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巨量引擎广告投放平台代理,「二类电商」“直播数据报表”使用手册

巨量引擎投放教程 更新时间: 发布时间: 巨量引擎投放教程归档 最新发布 网站地图

【巨量引擎】“直播数据报表”功能上线

为帮助用户深入洞察账户内所有直播及直播商品的详细数据,查看流量分布与粉丝分析,巨量引擎广告投放平台上线“直播分析报表”功能,全方位满足直播前后的数据分析需求,帮助广告主真正做到全面分析、科学决策!


01

功能入口


巨量引擎广告投放平台(AD平台)—> 报表—> 广告产品—> 直播分析



02

亮点功能和适用场景

1.亮点功能

直播分析报表具有以下5个亮点功能,全方位的满足直播时和直播后的数据分析需求,帮助广告主真正做到全面分析、科学决策!

  1. 支持查看抖音号内的所有直播间的互动数据电商商品数据

  2. 直播间全流量数据查看,包括全站广告流量(品牌、竞价、dou+)和自然流量

  3. 提供5层流量转化漏斗细分粉丝类型,让你充分洞察直播间流量转化和粉丝行为数据

  4. 数据精准及时,支持查看已结束直播正在直播中的直播数据。单场直播间支持5分钟粒度数据;正在直播中的直播间,可以查看实时数据

  5. 全面的直播受众分析,提供基础、行为兴趣、抖音达人等用户画像,帮助深入洞察直播受众

注意:

  • 直播分析报表只展示用户进入直播间后的数据,如果你想看竞价广告或品牌广告的相关指标,建议进入广告计划报表查看

  • 直播分析报表的使用,需要广告主账号绑定了抖音号且两者为同一公司主体。如果你的广告主账号绑定了抖音号,但抖音号与广告主账号不是同一公司主体,那么该抖音号下的直播数据也是无法在该广告主账号下查看

  • 目前,只有小店的商品支持订单相关数据的查看

2.适用场景




03

【直播商品】使用说明书


注意:目前,只有小店的商品支持订单相关数据查看哦


1.直播商品--数据查看

进入【直播分析报表】选择【直播商品】,通过选择直播商品即可查阅直播商品的相关数据。支持筛选直播间、商品类别、抖音号、商品点击量、下单量、订单量、转化率、成交金额等


1.1 占比分析与累计对比

  • 占比分析

支持按照商品点击数、商品下单数、商品订单金额、商品订单数等数据指标进行占比分析;可分析在对应指标中的商品占比。也可选择2个直播数据指标进行对比分析


  • 累计对比

如果商品投放了多场直播间,累计对比可以计算这些商品的累计数据;并支持选择2个直播数据指标进行对比分析


1.2 全部商品列表

  • 细分中支持日期、直播间ID、主播名称筛选,可选择对应的细分内容来查看商品数据

  • 默认展示销量、销售金额、商品点击、商品转化率等信息;支持自定义列和离线下载

  • 商品支持展示详细【受众分析】,可深入洞察该商品的受众群体,帮助了解商品的受众用户群体


2.直播商品 -- 受众分析


2.1 入口

想看到账户内某个商品的受众分析,可以通过以下路径进入:【直播商品】—> 【全部商品列表】— >【受众分析】



2.2 商品受众分析

想知道自己的商品受众有哪些?商品受众分析可以清晰的帮你展示~



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