□ 本报记者 安 宁
2022年，我国文化产业以“一户一墩”火爆开年。这只集奥林匹克精神与中国文化元素于一身的冬奥会吉祥物“冰墩墩”，在国内线上线下“一墩难求”的同时，也超越文化隔阂，“红”到全世界，各大授权店卖到断货，成为近几届奥运会热度最高的吉祥物之一。
不止“冰墩墩”海外受热捧，近年来，我国大量优质影视剧、网络文学、游戏、动漫、文创产品乃至设计服务、广告服务等出口迅速发展，文化出海的呈现形式更为多元、开放，获得了全球更多地区受众的接受和喜爱，对外文化贸易发展取得明显成效。
数据显示，2021年，我国对外文化贸易总额同比增长38.7%，首次突破2000亿美元，文化产品出口额持续多年位居全球前列，形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。其中，网络游戏等数字文化领域已具备一定的全球竞争力，中国主导制定的手机(移动终端)动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为国际标准。
迈上新台阶后继续“乘风破浪”
文化贸易，即国际文化产品与服务的进出口，涉及货物贸易、服务贸易及知识产权等，是国际贸易的重要组成部分。我国已经连续多年保持世界货物贸易第一大国地位，“中国制造”深入人心。而经济全球化语境下，要想进一步扩大并夯实中华文化的国际影响力，文化贸易高质量成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路。
早在2014年，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，要求“把更多具有中国特色的优秀文化产品推向世界”。此外，“一带一路”倡议、中国自由贸易试验区、国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地及各类博览与交易会等平台建设的推进，也为我国文化产业走出去提供了广阔的发展空间。
2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元、增长43.4%，文化服务进出口额442.2亿美元、增长24.3%。其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，相关文化产品和服务广受欢迎。
商务部日前披露的这份数据背后，折射出中国对外文化贸易发展近年来取得的显著成效。
首次迈上2000亿美元的台阶后，中国对外文化贸易如何进一步“乘风破浪”开新篇？此前商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》），围绕深化文化领域改革开放、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力等方面，提出28项具体任务举措。这是继2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，对外文化贸易领域又一份重要指导性文件。
记者注意到，《意见》将“深化文化领域改革开放”作为重要专章，细化了具体工作举措。特别是在全国推进实施跨境服务贸易负面清单，探索有序放宽文化领域限制性措施，有序扩大优质文化产品和服务进口等举措，彰显了我国坚定不移扩大对外开放、促进高水平市场竞争的决心。
数字文化贸易成先锋
值得一提的是，当前我国数字经济蓬勃发展，成为推动经济社会高质量发展的重要引擎。在此背景下，《意见》着眼把握数字经济发展趋势和规律，对文化贸易重点领域发展作出部署，从“大力发展数字文化贸易”“提升文化贸易数字化水平”“鼓励数字文化平台国际化发展”“创新发展数字内容加工等业务”等不同角度推进文化贸易数字化进程，推动文化和科技深度融合，带动传统行业数字化转型，加快新模式新业态发展，激活文化贸易创新发展新动能。
实际上，在我国的对外文化贸易中，数字文化贸易已有亮眼表现，如《原神》《王者荣耀》等国产游戏在STEAM等国际知名游戏平台上销量可观。中国音像与数字出版协会游戏产业研究院日前发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。
《意见》明确了一系列鼓励引导措施，包括支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势。推动文化和科技深度融合，促进大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术应用，赋能文化产业和贸易全链条，带动传统行业数字化转型，提升企业数字化运营能力。发挥综合保税区政策功能优势，支持开展“两头在外”的数字内容加工业务，研究完善监管模式，鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。支持在具备条件的海关特殊监管区域开展文物、艺术品仓储、展示、交易和文物鉴定等业务。
商务部有关负责人表示，《意见》从不同角度推进文化贸易数字化进程，将带动传统行业数字化转型，激活文化贸易创新发展新动能。
文化交流是民心相通的基础
国之交在于民相亲，文化交流是民心相通的基础。在百年未有之大变局下，“一带一路”建设面临更多需要疏解的民心问题。在“一带一路”沿线合作国家面对更多不确定性因素的同时，文化交流更有不同寻常的意义。而以历史文化为基础提出的“一带一路”倡议，既将中国推向世界，又将沿线国家连接在一起，不仅体现在经济共荣、贸易互通，更是国家文化交流的一项重要举措。可以说，文化是“一带一路”建设的“根”与“魂”。
记者了解到，自“一带一路”倡议实施以来，我国已经签署了200份各种合作文件，其中就含有加强教育、文化、旅游、宗教、媒体等社会人文领域交流合作，增进各国人民相互了解与友谊等内容。
在近期中宣部举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上，国家发展改革委副秘书长苏伟介绍“一带一路”倡议提出8年多来所取得的成就，其中他提到，人文交流与合作不断扩大。共建“一带一路”形成了多元互动的人文交流格局，“鲁班工坊”等10余个文化交流和教育合作品牌逐步建立；丝绸之路国际剧院、博物馆、艺术节、图书馆和美术馆联盟、“一带一路”国际科学组织联盟等运行良好，有力增进了不同文化之间的交流、理解和认同。
文化传播不仅是民心相通的重要渠道，也是经济的组成部分。当文化产业合作与贸易相结合时，也将不可忽视的经济附加价值。根据商务部数据，近几年我国与“一带一路”沿线国家和地区的对外文化贸易规模逐步扩大，特别是出版物、工艺美术品及收藏品、文化用品进出口额有较快增长。中国对外文化贸易规模稳步增长，结构不断优化，已形成以一般贸易为主的贸易格局，带动了文化产业提质升级、外贸结构不断优化。