旅游预订同比增140% “小城市”如何收获到大流量

“五一”将至，假期出游去哪好？近年来，消费者的国内游目的地选项明显增多，很多人把目光投向了四线及以下的“小城市”或县城。先来看看数据：

携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速均高于全国大盘。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

此外，2023年全年，因烧烤而爆火出圈的淄博市实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%；徐州凭借“中国烧烤发源地”的标签闷声发大财，实现国内旅游收入798.59亿元，增长123.0%；拥有“香格里拉”金字招牌的迪庆，实现国内旅游收入295.38亿元，同比增长100.14%。

“小城市”收获旅游“大流量”，此现象在去年及今年的主要出游旺季表现非常明显，这背后有哪些因素呢？

一次旅行，一场体验

华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》显示，随着旅游消费的升级，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。旅游的生活体验化、沉浸式深度游趋势更加明显，集沉浸式探究、互动体验于一体的研学旅行备受热捧。

2024年4月24日，游客在世界文化遗产地安徽省黄山市黟县宏村游玩。近年来，黄山市持续推行旅游景区门票的“减免优”系列政策，每周三（非节假日）设为“黄山市景区免门票开放日”，包括黄山风景区、西递和宏村等旅游景区。新华社发（施亚磊摄）

游客们的出行观念变了，从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特种兵式旅游”方式探访一座城市的故事，也有人住进乡村民宿，享受休闲度假“慢生活”。

游客选择旅游目的地的原因更加多样化。到海岛度假享受惬意的休闲生活，到名山大川看向往已久的美景，奔赴心仪的城市感受不一样的生活节奏，甚至去吃一顿地道烧烤，去听一场音乐会，去看网红熊猫，都成为奔赴一个目的地的理由。

“小城”魅力

2024年4月16日，游客在大理市双廊古镇休闲游玩（4月15日摄）。新华社记者胡超摄

同程旅行平台数据显示，4月29日、30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到众多游客的青睐。

相较大城市，假期出游选择“小城市”的优势十分明显，主打一个性价比：酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市相对较低。

不止价格，一座“小城市”之所以被游客所青睐，是因为它本身就足够有魅力。

2023年12月21日，市民、游客在威海市区海滨观看冰凌美景（无人机照片）。近日，连续的降雪低温使山东省威海市区多处海滨出现冰凌美景，吸引众多市民、游客前来打卡、拍照。新华社发（朱春晓摄）

比如，在常住人口不足300万的威海，去年全年游客接待量超5600万人次，几乎是整个城市人口的20倍。一条威海千里山海自驾旅游公路，位列2023全国首批交通运输与旅游融合发展典型十佳案例榜首。威海凭什么这么火爆？难道只是因为风光好，有大海的波涛和洁白的雪花撞个满怀吗？连续三年获评“中国最具幸福感城市”，威海已经成为一座可以满足不同年龄层人群多元需求的幸福城市。本地人的幸福感和满意度，大概就是一座城市最好的旅游宣传。

武隆区天生三桥。新华网发（王俊杰摄）

又比如，位于武陵山和大娄山峡谷地带的西部“小城”武隆，境内拥有654处可开发人文自然旅游资源，串珠式密布全境。这里集合了天坑、地缝、草原、峡谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多种自然景观，集大娄山脉之雄、武陵风光之秀、乌江画廊之幽，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。近几年来，武隆的旅游景点不断推陈出新，天生三桥“悬崖玻璃眺台桥”、天坑寨子“大地之心”、白马山“飞天之吻”、仙女山“波浪公路”、仙女山“树顶漫步”、实景歌会《印象·武隆》、懒坝文化艺术主题公园、归原小镇等一系列新发现或新造景点，不断吸引游客前往打卡，“去武隆旅游”的热点持续在线。

纵横国内游

2024年3月20日，西成高铁线上的列车驶过陕西汉中市南郑区阳春镇（无人机照片）。新华社记者邵瑞摄

在2022年，我国就建成了全球最大的高速铁路网、高速公路网、世界级港口群，航空航海通达全球，综合交通网络总里程突破600万公里。四通八达的交通网，为“小砂糖橘”逛遍东北提供便利，假期出行日达目的地的日程安排已司空见惯，让各种“特种兵式旅游”得以实现。

去年冬天，哈尔滨让全国网友都看到了“掏家底儿式”宠游客的待客之道。“尔滨”的火也带动了黑龙江全域冰雪旅游热。在这个中国最北、最冷的省份，高铁站几乎覆盖到黑龙江大多数县区。哈尔滨至哈尔滨的“环线高铁”动车，将牡丹江、佳木斯、鸡西、七台河等29个车站连结成环，全程1015公里，运行仅需6个多小时，实现省内高铁闭环，成为沿线百姓最喜欢的高铁车次。

2024年4月18日，身着汉服的游客在杭州西湖边拍照。近日，杭州西湖景区旅游人气旺，前来观光游览的游客络绎不绝。新华社记者韩传号摄

不仅是东北，在以上海为出发地的“3小时高铁圈”内，人们或可在西湖上泛舟，或可置身安吉民宿，或可与黄山上的迎客松挥挥手、咬一口美味烧饼。这些城市的居民，同样可以乘高铁在3小时内抵达上海，领略外滩夜景、感受热闹的老城厢、前往上海迪士尼度假区度过美好欢乐的一天。

从全国来看，北京到济南、大同，广州到珠海、桂林，成都到重庆、乐山，武汉到长沙、南昌，郑州到西安、洛阳，西安到开封、兰州……3小时高铁，将各地美食、美景、历史人文资源串联起来，带来丰富的“逛吃逛吃”体验。

其实，有特色的“小城市”也不是今年才被看到。当人们不再愿意去一二线城市和热门旅游城市，不再想体验“人从众”时，选择“小城市”似乎找回了旅游的本质——放松心情，感受快乐。（文/制图 李童）

责编：张靖雯、卢思宇