2020年，直播电商火了。在线下门店普遍关停、大众消费移至线上的疫情期间，直播带货一跃成为在线购物的新核心场景。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。上个月结束的618购物节，直播也已成为各大电商竞争的核心战场。
半年新增9256家直播企业，市场规模有望过万亿
和传统线上、线下购物模式相比，直播电商具有互动性强、体验强、专业性强、流量来源广、转化率高等优势。艾瑞咨询在《2020年中国直播电商生态研究报告》中指出，直播电商的出现“类似购物渠道从线下到线上，再从线下到全渠道的趋势演变，是行业多链路优势的整合。”
“中长期来看，电商是更领先的业态”，广发证券分析师在研报中非常看好直播电商未来前景，“中国消费的线上化率将继续提高，用户边界、电商渗透的品类都依然有扩宽空间。”艾瑞咨询测算，2020年直播电商交易规模高达11566.4亿元，直播电商占网络购物的比重为10.2%。据其预测，这一数据在2022年将提升至20.3%，届时全年直播电商的交易规模将逼近3万亿。
直播相关企业的数量也在上半年猛涨。天眼查专业版数据显示，全国2020年上半年共新增直播相关企业9256家，和去年同期相比增长409.13%。
截至7月13日，天眼查专业版数据显示，全国目前有1.7万余家企业名称、经营范围或品牌名称含“直播”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。从地域分布来看，浙江省直播相关企业数量排名第一，占比达13.12%，辽宁、广东、江苏和山东分列二至五位。
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6月24日，中国广告协会发布了国内首个《网络直播营销行为规范》，从商家、主播、平台、主播服务机构等多个方面进行了规范。之前“野蛮生长”的直播电商行业，会在未来更加规范化、健康化发展。
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