2023年服装行业竞争分析：服装行业零售规模超2.29万亿元

  中国报告大厅网讯，服装市场目前品牌众多市场竞争很激烈，消费者对于服装品质的要求越来越高也一定程度促进了品牌化趋势的发展。电商市场的高速发展下，服装销售渠道逐渐从线下转向线上为主。以下是2023年服装行业竞争格局。

  服装零售规模持续上涨

  2016-2021年，我国服装零售规模总体呈现波动上升的态势。2020年，受新冠疫情影响，服装类商品零售规模大幅下降;2021年，疫情影响有所消退，服装类商品零售回暖，全年服装零售规模达2.29万亿元，同比增长16.79%。我国服装零售市场需求规模平稳增长。

   服装行业竞争格局显示我国服装行业企业数量较多，如海澜之家、森马服饰、太平鸟、雅戈尔、361度、江南布衣、七匹狼、朗姿股份、拉夏贝尔等等，2021年服装销售收入分别完成194.35亿元、153亿元、108.31亿元、59.38亿元、59.33亿元、40.86亿元、33.71亿元、25.08亿元、4.3亿元。

  随着人民生活水平的提高，人们对穿着的要求也越来越高，使得服装市场的规模不断扩大。同时，随着电商的崛起，消费者的购物场所也从线下扩展到了线上，进一步促进了服装市场的发展。 服装行业竞争格局指出2021年海澜之家、森马服饰、太平鸟、雅戈尔、361度、江南布衣、七匹狼、朗姿股份和拉夏贝尔九家企业服装销售收入总和仅占全国服装行业销售收入的4.58%，目前我国服装行业市场集中度较低。

  服装市场竞争主要表现下几个方面：

  1.品牌竞争激烈：随着消费者对品质的要求越来越高，品牌竞争也越来越激烈。在同类产品中，品牌形象、产品质量、售后服务、价格等因素都会影响消费者购买决策。因此，品牌建设和品牌营销变得至关重要。

  2.渠道竞争：在服装市场中，渠道是销售的重要手段。线上和线下渠道的竞争越来越激烈，传统服装零售商逐渐被电商平台挤压，同时线下门店也面临着租金高涨和流量下降等压力。目前，除了传统的实体店外，电商、微商等新型渠道也逐渐普及。因此，品牌要考虑选择适合自己的渠道，并且根据不同渠道的特点进行营销。

  3.价格竞争：在整个服装市场竞争中，价格也是一个重要的竞争因素。价格对消费者的购买决策有着至关重要的影响。因此，品牌必须要根据市场需求和竞争对手情况来合理定价。

  4.设计与时尚竞争：对于服装市场而言，设计与时尚是非常重要的竞争因素。随着时代的发展，消费者对服装款式、颜色、质感等要求也在不断提高，品牌必须不断更新设计和跟进时尚潮流，以赢得更多的消费者。

  总体看来，服装行业产业规模和消费市场都很大，市场竞争也很激烈主要分为渠道之间的竞争和品牌竞争以及市场价格竞争等为主。