巨量引擎推出未来∙家解决方案品牌 加速大家居行业数字化营销增长

房产、家居、家装、家电，与家相关的都是温暖的生意。但纵观目前整个大家居行业市场，随着城镇化的发展，能直接依靠结构性红利带来生意增长的时代已经过去，整个行业的生命力处于由供给侧转型到需求侧驱动的变革期。活跃在移动互联网的新生代消费族群对于“住得更好的”消费需求与日趋线上化的决策路径，让每一位行业参与者都不得不重新审视移动互联网端的投入价值与营销布局。

为了帮助企业快速提升整个商业链路在移动互联网端的运营效率，巨量引擎重磅上线“未来∙家”，为包括家居、家电、家装、房产在内的大家居行业广告主提供综合数字营销解决方案，这是巨量引擎首次整合四个细分行业打造的全面营销服务品牌，旨在通过科学的数字化运营体系，帮助不同发展阶段的行业品牌，探索差异化的增长路线和创新的营销模式。

在未来的行业营销合作中，“未来•家”将依托巨量引擎强大的数据能力，在大家居行业品牌的移动端内容建设、场景渗透、决策影响、转化承接等环节，展开更加垂直化的资源及产品的引入、开发和沉淀。在这个充满关联性消费的行业中，为企业壮大数字经济实力，寻求营销增长的新机会。

融合商业生态体系

升级企业数字营销能力

伴随企业品类的快速扩张，企业的商业模式和营销方式在做适应性调整之前，需要快速完成移动端的营销基础设施搭建。依托数据和内容端的强大势能，巨量引擎未来•家可以帮助大家居行业品牌快速实现这一步骤。

首先，帮助大家居行业完成数据价值升级。数据是营销的基石，未来∙家将从多端协同深度还原用户群体画像、整合消费链路上下游沉淀数据两个层面，增强企业数据底层能力，提升营销效率。在潜在用户还原层面，依托未来·家的行业数据能力，在抖音、今日头条、西瓜视频等高流量产品和垂直类装修家居生活服务平台住小帮中，帮助企业寻找最具营销价值的潜在消费者和高意向人群，形成海量的增量用户池+精准的存量用户池。

在整合消费链路上下游沉淀数据方面，未来·家打通地产/互联网房产/互联网装修/家居建材/家电等多个相关行业的商业营销数据池，达成业态的无缝互通，帮助企业结合自身的产品和服务特色，快速实现精细化人群的针对沟通。在数据整合、优化下，消费者形象从模糊到清晰，更方便企业洞察消费者诉求，快速实现营销策略制定、创意参考及投放决策。例如针对家装潜在用户，可以实现针对新婚家装、置业升级、微装换新等差异化诉求进行差异化营销，同时也帮助对数据能力有更高要求的互联网家装房产客户实现私有建模，提升获客效率。

其次，助力大家居行业完成内容营销升级。为了解决传统营销过程中品牌与用户无法双向交流、购物路径不清晰的痛点，未来·家突破内容营销能力边界，提供图文、短视频、直播、微综、独播电影、独播剧集等多样化内容形式，满足泛家居行业用户内容诉求。尤其是直播作为2020年新的内容风口，为众多家居行业品牌带来新的增长点，此前水星家纺联合巨量引擎打造线上直播购物狂欢派对，即创造了12小时销量500万的营收佳绩。未来·家还将不断引入各类行业内容产品，包括头部设计师、垂类内容工作室以及美食生活类短视频、短综艺项目等，为品牌的内容营销提供强力保障。

此外，未来·家整合了住小帮及抖音的品牌号功能，消费者可以在品牌官方传播阵地实时了解品牌产品和服务信息，还可在门店POI领取优惠券和私信咨询，线上互动引流，线下提供服务和体验，为消费者打造跨渠道、无缝化的购物场景和体验，直接增强企业在平台上的获客能力和转化率。

泛家居行业内容营销增长模式

拓展多元营销场景

提升品牌渠道综合实力

根据用户不同的需求层级、内容获取与消费习惯，巨量引擎“未来·家”为品牌提供了多元化的产销全周期营销资源，全面提升品牌营销实力。

与品牌共创行业场，通过市场活动联动，塑造行业形象。为了帮助大家居行业的品牌洞悉自身行业的发展现状和趋势，巨量引擎一直在积极进行内容与数据输出，帮助品牌实现业务创新和转型。比如巨量算数与GfK中国联合制作《穹顶之下——2019巨量引擎家电行业白皮书》，通过数据分析家电行业身处穹顶之时的竞争格局，为突破家电行业穹顶提供量化分析和最新洞察，帮助穹顶内外的家电行业参与者创造了新的篇章。

