今年的“618”提前一个月就开始启动了，然而电商平台还未来得及狂欢，图书行业已硝烟四起。

　　北京10家出版社联合声明

　　近日，北京10家专业出版社率先针对某电商平台的618促销方案发表联合声明——不参加！并不承担活动期间产生的任何返利费用！

　　5月20日是该电商平台的“大促”首日，上海出版社经营管理协会也针对该电商发布了联合声明，代表上海46家出版单位申明不参与其618促销活动。

　　上海出版社经营管理协会联合声明

　　而据中国传媒商报消息，36家专业少儿出版社也将联名发出声明。

　　在出版行业烧向电商平台和渠道结构的“第三把火”即将点燃之际，许多读者和消费者或许还未明白，这场声势浩大的抵制活动，到底因何而起。

　　出版社与电商平台积怨已久

　　从实体书店，到电商平台，再到直播带货。近年来，人们消费模式的不断变化，深刻地影响着出版行业的营销格局。而在新旧格局交替之间，出版行业与电商平台其实一直摩擦不断，但出版行业往往都是被动回应的一方：

　　2011年，某电商平台打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，遭遇24家少儿出版机构的联合抵制；

　　2013年，北京大学出版社、清华大学出版社等8家出版机构联合发表声明，抵制“低于销售价格向市场倾销图书的行为”；

　　2023年，出版行业集体炮轰某直播平台推出了“1元卖书”活动……

　　回顾出版行业的营销脉络，电商平台兴起之前，实体书店是图书销售的市场主流模式。但实体书店折扣力度有限，且打折往往是局部行为，并不会对全行业产生影响。

　　而随着电商平台的兴起，完全颠覆了传统的图书销售逻辑。与“产品思维”的线下书店营销不同，电商平台在“流量思维”的主导下，纷纷以价格战模式抢占市场，图书电商巨头之间的混战，不可避免地严重挤压了出版行业的线下销售渠道。

　　本次烧向电商平台的“三把火”，可以视作是出版行业情绪的一次集中爆发。

　　618大促为何成为导火索？

　　尽管出版社和电商平台关于定价话语权之争从未停歇，但不少出版人告诉记者，如此规模的抵制活动十分罕见。

　　引燃出版行业集体情绪的显然是某电商平台的618促销条款：“全品种图书价保2-3折（20%到30%的折扣）”。

　　如何解读？

　　某出版行业从业者告诉记者：“电商平台按2-3折和出版社结算，但平台的售价其实是高于这个折扣的，平台并不会亏钱。2-3折是图书的直接成本，而融入其中的编辑加工成本、三审三校成本都还没有算入。因而以2-3折结算，基本的出版社都是赔本的。之前以为部分低价能换来更大的销量，但实际情况是折扣越来越低，销量却没有增长，伤害性却很大。”

　　事实上，即使不断跌破底价，电商平台的大促销量仍呈现逐年下滑的趋势。直播带货的异军突起，无疑加速了这个趋势。

　　据北京开卷信息技术有限公司发布的数据，2023年短视频电商码洋已达图书市场的26.67%，成为中国第二大图书销售渠道。而抖音电商数据则显示，2023年，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。2024年第一季度，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。

　　随着短视频平台近年的崛起和流量的转移，无数直播博主也加入了这场图书定价话语权的竞争中，只是，传统出版行业依然处于劣势。

　　价格战该不该打向图书行业？

　　北京10家出版机构发布的《联合声明告知函》表示，“为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”

　　5月20日晚，“世纪文景”也在小红书账号上转发了上海出版社经营管理协会代表上海46家出版社发出的告知函，并表示“大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序”“期待能有更大范围的对打折乱象的抵制，或者说更有效的管制”。

　　显然，在加入抵制的出版机构看来，此举目的在于维护图书市场的健康秩序。

　　图书作为特殊商品，与一般商品有所不同，成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等等，利润也直接关系到作者、编辑、检校、设计师各环节工作人员的收入，在保证质量的基础上，难以大幅度降低成本。薄利多销已属无奈之举，但现实情况是，许多出版社已经打不起价格战了。

　　根据北京开卷数据，2024年第一季度，图书零售市场码洋同比出现5.85%的负增长。而短视频电商却呈现增长态势，今年第一季度同比增长31.15%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了10.31%和10.59%；实体店渠道降幅依然最为严重，同比下降了17.78%。

　　不可否认的是，图书这个行业是要用投入换质量的。以世纪文景丨上海人民出版社出版，俞冰夏翻译，获得第十二届春风金翻译家奖的《无尽的玩笑》为例，这部大卫·福斯特·华莱士的天才之作，从确定引进到最终出版用了整整12年的时间，而译者俞冰夏则花费4年时间完成翻译。

　　一本好书要用高版税鼓励和争取好作家，也需要资深编辑和团队去打磨产品。尽管图书行业同样需要市场竞争促进活力，但盲目的价格战下，利润空间的挤压，必然导致图书质量的下降。

　　读者利益、行业利益、平台利益如何达到平衡？依旧发人深省。截至记者发稿时，某电商平台尚未做出回应，潮新闻记者也将持续关注事件走向。 

来源：潮新闻    | 撰稿：方涛    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

新闻投稿：184042016@qq.com    新闻热线：135 8189 2583