去年火爆的音乐节，今年怎么凉了？

当音乐节经济遭遇“不可抗力”。

栏目 | 文旅商业观察

领域 | 文化演出

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有没有发现，去年各地争相举办的音乐节最近偃旗息鼓了。

前几天，身边一个热爱迷笛的朋友遭遇晴天霹雳，他原定准备4月12日去玩的台州飞龙湖迷笛音乐节宣布延期了。

“车票都买好了？现在告诉我延期？”朋友忿忿不平，又无可奈何。

无独有偶，知名音乐节品牌晓峰音乐公社近期也宣布：原定于4月13日至14日在温州楠溪江举办的星巢秘境音乐节延期。

事情的变化总是这么突然......

从今年1月至今，已有多档比较有知名度的音乐节宣布因“不可抗力”取消或延期，这包括了广州文化音乐节、鲜氧音乐季、网易云云谷音乐节、任意门音乐嘉年华等。

这些以“大杂烩”形式演出的音乐节中不乏知名歌手，比如以二手玫瑰、房东的猫、回春丹为代表的乐队和以毛不易、汪苏泷、陈绮贞为代表的独立音乐人。

值得一提的是，不仅音乐节，一些演唱会也因各种原因放了歌迷“鸽子”，4月12日，马来西亚知名歌手品冠宣布取消其在南宁的演唱会，3月底，凤凰传奇济南站演唱会取消......

品冠

据不完全统计，今年3月到5月期间，全国各地已官宣的音乐节多达50多场，可宣布延期或取消的已有近10场，占比将近20%。

音乐节、演唱会接二连三地延期或取消，理由大多是蹊跷的“不可抗力”，这令很多歌迷、乐迷疑惑不解。

毕竟2023年开始，音乐演出市场呈现出一种前所未有的野蛮生长，不仅是各地文旅局推广的抓手，也成为各地财政的吸金利器。

中国演出行业协会3月20日发布的《2023年中国全国演出市场发展简报》透露，2023年，2000人以上大中型演唱会、音乐节演出场次0.56万场，与2019年同比增长100.36%；票房收入201.71亿元，与2019年同比增长373.60%；观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。

如果说，疫情后哪种经济呈大幅度上扬态势，音乐节必占其一，无论是演出场次、票房收入，还是观演人数均翻倍增长。

与此同时，2023年演唱会、音乐节下沉效应凸显，在三、四线城市举办的比例攀升，成为拉动跨城观演和促进地方文旅消费的重要力量。

一时间，能办节的，不能办节的城市风起云涌，石家庄去年夏天甚至喊出全面打造中国“摇滚之城”的口号，一副“音乐建城”舍我其谁的气势。

只是在国内，很多事情火不过一年似乎成为某种“定律”，音乐演出也逃不过这一魔咒。

02

2024年音乐演出市场因“不可抗力”取消，乐迷们炸锅了。

机票、酒店的损失和行程安排被完全打乱让不少乐迷气炸连肝肺，纷纷嘲弄起了主办方：“都2024年了还不可抗力呢，卖不出票就直说，遮遮掩掩个什么劲。”

乐迷们怒不可遏，一些音乐节却有苦难言。

近期全国多地正陆续传达学习中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》。

其中提及重点防范和纠治豪华“办节”，片面追求“人气"，不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。

无疑，这份文件的发布会让一些原本“硬杆子”办节的城市投鼠忌器，毕竟在国内经济建设是政绩的一部分，但并非全部。

事实上，从一些已经取消的音乐节可以发现，演出阵容可谓相当强大，有票房担当，也有人气偶像，曲风从R&B到流行再到摇滚，对于一些低线城市的乐迷吸引力十足。

至于为何突然“不可抗力”取消，确实值得玩味。

而硬币的另一面，网友们的愤怒也不无道理。

以品冠南宁演唱会为例，由主办方宣布“因项目运营”问题遗憾取消。

但有知情网友披露，品冠演唱会门票销量极低，仅几十张的销量让人唏嘘。

这不仅让人质疑品冠在中国乐坛的影响力，也引发了对他市场号召力的重新评估，“演出取消”或是最后的遮羞布。

因为票房不达预期，一些音乐界人士认为，音乐演出宣布延期或取消是一种“止损”行为。

例如，已经宣布取消的某音乐节在售票平台上仅售出2000多张票，即便是音乐节头部品牌的台州迷笛，有乐迷统计其多平台售票情况发现，三天音乐节加起来卖出不到2万张票。

“复制粘贴”的音乐节太多了，乐迷们的要求更高了，这让一些草台班子、过气艺人难免彷徨失措。

不过，在众多取消的音乐节面前，“不可抗力”成了一个“万能法宝”，观众尤其是已购票消费者很难确定主办方究竟是否遇到了“不能预见、不能避免且不能克服的客观情况”，只能被迫接受。

