涟漪佳地 传承味道|“涟农优品”涟水县力推农产品区域公共品牌

近年来，涟水县立足丰富农业资源禀赋，实施品牌富农行动，大力培育“涟农优品”农产品区域公共品牌。高沟捆蹄、红窑鸡糕、南集千张、陈师金丝黄菊……一批批优质农产品塑造了“涟农优品”品牌的亮眼名片。

放眼涟水，教育之乡、美酒产区、生态水城、枢纽高地“四张名片”，与全县社会经济发展的命脉息息相关。审视涟水，多元文化和底蕴交融熏陶农耕源远流长。深耕涟水，千年的历史沉淀千年的味道传承，创造了太多地道的“涟农优品”。而这些，成为涟水农业发展的杀手锏，更成为涟水高质量发展的聚宝盆。

“自古涟漪佳绝地”。在苏轼眼里，鱼米之乡的涟水直接媲美江南，拥有五岛湖、今世缘两个国家4A级旅游景区，是一座天然氧吧，河流纵横，水生态优势明显，同时千年来涟水人在长期治淮水过程中积淀了重教尚文、坚守传承的连通精神。“涟农优品”品牌中的“涟”代表着涟心水义，一脉相承，“优”的意思是优品甄选，亦为承诺，“涟农优品”表达着传承千年文化，用新鲜营养农品丰富健康餐桌。

企业眼中的“涟农优品”

随着品牌美誉度的不断增加，加入“涟农优品”品牌目录的企业从被政府要求到自己主动申请，不难看出品牌价值的增长为农产品附加值插上了翅膀，全县目前已有60余家企业的130多个产品入选“涟农优品”品牌产品目录。

涟水益农电子商务有限公司作为品牌权属单位不断创新运营机制，强化产品标准执行和全程质量控制，对产品实行抽检，同时协同江苏立卓信息技术有限公司建立品牌公共服务机制，构建“涟农优品+企业品牌”的母子品牌矩阵，为企业提供商业资源、技术培训、电商赋能、产销对接、网红合作等支持。

经“涟农优品”品牌背书的红薯粉丝、草鸡蛋、菜籽油等产品均产生了10%-50%不同程度的溢价，同时带动了一批创业者投入到现代农业的建设队伍当中，实现了农产品增收增效。

经销商眼中的“涟农优品”

从淮安到南京，从常州到徐州，从田间地头到消费者餐桌，一场场主题活动，一次次展销会，一届届食博会，广大经销商看到了涟水县委县政府建立完善“涟农优品”供应及营销推广体系，打通了种养、生产、加工、流通、销售全产业链条。

涟水培育“涟水大米”“黑金酱油”“乡味粉丝”“养生杂粮”等多个特色品牌，并与今世缘联合打造“涟农优品”小酒，与母品牌“涟农优品”共同发展，注重绿色生态，带动农业主体调整产业结构，让“涟农优品”走进千家万户，为乡村振兴注入活力。

通过以上措施，增加了经销商参与涟农优品经销的信心和积极性，纷纷与益农公司和立卓信息合作，在涟水城区开设特色专馆和涟水游礼门店，在南京溧水区建立涟水农副产品经销处；在饭店、超市、银行、学校等多地开设专柜专区；举办“涟农优品播创未来”直播大赛、年货大集等主题活动，多次参展产销对接和博览会等，扩大知名度和影响力；引导机关、学校、医院、金融、国企等单位选用涟农优品，依托“五方挂钩”帮扶机制和后方单位订单式消费帮促；在e路有我、抖音、微信商城等各大线上平台建设“涟农优品”品牌店，线上销量日益增长，品牌富农成效显著，做大做强“涟农优品”品牌；同时县委县政府加大与南京江北农贸城合作力度，提高涟农优品市场占有率。

媒体眼中的“涟农优品”

通过新闻媒体、各大网络平台、电视台、广告牌、伴手礼等媒介大密度宣传“涟农优品”品牌。通过直播平台开展一系列直播带货活动；“涟农优品”产品高质量视频高频次输出，通过抖音平台话题播放量达千万次，“涟农优品”品牌成为农产品的一个符号，知晓率直线上升，成为农业发展的一种力量。

消费者眼中的“涟农优品”

“涟农优品”作为农产品区域公共品牌，通过政府指导，市场化运作，建立严格的准入门槛和质量监管，真正做到了舌尖上的安全，真正让广大消费者感触到“涟漪佳地传承味道”蕴含的魅力，让新鲜营养的农品走向全省、全国消费者的健康餐桌。

涟农优品正在清楚地告诉消费者能以更高的性价比获得更好产品体验，“酒优、花优、果优、药优、书优、稻优、菜优”符合涟水特色产业与千年古县和教育之乡的文化底蕴，品牌已经深入人心。

立卓信息作为涟水县电子商务进农村综合示范项目的承办单位，继续丰富“涟农优品”品牌内涵，强化品牌宣传和营销，加强品牌扶持，促进涟水县农业增效和农民增收，全面助推乡村振兴。

（辛文）