慕思寝具前段时间联合中国睡眠研究会和头条指数共同发布《2020全民宅家期间中国居民睡眠白皮书》，从国民睡眠数据出发，既帮助广大用户重新审视自己的睡眠生活，改善睡眠质量，又简单直接地强化了慕斯专注用户健康睡眠的品牌认知。“未来∙家”将继续与各大品牌一起协同发力，通过新品发布/品牌战略发布会/行业白皮书/垂直领域峰会等众多形式，提升品牌在行业和用户层面的影响力。

激发用户场，通过多端产品联动激发消费需求，积累用户认知。通用信息平台今日头条、短视频社交平台抖音、综合视频平台西瓜视频、家居装修垂直平台住小帮以及视频化广告平台穿山甲等，覆盖移动互联网用户时长达12.5%（数据来源：QuestMobile，TRUTH中国移动互联网数据库2019年9月），是用户获取不同内容的重要渠道和场景，也是企业线上营销影响用户决策的高效率平台。达人种草、直播带货、购买引流等新形式的火热不仅为企业带来了新的传播方式，更有效拉近了品牌与用户的距离，提升了沟通效率。年初房产销售受阻，恒大地产迅速调整战略，开启线上直播卖房的营销活动，配合头条超话/抖音挑战赛，无缝式覆盖机会客户群体，全面提升了品牌营销可见度。

促进销售场，通过线上线下双线解决方案，刺激销售达成。在消费者关注点愈发细分的今天，品牌必须针对不同人群定向沟通，投其所好，尤其是需要关注线上流量场景的打造。巨量引擎积极联合电商平台，为消费者决策补上临门一脚，激发销售转化。在春季家装节期间，京东携手巨量引擎，推出#京东居家好物节，借抖音平台的多端口曝光、多触点引流，邀请优质达人在不同场景下将用户带入情境，强化产品信息，最终抖音话题播放量达到5.4亿，品牌商、短视频平台和电商平台有机结合，充分释放了消费者内心的购物欲。

打造品效协同闭环

建设不同品类增长模型

消费升级下，家居消费从外在型消费向着内在型消费延伸，随着用户需求越来越细致，单一品类的需求开始爆发。针对小家电、家纺、智能家居品类，未来·家整合旗下的品效营销产品，帮助他们快速实现品牌突围。

在巨量引擎的支持下，品牌可以通过科学选品推出爆款，利用达人直播/短视频引流，可实现无需跳转电商平台的直达购买，推广效果最大化。目前，传统家电客户格力、海尔、美的及一部分家居客户已经开通了小店，致力于和未来•家一起探寻更加闭环的营销模式。在引流电商层面，也积累了众多更具销售潜力的小家电现象级单品，比如摩飞多功能锅在抖音平台通过“超强网红存在感”和“多圈层粉丝好评渗透”，共产生了3700+条视频和230+篇文章；Usmile电动牙刷以“全网强推新国货之光”和“达人团种草口碑背书”出道，收获1900+条视频和280+篇文章，持续为品牌提供了内容的裂变与传播。

除了小家电品类外，针对传统品类需要长线运营的需求，未来∙家提供了品牌广告产品（品牌号、POI认领等）和效果广告产品（表单收集等）在内的资源组合策略，品牌可根据不同品类产品特点和市场需求，进行差异化的营销活动，实现高效转化。

大家居行业营销转型升级、结构性改革仍有很长的路要走。在回答众多企业管理者关于”传统的线下生意如何拥抱互联网“这一结果导向型的命题时，巨量引擎看到了移动端对于消费市场的决策影响力正成为现实。“未来·家”将在这一趋势下，以数据驱动提升流量的捕获效率，以内容共生经营线上消费群体，以消费体验为路径，重构大家居行业的商业生态体系。未来·家不仅仅聚焦于营销的传播层面，更将以产品的不断变革，实现品牌从前端到后端的综合服务实力与消费者交互模式的提升，为品牌注入新的生机，推进品牌新零售、新消费、新渠道、新智能融合发展。