“滋补养生，用东阿阿胶。”新年伊始，东阿阿胶品牌宣传片在中央广播电视总台CCTV-1综合、CCTV-13新闻等频道高频次播出，向全球亿万观众展示“滋补国宝，东阿阿胶”品牌形象，持续夯实中式滋补品牌高地。

登陆总台，跨屏联动提升品牌势能

东阿阿胶的应用迄今已近3000年，最早有文字记载可追溯到《神农本草经》，称其为“上品”。陶弘景在《本草经集注》中说阿胶：“出东阿，故曰阿胶。”

东阿阿胶股份有限公司于1952年建厂，是隶属于华润集团旗下的一家具有72年历史的中华老字号企业。自成立以来，东阿阿胶始终坚持守正创新，赓续历史文脉，扎实践行“寿人济世”使命。

作为中医药行业的代表性品牌，东阿阿胶深耕品牌建设与发展，在科技创新、产业链建设、渠道拓展、价值链重构等方面进行了深层次转型升级，以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极融入健康中国发展大局。

近年来，东阿阿胶坚守中央广播电视总台传播高地，充分依托总台高收视、高公信的优势，夯实品牌壁垒，提升品牌势能。东阿阿胶不仅围绕重大节点在CCTV-1、CCTV-13等频道进行高频次硬广覆盖，还借势总台“开年大剧”IP，连续两年合作CCTV-1晚间黄金档剧场开年大剧，实现总台高势能媒体与热播大剧IP双重赋能品牌。

与此同时，以总台融媒体资源为载体，东阿阿胶邀请总台主持人朱广权进行了一场名为“一步千年，探寻中国传统滋补养生的秘密”探厂直播，从取东阿水到体验瓦胶再到创新试吃，用幽默有趣的形式带领年轻人了解一块好胶背后的古法道地，全方位展示东阿阿胶千年中医药文化精髓，成功打造探厂直播现象级IP。

品牌焕新，“中国好礼”实至名归

通过长期坚定的品牌建设，东阿阿胶品牌价值已达387.26亿元，第14次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”，荣登2023年健康产业品牌榜及2023年健康产业品牌价值榜，品牌价值九度蝉联榜首。

坚守文化传承和金牌品质的同时，东阿阿胶不断推动品牌焕新，拓展产品图谱，加速触达年轻群体。2023年，东阿阿胶牵头发起中医药文化传承项目 “中华医圣故里行”，组织七所中医药大学的年轻学子分赴医圣故里行走探访。在时下最流行的“city run”中，通过校企联合的形式，让年轻学子承医术、弘医德，研学医术、感悟历史，聚力争创国家级中医药传承创新示范基地。

在养生日趋年轻化的今天，东阿阿胶不断深入年轻人语境，打造符合年轻人需求的产品。从创新阿胶酸奶杯、阿胶姜撞奶等阿胶新吃法，到打造东阿阿胶速溶粉产品IP“东阿阿胶小金条”，阿胶奶茶跨界联名风生水起，东阿阿胶的年轻化之路从未止步。其中阿胶奶茶几度霸屏社交媒体，海量用户自发晒照，解锁阿胶奶茶成为火遍全网的养生新姿势。

随着中国文化的全球热，“国潮”品牌正在加速扬帆出海。目前，东阿阿胶旗下东阿阿胶块、东阿阿胶速溶粉、桃花姬阿胶糕三款产品均入选“中国好礼”名录。2023年12月，东阿阿胶亮相第五届“一带一路”女性论坛，竭力助推“健康丝绸之路”建设，受到与会各国嘉宾的交口称赞。

未来，东阿阿胶仍将以消费者需求为导向，依托国家胶类中药工程技术研究中心，打造“胶类中药原创技术策源地”，持续引领胶类中药创新升级；打造“健康消费品高地”，不断突破品类创新；打造“滋补中药高地”，创新研发更多精品滋补中药，致力于成为消费者最信赖的中式滋补健康引领者。