文旅景区网络营销的无效推广

旅游景区在将近30年的发展过程中，营销的过程都是让更多的人知道这个景区，最终形成转化，在让更多的人知道的过程中，传播媒介、营销渠道一直在变化，但是本质是一样的。

现在通过抖音推广和当年印单页乘坐滑翔伞在城市中发放，本质上是一样的，推广本身似乎没有什么问题。

在景区的营销中，通常的指导原则是“黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”，只要能够把游客有效的“忽悠”过来，不管什么方式，都能称得上有效的营销，只要能够带来游客增量，什么形式都不重要。

但是，在实际工作中，景区营销有很好的传播效果，但没有带来游客的增量，很是让人很费解。下面来聊聊这些无效推广情况。

文旅项目在推广过程中，经常会请一些网红达人，通过达人的影响力来助推文旅品牌的发展。

于是出现了这种情况：景区斥巨资请了一大堆达人到景区游山玩水，拍美美的照片和漂亮的视频，最终经过狠狠的后期操作后，大批热搜出现在微博、抖音、小红书，好像推广效果不错的样子，但是苦苦不见游客增量，最终做认真复盘的时候，才发现都是无效推广。

景区请了大量的变装达人，在景区核心景观处，各种帅气的姿势组合为点赞量很高的变装视频，最终看评论区全部是跪舔达人颜值和身材的，连一个评论景区本身的都没有，顶多增加了地理定位下的整体曝光量。

其中也请到了一些技术流，把一个自然景区搞得跟城市的夜店一样，呼一下过来，呼一下过去，本来蓝天白云很好看，后期直接怼成粉色，看视频确实挺好看，点赞量同样很高，但是评论区仍然没有一句关于景区的评论，全是粉丝在咨询后期技术的。

绝大部分景区没有做过全国级别的网红景区，仅仅能够在区域范围内做出影响力，其实网红景区实际运营的压力是很大的，热度能够一炮走红，但任何一个景区运营中存在的问题都有可能直接给网红景区拉下神坛。

西北方向某4a景区，无心插柳柳成荫，依托大西北特有的戈壁滩和沙漠，建造了一个有别于全国主流风格的网红打卡地，一座非常有格调的雕塑，吸引了大量的人流，游客争相打卡，景区官方还没有发动宣传的前提下，已经上了好几个热搜。

由于实在是太火了，每天有大几千人直奔这个雕塑，本身是好事，但是在景区运营的过程中，已经发现了游客在争取拍照位置的过程中，有推搡行为，景区负责内部管理的老总并不在意，没有增加一些排队的蛇形道，任由游客争抢。

在景区的默认下，游客为了拍照打架的视频被传到了网上。景区管理老总最早判断，游客为了拍照打架，说明景区很火，能够形成正向宣传，吸引更多的游客前来。

这个想法本身没有错，但是却给景区带来了无尽的灾难，大部分官媒进场，对游客争抢打架的行为定性为“景区管理不善”，没多久，网红景区品牌陨落，游客大不如前。