移动互联网出海“本地化运营”，传音控股提供新兴市场成功范本

2022年,对于许多行业来说,是非同寻常的一年。

中国的移动互联网行业伴随着移动网络通信基础设施的升级换代、移动终端的快速发展,服务模式和商业模式也快速更迭。如今,移动互联网进入下半场,增长红利已从国内转移到海外。纵观海外,中国企业正不断努力推进移动互联网的发展,同时在不断探索移动互联网在世界范围内的可商业化。

据全球知名移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告第十四版》,传音移动互联网全球增速第二,移动互联网业务表现出众。

作为一家在非洲市场遥遥领先的手机厂商,传音2021年出货量在全球手机市场占有率为12.4%,全球手机品牌厂商中出货量排名第三。在另一面,传音也在积极推动非洲移动互联网业务发展,促进移动互联网在非洲市场的活跃与发展。

这一业务正在成为传音的另一支增长曲线。

移动互联网发展,传音乘势而上

随着传音手机在全球发货量攀升,传音将目光锁定在移动互联网业务上。

传音基于Android系统平台二次开发,深度定制智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS,分别搭载于旗下手机TECNO、Infinix和 itel三大品牌。IDC发布的2021年第四季度非洲手机市场数据显示,传音手机在非洲智能手机市场占比达47.9%。作为手机流量最重要的入口——传音OS,也顺势成为非洲市场的主流操作之一。围绕传音OS,传音还开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等诸多工具类应用程序。

此外,擅长本地化运营的传音还与国内的移动互联网公司在多领域进行出海战略合作,积极开发移动互联网产品。截至2021年末,已有超过10款自主与合作开发的应用程序月活跃用户数达1,000万以上,包括非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、浏览器应用Phoenix等。

传音成移动互联网出海新兴市场范本

在2015年,腾讯在海外正式推出JOOX,为海外用户提供音乐收听服务。通过此应用,用户不仅可以观看大型演唱会直播等,还可以随时随地免费K歌。在2020年4月,JOOX进军非洲市场。可是好景未长,今年4月,JOOX宣布在非洲结束运营服务。

移动互联网业务出海非洲市场并非易事。

传音与网易合作的音乐流媒体BoomPlay早在2015年进入非洲市场。依托于传音本地话运营经验,发展早期主要以当地内容为主,还扶持本土新兴艺人,提供包括录音棚设备、内容制作资金、推广流量等扶持,同时加大欧美一线音乐的联系。目前Boomplay上70%的播放量来源于非洲音乐,已经在本土内容竞争中占得了先机。

除了承担流量入口实现冷启动的职责之外,传音对非洲用户的精准洞察解决了BoomPlay的发展路径,为非洲不同国家提供多元化和差异化的营销思路,完整本地化业务体系支撑,合理分配营销资源。

如今,这家非洲大陆上最大的流媒体平台已与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司、尼日利亚唱片公司Chocolate City、坦桑尼亚唱片公司WCB达成版权合作。截至2022年3月,Boomplay在全球范围内拥有月活用户7000万,曲库规模达7500万,平台艺人达680万。

Boomplay的出海发展仅仅是传音孵化APP发展的一个缩影。

提供优质的本地化内容,加速非洲移动互联网基础设施建设,是传音一直以来探讨的议题。当下,随着非洲移动互联网的业务发展,传音或已将营销商业化的课题摆在了重要位置。传音和国内互联网公司合作出海,落地海外新兴市场新场景,克服出海过程中的“水土不服”问题,在寻找共同的增长点之外,也在展示中国移动互联网的先进魅力。

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