互联网进入调整期，腾讯音乐正在做“长期”准备

文/吴辰光

编辑/大风

2022上半年，国际环境复杂严峻、国内疫情反复，全球与中国经济动荡不已，身处大环境之中，这些变化和压力也层层传递至各个产业领域和企业上，消费、餐饮、互联网诸多行业进入拐点，流量见顶、发展降速、资本降温等纷纷席卷而来。

在此之下，有些企业无法跟上行业巨变而被淘汰，而有行业担当、有长远战略眼光并能真正创造有效价值的企业，则是明确自身在产业中的角色站位，让企业业务走深走实与产业发展协同，着眼长期以应对短期波动。

8月16日，国内数字音乐企业的代表——腾讯音乐娱乐集团（TME）公布了2022年第二季度财报。透过业绩数据和业务布局可以看到，尽管受宏观环境影响，总营收、调整后净利润等核心数据仍然承压，但其从长远视角提质增效、和行业共赢的战略，已促使其实现了有效的核心指标回升，例如本季度调整后净利润10.7亿元，已经连续两个季度环比正增长。

如今，在行业复苏不易的当下，身处行业中的每一个个体，都更需要带着耐心和着眼长远的心态，坚持深耕，从产业中来，到产业中去。

从Demo开始，以更高效率牵引品质金曲产生

2021年，平均每27秒就会诞生一首新歌。

这项来自腾讯音乐数据研究院《2021华语数字音乐年度白皮书》的数据说明，数字音乐的制作模式让歌曲创作以及衍生生态快速成长。

但是，在内容供给高速增长的背后，音乐作品品质不一的问题正在浮现。

音乐作品也不是只有“15秒”，音乐产业不止“流量”一种追求，如何利用自身平台的积累与能力，牵引能够引领大众审美和跨越时代的金曲诞生，腾讯音乐带着这样的思考进行业务的探索。

一首歌的诞生从词曲Demo开始，一首歌能否成为金曲很多时候也由Demo决定。而在海量的新歌中，只靠专业的人来听不是不可以，但听完一年上百万首新歌是一个吃力的事情，因此，快速、准确地发现有潜力的歌曲就变得弥足重要。

如今，依靠“AI”的力量，这个“筛选”歌曲的工作可以更加快速和高效。腾讯音乐旗下QQ音乐团队首创研发的PDM技术（Predictive Model），不仅能听懂歌曲，更能智能预测歌曲的流行潜质，成功帮助那些还处于零播放量状态、甚至还只是Demo片段的潜力好歌正式被专业人士快速关注，有机会被更多听众听到直至“火出圈”。

从艺术创作的角度来看，AI画画虽然离我们很远，但这项关于音乐的PDM好歌发掘技术，已经在真切地改变着亿万用户的音乐生活，推动着整个音乐行业正向发展。

从Demo往后延伸，在牵引成熟的品质金曲诞生层面，腾讯音乐也在努力。

7月，腾讯音乐联合金曲奖制作人侯志坚等业内资深制作人，共同成立TME制作人联盟，为制作人提供全流程的支持，通过“签约-内容产出-宣推-价值沉淀”合作模式，在产业链上游搭建一个适合品质音乐的创作环境和生态。

金曲的打造与孵化贯穿腾讯音乐的多个业务团队中，腾讯音乐人推出《金曲创作营》培育音乐人的金曲创作能力；腾讯音乐榜推出TME音乐云图以及腾讯音乐数据研究院即将发布《金曲研究报告》，挖掘金曲并提供趋势洞察；此外，TME也发布了“金曲发展计划”，希望助力金曲创作的复兴……

在财报发布当天，TME“时光金曲大赏”也与国际电影节官宣深度战略合作，希望从影视音乐的角度牵引金曲诞生。

平台技术创新，让用户更好地欣赏音乐

而在用户层面，腾讯音乐也在为用户提供更加优质的音乐体验。

在今年7月，腾讯音乐就与杜比实验室（Dolby）达成战略合作，为QQ音乐上线杜比全景声音乐功能，不用去电影院，用户在QQ音乐搜索“杜比/杜比全景声”可进入专区，在支持杜比音效的手机上即可体验，QQ音乐成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台。

