驻马店市市场监管局：网络广告岂能“任性”

全媒体记者 彭建 杜文涛(实习)

近年来，各类"探店"类视频走俏网络，不少人在享受动动手指就能看遍各色网红店铺的同时，也寄希望于这些博主能帮自己"避坑"。与此同时，不少所谓"探店"博主只关心自身利益，虚假推荐、数据造假等乱象，令消费者甚至是商家叫苦不迭。

2023年5月1日，国家市场监督管理总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》实施。《互联网广告管理办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

互联网从业者张女士说，作为一名互联网从业者，总以为"只要平台不管，就能随便发"，而且缺乏广告合规的基本常识，这种行为无异于自取灭亡。互联网广告管理办法出台以后，对品牌方和网络达人来说会有一些影响。但是从长远来看，规范了探店行为 ，为我们识别带货广告的风险提供了保障。

《互联网广告管理办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和互联网信息服务提供者的责任;积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范;细化了"软文广告"、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则;新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

1月9日，记者采访了驻马店市市场监督管理局，广告监督管理科副科长呼建波告诉记者，互联网广告管理办法实施后，驻马店市市场监督管理局，进一步加强了互联网广告监管，依法打击互联网虚假宣传等违法广告行为。同时提醒广大消费者在消费时，要冷静、理性，避免被营销广告所诱导，也欢迎广大群众向市场监管部门提供互联网违法广告线索，共同维护良好的广告环境和消费者合法权益 。（编辑 李宗文）