| 前言 |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：用户体验年度案例奖
案例名称：通联支付“通惠”银行场景营销解决方案用户体验案例
为促进消费复苏，银行等金融机构纷纷推出一系列消费券、优惠营销等活动。基于当前经济形势和银行全新诉求，通联支付整合支付与金融科技能力，自研“通惠”智慧营销平台，围绕银行网点营销、C端私域流量移动营销门户、B端商户营销网络三大场景，打造线上、线下立体营销网络,并在全国多地推广应用，助力传统银行数字营销转型，为消费者带来实惠，为商家引流增收，共促消费复苏，构建智慧共赢生态。
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通联支付“通惠”通过多元的营销场景、强大的营销功能、丰富的营销资源和数字化营销管理运营，助力银行等机构提升金融科技场景建设能力，同时依托不断完善的用户权益体系，构建银行、商户、C端用户互惠共赢的智慧生态。
聚合丰富营销能力，提供灵活工具
通惠平台利用通联支付自身的科技力量及运营资源，同时聚合了微信、支付宝、云闪付等平台营销能力，支持支付立减、代金券、绑卡/月活、积分、营销券、商家礼券等数字化营销工具，丰富银行营销手段，多种玩法提升用户体验和黏性；提供营销系统、商圈建设、活动策划、活动执行、活动监控、资金结算等一站式服务，将银行从繁琐的全流程活动中解放出来，助力营销快速见效。
丰富营销工具
依托通联支付覆盖全国的服务网络，各地银行可以将通惠平台上的各种营销工具与自身实际需求有机结合，围绕网点客户经理、用户、商户等多方，裂变出丰富的营销场景，满足不同角色的营销诉求，打造线上、线下立体营销网络，全面升级营销模式，提升获客活客能力，为持续经营注入生机活力。
营销活动案例
完善权益数据分析，强化精准营销
智慧营销和用户运营的基石在于数据的挖掘分析。通惠平台支持总、分、支行、网点、客户经理的多层级、网格化管理架构，将从营销统筹、技术支持、数据管理到活动策划、权益发放、数据分析，再到商户拓展入网、活动执行、营销互动等全流程纳入平台统一管理，并提供可视化数据看板，活动进程、效果评估、费用管理一目了然，帮助银行提升管控效率，降低管理成本，评估营销效果，辅助运营决策。
同时建立商户及用户标签库，根据多维度信息，进行大数据分析，形成完善的用户画像，提升银行精准营销能力，降低展业成本，转化高净值用户，实现数字化运营管理。
构建智慧营销生态，实现多方共赢
通联平台聚焦银行网点展业、C端权益营销、商户商圈经营，构建“银行—用户—商户”全方位营销网络，协助银行提高获客存款效率、降本增效。
银行网点生态营销网络
相较于以往线下网点拓客，通惠提供客户经理线上展业营销工具，可在银行企业微信、小程序上，向目标用户一键发放权益，实现“业绩—权益”多层级、精细化管理，系统性提升网点存款效率。
面向C端用户营销，通惠协助银行在公众号、小程序、APP搭建本地专属持卡人移动营销门户，提供权益商圈、卡券营销、抽奖、秒杀、积分兑换、网点定位、内容接入等服务。通过移动社交裂变，促进用户拉新、转化、促活，盘活银行私域流量，放大营销效果，提升用户体验。
移动营销门户案例
对于商家而言，银行通过通惠平台，利用通联支付覆盖零售商超、生活服务、金融地产、文旅教育、交通出行、医疗健康等行业丰富的资源，将商户门店、商城等渠道纳入整体营销网络，实现多方联动赋能、裂变营销，最大化触达客户群体，为商户引流增收，为银行拓客促活，共同打造本地化特色权益商圈，从而构建起互惠共赢的智慧生态。
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征稿日期
2022年5月-10月
报名文件