此外，QQ音乐也是国内首个为车载音响设备提供杜比全景声的流媒体平台，并在今天首批官宣了与蔚来汽车的合作。对于广大车主来说，音乐是必不可少的娱乐方式，边开车边听音乐也是一件十分惬意的事情。不过，要想获得最佳的听觉感受，除了汽车自身过硬的配置外，还离不开汽车厂商和音乐平台的协作。

现在，腾讯音乐和杜比为蔚来汽车的车主用户都准备好了。

腾讯音乐在“一体两翼”的平台战略下，正在以更快速的技术升级与平台体验创新，为用户打造更个性化的音乐消费场景。

“桌面歌词”实时歌词显示功能，“臻品音质”实时低音质转高音质等，持续为用户提供专业且个性化的听感。同时，通过继续深化与微信视频号的联动，用可视化的方式在微信生态内吸引更广泛的用户。随着全民K歌在7月进行了版本更新并推出了“KK秀”，以及酷狗音乐旗下首个AI歌手“超越AI”的正式上线，用户可在AI技术的加持下实现声音合成、歌曲合成，感受自己当歌手的体验；TMELAND打造了国内首个虚拟说唱演唱会，当天共计超700万人次观看。

在音乐体验的“听、看、唱、玩”各个方面，腾讯音乐不断满足用户在不同平台上个人音乐品味表达的诉求。而技术和产品的每一个大创新或微创新，用户都可以更好地欣赏音乐内容，并不断提升对好音乐的价值认可。

用户是音乐行业长期健康发展的基石，这么多年以来，全球与中国音乐行业的触底反弹，更大程度上就是依靠用户对音乐的价值认可并愿意为此付费。对此，艾媒咨询CEO张毅接受锌财经采访时曾表示，纵观全球市场，行业主要增长点都在付费用户这块，而付费用户的增长也是衡量一家平台是否具备核心竞争力的重要因素。

这一季财报，在音乐行业艰难复苏态势下，腾讯音乐在线音乐付费用户增长到8270万再创新高，在线音乐ARPPU也实现健康发展提升至8.5元，这两个数字尤为来之不易，也体现了更多用户认可好音乐的价值。

跨界融合，助力音乐与品牌共赢

好音乐的价值不仅仅是对于用户、音乐人、行业从业者，对于需要建立大众认知的品牌来说，也十分重要，因为好的音乐能够帮助品牌影响更多人，好的、合适的音乐和音乐人对品牌方在品牌打造、品牌资产建立和品牌忠诚度巩固等维度有非常积极和重要的作用。

曾经动感地带品牌歌曲——周杰伦《我的地盘》、vivo手机品牌歌曲——《我在那一角患过伤风》、雪碧品牌歌曲——陶喆《找自己》，均在大众心中留下来不可磨灭的记忆。

回到现在，第二季度，腾讯音乐在通过与多个品牌方合作的尝试中，也正在探索建立与品牌共赢的机制模型。通过“联合厂牌”、“IP内容”等创新举措，为多位音乐人带来新机遇，同时也为品牌打造了创新的营销模式。

以腾讯音乐和雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”为例，打造了一个虚拟的“音乐厂牌”，以“作品+现场”的模式。一方面，不以“广告歌”为目的推出4首品牌定制单曲，这4首单曲分别由INTO1伯远、陈卓璇、INTO1米卡、希林娜依·高等偶像歌手演唱，但在创作制作过程中，以金曲品质打造，助力偶像歌手突破粉丝圈层，也希望为品牌方留下一首带有品牌记忆的好歌曲；此外，在线下不同城市的4场音乐节，为音乐人带来了更多表演舞台，也为品牌创造了一个透过音乐接触目标受众的营销场。

以“线上+线下”融合宣推的方式，让音乐、品牌和用户实现多赢。

此外，还有TME与LA MER海蓝之谜合作的“海洋公益音乐会”、与北京现代合作的“时光金曲演唱会”、 与FILA和京东汽车等多品牌的“露营音乐会”等，则是共同打造“IP内容”的音乐营销模式。

据中研产业研究院分析，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变。行业的健康可持续发展，需要全体参与者的共同的努力、共同探索。

比尔·盖茨曾说：微软离倒闭永远只有18个月；任正非在20年前就意识到寒冬的到来。所以，未雨绸缪做好长期准备是有必要的，并在不断变化的环境中适应和调整。面向创作者、用户和品牌合作伙伴，腾讯音乐通过一系列的举动表明，其正在打造更加完善的行业发展链路，与行业一起，为行业的健康长远发展蓄力。