“3、2、1，优惠正式开始！”9月9日晚，广州塔上聚集了多位电商主播，他们对准镜头，在工作人员的帮助下，不断推销身后的产品。当晚，第二届直播电商节（中国·广州）开幕，商务部、广东省商务厅、广州市各区和相关市直部门、各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播齐聚广州塔，共同启动这场以城市为平台的大型促消费活动。
科威特、古巴、尼泊尔、沙特阿拉伯等近20国驻穗总领事或其代表应邀出席活动，韩国光州广域市、日本北海道登别市等广州国际友好城市市长发来祝贺视频。本届直播电商节将持续20天，采取线上与线下相结合的方式进行。
南都记者 邹卫摄
聚焦广州优势产业，助力乡村振兴
本届直播电商节是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来首场面向全球的促消费活动，受到国内外广泛关注。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼通过视频方式祝贺第二届直播电商节开幕。他表示，近年来广州主动作为，以直播电商为切入口，持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
据悉，本届电商节将采取线上与线下相结合的方式进行，线下设置1个广州塔主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和近20个垂直品类分会场。其中，9月9日至12日，在主会场首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络。近30家国内知名电商平台、直播电商基地、头部MCN机构、广州品牌商家和行业商协会联袂登场，通过线下品牌展示和线上直播带货方式，向全球宣传推介品质广货、品牌好货。
线上则采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、京东、唯品会、美团优选、苏宁易购、阿里国际、虾皮、洋葱集团、花生日记、云货优选等10余个电商平台参加。
本次活动聚焦广州优势产业，首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。南都记者在现场看到日化品牌立白的展厅和直播间，展厅内有立白集团旗下各个品牌。立白直播负责人告诉南都记者，现在立白在抖音有三个店铺的直播间分别同时开播。立白从今年才开始将直播电商业务从代运营处收回，由集团子公司负责，今年4月就达到了店铺直播单场销售100万元的成绩。除了推广立白产品外，立白集团正在将店铺直播的经验用到集团其他子品牌上，并在抖音形成矩阵号。
立白直播间
本次活动同时突出助力乡村振兴。在线下主会场，设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区，组织100余场次助农直播，推介苦荞、灰枣、红肠等当地的品质好货及广州本地优质农特产品。在线上，结合中国农民丰收节，美团优选开设本次直播电商节乡村振兴专区，上线广州及对口帮扶地区优质农特产品，同时也将推出乡村振兴电商带头人培训计划。广州市农业局开设荔枝分会场，通过直播间、荔枝文化博览园走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒、荔枝红茶、荔枝干等产品销售，打造品牌效应。
突出跨境直播货达全球也是本此活动的特色。活动彰显国际元素，打造跨境直播专场，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合，助力“广货出海、好货入粤”。在主会场展播综合体，广州跨境电商企业将邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，推荐外国好货和广州品牌，让各国的优质特色产品借助直播触达全球市场。
优化直播电商产业生态，加速专业人才培养
近年来，广州市抢抓数字经济快速发展机遇，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新举措。2020年3月23日，广州率先在全国范围内出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。全市11个区迅速响应，共同推动形成“1+1+11”建设直播电商之都的政策矩阵。今年3月30日，广州发布《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》，推动直播电商产业集聚区、电商机构、MCN机构、品牌、带货达人的认证体系的完善发展，为广州直播电商行业中优质企业、优质人才的发展提供参考标准。
第二届广州直播电商节首席任务官李锐告诉南都记者，他以前在各平台参与直播电商时，发现销售的商品中大部分产地都是广州，这让他感受到了广货的实力，“广州有最优质的货品，听到‘广货’就有信心的保证。我们有最美好的声音，最美好的城市人文，还有最贴心、最讲信用的广商，这些都是越来越多的消费者愿意购买广货的理由。”
广州直播电商研究院院长、中山大学教授张志安就广州直播电商发展作演讲。他介绍，2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元，其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，是全国增速的2倍多。广州淘宝商家直播数量排名第一，2020年商家直播成交同比增长97%。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位。他还介绍，数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以3217家企业高居第一。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。
张志安表示，广州的直播电商具有平台化、垂直化、智能化以及全球化的趋势，“我们希望广州的直播电商有更强的溢出效应，不仅是服务广货，还要服务大湾区卖货，还要把中国的货卖遍全球”。
辛选直播间
张志安告诉南都记者，从线上直播的人才角度，广州优势很明显，但未来广州在头部人才方面还需要巩固，“广州还应该出现更多像辛选这样的头部MCN的机构，而且类型应该越来越多元化。最好的方式还是共创的培养机制，即政府出台政策，企业积极主动孵化专业人员，比如立白、尚品宅配等品牌都在培养自己的直播人才。这次辛选也和包括中山大学在内的六所高校共同设立奖学金培养未来的直播人才。他认为，要形成各方合力，共同培养人才的机制，才会有更好的人的效应的聚集和提升。”
采写：南都记者 汪陈晨 蒋臻
摄影：南都记者 邹卫