多重因素影响下，临阵撤演，唾骂连天，音乐节、演唱会主办方冷暖自知。

03

并不是所有明星的演出延期都会引来非议，比如张学友。

今年3月7日，上海市蕴华文化发展有限公司发布公告，称著名歌星张学友因身体不适，取消了3月8日、9日、10日在上海的三场演唱会。

张学友微博截图

对此，网友纷纷担心张学友身体状况，甚至传出张学友住进中山医院ICU的消息。

据不完全统计，自2023年6月9日从澳门开始，“张学友60+巡回演唱会”9个月内已经超过100场，平均不到3天就要开一场，行程包括新加坡、吉隆坡、上海、广州、南京、武汉、成都、宁波、泉州、香港、澳门等众多国内外城市。

据每日经济新闻报道，从市场反馈来看，歌迷对张学友演唱会十分买账。

去年10月，张学友在成都连开9场演唱会，售票网站两次开票，均在十几秒内售罄。

即便如此，仍有一大批没抢到票的歌迷在网上“求票”。

去年的“报复性看演出”过后，今年一个音乐演出明显的趋势是：未来音乐演出市场会像头部聚集，且呈现两极分化，国内、国外皆如此。

今年2月中旬，我在澳大利亚墨尔本停留的最后一天，恰逢泰勒·斯威夫特的演唱会隔日即将举行，墨尔本朗廷酒店的管家和我打趣道，“希望你的航班不会有任何问题，我们的房间可全满了。”

“霉霉（泰勒.斯威夫特歌迷对她爱称）”的影响力无疑是巨大的。

上个月，新加坡也迎来了这位美国歌手的时代巡回演唱会——这是一种荣誉，但背后有代价。

直到泰国总理赛塔发声披露，我们才知道原来新加坡向主办方砸下每场约两三百万美元的巨额补贴，让“霉霉”在新加坡独家表演，不能在东盟其他国家演出。

这引发了整个东南亚地区的不满。在菲律宾，甚至有议员批评新加坡此举“不是好邻居该做的事”，并呼吁对拨款提出正式抗议。

新加坡为了一个歌手惹来邻国不满，这么做值吗？

答案是肯定的，一些数据可以证明：

今年3月，新加坡酒店业创下了该月最高的日均房价和每间可用客房收入 (RevPAR) 记录。

而通常，新加坡上半年酒店入住率会较低，但“霉霉”6个演唱会日期中均实现了最高的酒店每日入住率，其中3月2日和3月3日的入住率遥遥领先，分别为92.7% 和92.5%。

总体而言，今年3月，新加坡酒店市场的日入住率均在70%以上，ADR（每日房价）水平于3月2日触及438.36新元的高位天花板。

据估计，“霉霉”的演唱会为新加坡带来了约3.8亿美元旅游收入，那点演唱会补贴早就赚回来了，因此她也被称作“行走的GDP”。

现在为斯威夫特“造势”的轮到瑞典旅游局了。

一份瑞典旅游局向旅界发来的新闻资料显示，今年5月17-19日，泰勒·斯威夫特全球巡演“时代之旅”将在斯德哥尔摩连续举办三场演唱会，预计吸引来自130多个国家的15万人在 Friends Arena体育场观看演出。

根据斯德哥尔摩商会与场馆运营商Stockholm Live的预测，这些观众将为斯德哥尔摩带来近5亿瑞典克朗的消费（约合3.3亿人民币）。

国内外头部艺人对于城市经济的拉动作用可见一斑，同时也引来一个疑问：

新加坡豪掷千万美元请来“霉霉”算不算不计成本“豪华办节”？

其实这在新加坡国内也引来不少争议，但从事后结果来看，对于当地的酒旅产业的影响还是相当积极的。

说白了，只要能给当地带来相应收益，政策也不该“一棒子打死”，优胜劣汰交给市场，这不香吗？

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