伴随着游戏行业竞争逐渐进入白热化，在用户增量不足、竞争对手增多和监管趋严等挑战的“围困”之下，游戏厂商更倾向于去选择能够精准、高效获取优质流量的营销手段。在这一趋势下，信息流广告则成为了广告投放的不二法门。8月25日，头条营销认证知识工坊走进游戏行业，聚集巨量引擎资深营销专家，通过最深层次的思考分享游戏行业的营销之术。
定制化课程体系，助力营销师能力进阶
活动现场，巨量引擎游戏广告负责人何欣在开幕仪式上致辞。何欣表示,现在买量市场已经是个红海战场，想要在这个战场上获胜，需要知己知彼，了解战况并不断去尝试使用新的武器。然而，仅靠“老带新”的传统知识传递很难形成体系化的知识体系，因此，头条营销认证走进游戏圈带来的不仅是一位游戏优化师必备的从0到1的知识，更是帮助游戏从业人员建立信息流营销意识与效果思维模式，意义非凡。
巨量引擎游戏广告负责人 何欣
后流量时代下，如何让效果营销事半功倍？又应该如何借助智能模型高效的投放广告？头条营销认证签约讲师董学良深度剖析巨量引擎大数据处理技术和营销模型体系，分别从巨量引擎效果营销三大优势、效果类广告资源平台、投放优化工具分析洞察、以及智能模型探索分析等方面系统介绍了在信息流广告的投放过程中，如何助力广告投放效果和效率实现双重平衡，帮助在场学员建立起对于信息流广告的全面认识。
大数据时代，如何通过智能优化工具，事半功倍提高投放效果？头条营销认证签约讲师张维维指出：广告优化最大的挑战是在巨量引擎庞大用户流量中，如何在一定成本下找到高潜力人群？当找到目标人群后如何在成本不变基础上获得更多转化？优化师压力巨大。因此，做好优化产品是大势所趋。类比人工优化沉淀的方法论，基于字节跳动强大的平台数据和技术能力，巨量引擎智能营销系统抽象出状态判断、问题定位、诊断指导、反馈迭代四个模块，搭建起了从定向找人、出价、创意、诊断，以及将所有智能产品打包后的自动化投放产品托管在内的近十个智能投放产品，极大程度节省了人力和成本，努力实现广告主、代理商、以及巨量引擎平台多方共赢的目标。
随着全民进入“移动优先”时代，用户的注意力和活动参与都集中在小小的移动设备上。而作为吸引用户眼球的广告创意则扮演着越来越重要的角色，尤其是在效果类广告领域，广告创意对用户获取和销售转化策略的成功起到关键的作用。而为了吸引新用户，广告商和推广平台不得不在广告创意上花更大的功夫，对于“注意力”的盲目追求往往意味着审核风险的加大。头条营销认证签约讲师郝文琪就游戏广告的开户及投放规则进行了细致讲解。她讲到，在广告素材中，与“最”相关的字眼，涉嫌夸大内容、带有低俗、色情、与政治相关的敏感性内容等，均不可通过审核。
垂直类人才培养，构建行业新生态
据报告显示，自2018年8月起，信息流广告在游戏类广告主投放行为中的占比由69.7%逐渐升至88.8%（2019年2月），兼具原生性与精准触达特点的信息流广告已然成为了游戏广告厂商的首选。移动游戏的平台特性决定了其对于线上投放渠道的依赖性远高于其他行业，并且作为典型的“效果驱动型”广告主，游戏厂商对投放转化效果更为看重。此次的知识工坊是头条营销认证针对垂直行业客户进行人才培养的一次新尝试，从信息流广告基础到智能投放平台的应用，层层深入帮助游戏行业营销师建立系统的知识体系。
头条营销认证作为信息流营销领先平台，有责任为行业发展贡献力量，有能力为行业提供最为专业的培训。自2018年2月成立以来，头条营销认证先后发布了助力个人价值进阶的“凤凰计划”和储备优秀讲师人才的“星域计划”，并通过搭建科学的课程体系，不断为行业输送优质的营销人才。
未来，头条营销认证将触及更多垂直领域，通过深度调研，根据不同行业需求定制专属课程，助力广告高效投放，传递营销实践方法论，最终实现广告主、代理商、专项营销人才的多方合作共赢。
