2004年,选秀节目大火,此后,中国内地娱乐综艺节目的内容、形式、载体不断演变:从草根选秀到明星真人秀,再到星素互动,从电视台直播到台网互动,再到如今的网生综艺。面对年轻一代在审美、娱乐、偶像、互动方面需求的转变和颠覆,不止节目方要想方设法寻求出路,品牌方也必须得思考:如何利用创新手法借势综艺IP玩转营销?如何在千篇一律的综艺IP营销中脱颖而出?在这方面,作为华纳兄弟IP授权采购服务商和爱奇艺IP授权代理商,上海励德文化通过精准的IP联名方案、快速的审批授权流程以及强大的营销方案,受到了无数品牌商的青睐,在行业中制作了一批爆款案例。

爱奇艺IP授权 打造品牌爆款

以爱奇艺为例,作为中国创新内容的生产者,爱奇艺持续投入重金,打造综艺、电视剧、电影、动漫等各类内容的头部IP,成功推出了《潮流合伙人》《青春有你》《偶像练习生》、《中国有嘻哈》《乐队的夏天》等爆款综艺IP,以及《隐秘的角落》《老九门》《最好的我们》等现象级网剧IP。以去年热播的人气综艺《青春有你2》为例,爱奇艺不仅与北上广深多家商业地产和潮玩品牌12栋夹机占授权青你粉丝线下活动,还与10+家IP授权客户合作开发了700+款衍生产品SKU。

爱奇艺另一部综艺IP《潮流合伙人》一经上线就在市场掀起了广泛的影响力,用户热议不断。节目播出期间多次登陆微博、云合数据、猫眼全网热度、百度风云榜等综艺榜单TOP1;在微博、绿洲、抖音、快手、知乎、淘宝等社交媒体、短视频、与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。节目热播后,与回力联名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄,节目中多款同款产品销量迅速飙升,内容热度全面渗透至各个圈层。可以说,这些品牌利用综艺IP的强大流量,在短时间内良好的传播了产品,不断尝试多种营销和互动形式,为品牌打造话题,均取得了显著的成绩。

在一些小众市场,如综艺IP《登场了,敦煌》在品牌联合上别出心裁,敦煌博物馆玩起跨界IP授权,扛起新国潮IP的的大旗,备受品牌青睐和年轻人追捧。奶茶界当之无愧的人气王茶百道和敦煌博物馆跨界联名!新品融合了敦煌飞天、九色鹿、极乐三种元素,用一盏茶香传承中国经典,每款颜值都超高,获得消费者大量称赞,“敦煌IP+茶”组合拳打响爆款!

不仅如此,敦煌博物馆送王一博定制滑板的消息一时冲上微博热搜,这两款滑板均为敦煌博物馆文创亲自设计,滑板不仅将敦煌壁画的元素完美融入,配色方面也是非常的亮眼!此次敦煌博物馆的一系列操作,从网友对这一热点事件的网络情绪来看,使得敦煌文化曝光度、好感度均有较大的提升。肯定敦煌文创的新颖创新形式,结合了时尚与古典之美,滑板和其周边精致、美观的造型成功圈粉无数。王一博作为当下炙手可热的明星,凭借其在粉丝文化中的影响力进行传统文化的推广,敦煌博物馆这一招显然卓有成效。

上海励德文化 用创意链接品牌和优质IP

对于大多数品牌而言,借势综艺的方法除了冠名植入等硬广手段外,就是根据综艺节目内容做相关延展,但这样始终会有内容短缺的问题所在。破局方法在于通过综艺节目而构建品牌自身的内容池,再通过内容传播实现源源不断的流量引入及转化。在这方面,上海励德文化通过打造品牌自身内容IP的方式实现流量闭环。整体营销策略分为三步走:通过综艺流量搭建品牌IP内容;激活用户参与及KOC传播;社交化破圈传播。IP的构建是一件系统工程,需要一整套的营销动作进行支持。

作为专业的以优质IP为核心的一站式数字营销公司,上海励德文化不仅能为品牌联系洽谈爱奇艺IP授权业务,还能基于授权IP的原始内容提供二次开发的增值服务,在IP基础元素上进行再设计、KOL产品种草、产品及售卖体验等更多尝试,通过创意、营销、执行的一站式服务,为品牌增强IP赋能。

从市场来看,品牌赞助商已不再单纯依附于媒体平台或是综艺IP,它们之间俨然成为平等共处、相辅相成的合作伙伴。双方带着创意、策划及资源优势互相赋能,创造精准营销的无限可能。而上海励德文化作为品牌与优质IP之间桥梁,用创意化数字营销为品牌赋能,深挖IP价值,将品牌自身资源和优势发挥到最大。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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