【陶瓷名镇·磁灶】优化发展方向，探索区域运作模式

　　近日，晋江磁灶镇被中 国轻工业联合会授予“陶瓷名镇·磁灶”称号。作为晋江市发展建陶产业的核心区域，今年来，磁灶镇突出抓好“四个着力”，全力谋产业、强品牌、拓渠道、优服务，为晋江市打造下一个优势特色千亿产业提供强力支撑。

磁灶镇区新貌

　　一是优化发展方向。遵循大建材大家居发展规律和建陶市场需求，依托区域资源禀赋，进军功能陶瓷、文创陶瓷等新领域，联合咸阳陶瓷研究设计院、西安交大等专业研究所、院校开展产学研合作，专注提升陶瓷透水、防滑、保温等功能。

　　二是重视科技发展。鼓励企业加强创新研发投入，华泰集团对接中科院引入太阳能陶瓷项目、丹豪陶瓷引进3D数码喷涂技术、七彩陶瓷成为国内地铺石行业领军企业。优化产业结构，通过亩均效益相关政策，有序引导产能较低、环保排放不达标、生产不规范的“小散乱”企业退出市场。

　　三是激活文创经济。结合金交椅山窑址遗址公园的规划，拟建设陶瓷文化创意产业园区、龙窑柴烧传承体验基地、大师工作室等陶瓷文化创意项目，开发文创产品，实现陶瓷制造产业和文创、旅游产业融合发展。

　　着力做响品牌，探索区域运作模式

世界遗产点磁灶窑址(金交椅山窑址)

　　·一是活招牌、扶品牌。充分用好争创“陶瓷名镇·磁灶”“生态地铺石产业基地”等区域荣誉契机，将品牌优势与建陶产业品质优势结合，提升品牌影响力。

　　二是固体系、树品牌。推广集体商标，以磁灶商会为主体组建运营公司，运营“磁灶陶瓷”地理标志，帮助企业全面创建价值链、产业链。科学谋划磁灶陶瓷产品质量监测工作，成立专门检测检验公司，对接招引国家级检测平台。

　　三是融优势、立品牌。支持龙头企业做强本土陶瓷品牌和并购***知名品牌，通过品牌融合和技术联姻，提升企业竞争力，通过品牌授权、品牌代工细分市场，抢占定制市场。

　　着力做活市场，畅通建陶销售渠道

海西建材城

　　一是打造线上市场。培育本地陶瓷电商企业，支持鼓励传统陶瓷企业利用电商网店、微店、乡村驿站等搭建线上销售平台。发展直播电商经济，引导企业创新直播运营模式，本地厂家“阿博说砖”直播累计销售额近8000万元，传统营销方式实现数字化升级。

　　二是构建线下市场。引导海西建材城、天工陶瓷城等建材专业市场向综合型市场转变，打造商贸物流集聚地，深度融合线上服务、线下体验与现代物流，实现差异化、多业态联动发展。

　　三是挖掘潜在市场。策划举办晋江市“磁灶陶瓷”产业发展大会，开展产能整合对接、产销对接等，进一步整合生产资源、解决行业市场需求下降的短期困难。发挥磁灶陶瓷全国各地销售大军优势，搭建常态化产销对接平台。在成功举办四届家博会的基础上，吸引更多的销售团队，不断拓展海内外市场。

　　着力做优环境，提升服务保障水平

天工陶瓷城

　　一是拓展空间。策划推动实施凤山石材、大坪工业区及下灶工业区等园区标准化改造项目，计划打造陶瓷科技园及先进陶瓷产业基地，满足行业研发、设计、检测等公共服务平台及先进陶瓷制造项目。

　　二是建设平台。整合政 府、院校、企业、协会等各类资源力量，建设陶瓷产业技术研究院，加快建立陶瓷新材料研发、中试、科技推广示范平台，聚集国内外陶瓷专业研发人才和团队，服务磁灶陶瓷产业持续创新、产业升级。

　　三是培育人才。加大磁灶本土陶瓷企业家培育力度，主办晋江市建陶行业“赋能领航、破浪前行”系列活动，组织70余名建陶行业董事长、总经理等企业高管集中参加“行业传承发展暨卓越经营绩效管理培训班”。