩街区”六大空间。

店内运用大量色彩丰富的霓虹灯带配上昏暗的环境，渲染出浓浓的“赛博朋克风”，让人沉浸其中。

以Livehouse为例，以金属墙面栅格提升空间的复古感与精致度，营造了沉浸式观赏的演出氛围。

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潮玩手办

过去一年，潮玩零售渠道的扩张给实体商业带来了新的增长机会。“无商圈不潮玩”，一个城市的优质商圈都会吸引潮玩零售入驻，“含潮玩量”也是一个优质商圈的指标。IP主题快闪、美陈展也已成为“基本款”。

上海泡泡玛特全球旗舰店

泡泡玛特全球旗舰店9月3日亮相上海南京东路宏伊广场。

该旗舰店是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500㎡，分为上下两层。泡泡玛特全球旗舰店致力于打造地标级潮玩文化体验中心，整体设计上以“未来感”和“科技感”为关键词。

一层主题为「色彩原力场」 ，利用色彩来打造不同区域，SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO都用分明的色彩划分各个空间。店内采用大量的着色玻璃营造精致通透的玻璃质感，打破了各区之间的视野局限。

二层主题为「抵达新世界」 ，满满的重工科技感。店内以SPACE MOLLY系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图，置身其中仿佛和MOLLY一起经历了一场太空旅行。为实现复杂构件的精美细节，部分结构还采用了先进的3D打印技术拼合而成。

开业当天，便吸引了众多年轻消费者前往打卡，感受沉浸式科技带来的体验。

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户外与运动类

疫情之后，人们对健康、自然的遐想与追逐，也掀起了一波运动热潮。 如今，购物中心里的运动业态也越来越丰富：如露营集合店、滑板、健身中心、蹦床等。

北京 BonfireLAB

新户外生活方式品牌店铺— BONFIRE LAB营火 ，位 于北京郎园Station，打造了宽敞舒适的户外生活美学体验空间。坐拥1000＋㎡，结合室内与室外的活动空间，集Cookhouse都市野食、Coffee露营咖啡、Bar自然佳酿、Camping露营装备、Outdoor服饰于一体。

室内五米挑高设计搭配大型落地窗，让整个室内显得宽敞且透亮，窗外的人文绿意尽收眼底。在这里，不仅能看到国内外众多精致露营品牌装备，还可寻得NORBIT、FULLCOUNT等大热的品牌服饰。

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