随着5G时代的到来，以移动技术为核心的营销变革正在爆发。万物互联，全新的用户触达方式，让沉浸式体验变成常态。新媒介、新触点、新技术、新算法，品牌由此衍生出的众多需求，无一不在考验着营销服务商提供实时精准营销和定制化整合营销的能力。

12月12日，「移触技发——2019TMA移动营销盛典」在广州举行。巨量引擎华南营销中心付玉东在会上进行了主题为《增长下一程》的演讲。在演讲中，他从「人群价值的度量效率」、「创意内容的生产效率」和「用户旅程的触达效率」三个维度展开阐释，辅以优质案例，阐释了巨量引擎以技术为导向形成的的营销驱动合力。

营销“技术+”时代，以效果度量，谋求基于效率的增长

数字广告正进入新时代，技术已经成为营销课题的底色。在此情境下，推进基于效率的增长，提升人群价值的度量效率成为品牌当务之急。过去的度量工具，只能模糊、笼统地监测曝光、点击等流量数据，已不能满足移动互联网后流量时代的企业需求。

巨量引擎的优势在于，它已经构建起了了一套标准化、一体式的商业数据平台——云图。付玉东介绍到，云图以O-5A-GROW为数字化驱动核心策略，通过更智能、更科学、更系统的方式，助力企业实现用户资产沉淀、辅助智能决策、营销价值度量，长效经营管理用户全生命周期。

用户资产沉淀层面，云图能够以科学量化的形式，为品牌提供“5A（Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate）人群”资产的实时查看与流转剖析，准确定义品牌与用户关系；智能决策辅助层面，通过技术与数据双擎驱动，激发商业数据能量，在营销全周期中，实现营销决策的动态反哺；营销价值度量层面，提供GROW价值评估模型，包括Gain（品牌知名度）、Relation deepening（深度种草）、Owned self-media（众媒养成）和Word of mouth（口碑建设），将科学评估体系渗入营销活动每一环，全面衡量营销活动效果并指导营销优化形成营销闭环。

数量与质量兼顾，以全新引擎让创意产出精准化、规模化

全新的用户关系，对品牌内容营销也提出了新需求。用户关系的的建立、加深与促进都离不开优质内容的支撑。

过去，只有积累了大量的行业经验，创意人员才能有精彩的输出。可在当下的营销生态中，媒介触点无限爆发，不同触点需要匹配不同的创意，短视频时代的到来，更是加速了用户喜新厌旧的速度。

内容创作的高频化、内容生产的规模化、内容分发的个性化，需要创意人能够进行短、小、快、多的创作，兼顾数量与质量。未来的创作模式是怎样的？付玉东谈到：创意人只有拿到合适的工具，才能带来效率及效果的最大提升，用数据之眼发现美，用科技之手创造美。

巨量引擎推出的全方位创意服务平台「巨量创意」，融合灵感、人才、技术、数据四大能力，助力品牌同步实现精准化与规模化生产，推动短视频行业创意生产方式跃进。灵感层面，通过创意雷达，洞悉流行趋势，指导创作应用；人才层面，创意学院传授独家理论和实践方法论，提高创意团队制作水平；技术层面，微电影、Marketing API、程序化创意等工具，实现个性化创意的批量化生产，控本增效；数据层面，科学指导转化归因，反哺高质内容创作与优化迭代。

能力持续进阶，以更深度的转化目标推动行业变革

过去，行业对于转化的定义，只是聚焦在表层的点击、注册、下载或者激活等用户行为上，不过，随着广告主对高价值增长需求越来越迫切以及技术的持续发展，全链路深度转化的推进已经成为可能。

付玉东提出，巨量引擎一直在围绕广告主的ROI持续努力，推出TAC高价值用户增长模型，实现高价值用户最大化。T代表全链条跟踪能力（Tracking），最大限度释放数据价值；A代表更正确的归因（Attribute），从传统渠道包归因到点击归因，再到有效播放归因，从而更科学的评估媒体、用户价值；C代表全链条深度转化优化能力（Convert），转化目标大跃迁，基于真实效果付费，优化最终ROI，助力广告主持续趋近增长目标。

针对不同行业，巨量引擎也会推出定制化解决方案，适配差异性的深度优化诉求，为不同行业定制效果提升优化方案，达到“在合适的场景中提供有用信息”的目标，让深度转化越来越深。持续进阶的转化能力，也无限趋近于广告主的营销目的。

斩获多项大奖，巨量引擎以创新助品牌价值增长

同时，在今年的TMA移动营销盛典上，巨量引擎摘得年度最具影响力移动网络平台荣誉，并携手众多客户斩获多项大奖。

麦当劳《别人家的公司》微综艺营销收获案例类-娱乐营销类金奖。今日头条&西瓜视频、泰洋川禾联合出品首档职场微综艺《别人家的公司》，联合麦当劳共探合作新模式。节目融合电竞、网红、papi酱、短视频等“热搜基因”，并将麦当劳超值三件套设定为“职场能量赋予官”，开扒热门公司“内幕”；同时采用“互动化IP”思路，配合立体式宣发，全面锁定职场青年线上线下兴趣动线，最终获得超40亿的IP总曝光。

乐事抖音文化代际综艺娱乐营销项目收获案例类-娱乐营销类金奖。乐事冠名首档网络文化代际互动体验节目《花样新世界》，联合东方卫视、抖音打造跨界娱乐营销新形态，从“被动赞助”进化到“主动共创”，打破传统的品牌曝光模式，以强代入感与强参与感的品牌体验共同创造品牌娱乐营销全新可能。首创PUGC选秀，赋能明星，达人，用户参与新生态；重新定义“台网联动”，上星卫视和短视频平台深度联动，同时基于用户与大数据洞察，将海选与平台机制相融合，产生赛道制选秀新玩法。最终活动总曝光41亿+，参与海选人数17万+，台端收视率同期综艺节目排名第二。

荣耀手机·抖音艺术季获得案例类-娱乐营销类金奖。巨量引擎提取抖音与荣耀的品牌基因，联手打造抖音首个艺术季，全方位集合精品艺术创作场景，让广大用户深度感受荣耀20艺术之美。艺术季三大赛道总播放量达29.7亿+，覆盖34+美术机构/院校、集合30+青年艺术家，吸引了29.8W艺术创作者参加该项目，线下艺术展展出27款艺术品，包括纸雕、灯光、多媒体等艺术形态，以最贴合年轻人的方式玩转出全新艺术形式，提升荣耀20新机的艺术范。

营销行业正在进入价值重构的新阶段，作为国内领先的短视频内容营销平台，巨量引擎凭借优质的原生内容，结合行业领先的智慧营销引擎，持续助力品牌探索更深层次的营销价值。面对日新月异的技术和营销环境，高速行进中的巨量引擎，越来越呈现出价值传递的无限可能。