短视频是2022年为数不多在媒体平台和广告形式上都有增长的类型，尤其是两个头部短视频平台。这两个平台在广告收入上呈现出逆势增长的趋势，但已经出现了乏力的现象。

抖音平台转型，推动广告增长和平台的健康发展

此前，字节商业化部门在对市场进行了调研后，确定了商业化业务的发展方向，从广告销售平台向商业运营平台转型。这样的转型让用户不仅可以在抖音上发视频，甚至可以进行商业操作。

现在，抖音对商品交易功能寄予厚望，也投放了最多的资金和资源支持，抖音的电商业务发展最快，只用了两年多的时间，就让电商业务得到高速增长，这也让抖音在短视频平台上突破了原有的广告收入上限。

广告收入的逆势增长依赖于电商商家的投放热情，巨量千川是抖音闭环电商广告平台，支持品牌商家投放各种各样的广告。商家想要通过投放广告来获得流量，除了广告价格以外，还要考虑到广告的质量情况。

广告投放平台不只要考虑价格，还要考察广告的质量是否过关，这在一定程度上提高了商家进入抖音电商的门槛，但经过审查的广告在质量上都不错，投放的质量自然也有明显的提高，这为抖音电商积累了不少想继续付费广告的优质商家。好的广告质量加上愿意继续付费的商家，用户也能从中获益，抖音的电商模式相匹配，从而推动抖音电商的健康发展。

快手启动快品牌战略，加速品牌商业获益速度

与抖音不同，快手内循环广告的增长主要得益于快手电商的快速品牌战略。快手希望把优质的品牌升级成“快品牌”，这样他们就能从生态圈里更快获利。

快品牌化加速了快手的广告商业化。但与成熟品牌相比，快品牌还处于起步阶段，大部分都是中小型商家，在投放力度和持续性方面，远不如成熟品牌。

电商 GMV和广告收入同时增长是最好的结果，但短视频平台面临着广告内容过度加载的问题。在一些大型购物节时间点，短视频平台往往会大量推送广告内容，而这样的推送一定会对用户的体验产生不良的影响。在这样的情况下，想要继续加大电商广告的支出和投入就要另辟蹊径，必须对短视频算法的精准度进行优化，在不影响用户活跃度的情况下提高流量价格。

对于数据驱动的算法分发平台来说，持续提升广告客户投放意愿和信心是至关重要的。抖音广告在2022年通过数据、技术和产品的迭代，让广告主获得更好的投放效果。这也体现了抖音商业化团队的流量运营能力，让抖音从营销平台转型为商业运营平台。

2023年，短视频平台想要提升商业收入，就必须在算法匹配的效率、客户的深度和广度上做文章，才能让广告商的信心得到进一步的提升。

更多最新品牌资讯、网络营销推广干货、节日借势文案，欢迎关注我们——广州神鹰网络科技有限公司！

神鹰神视频，我们期待与您共同交流、互惠互利、合作共赢，带给您专业的运营团队和影视制作服务，包括抖音短视频、抖音电视剧、抖音代运营、创意抖音剧情、品牌微电影、大型直播、航拍视频，全力助力企业打造品牌IP，实现品牌的价值提升！