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成分/功效之后，主打“科技感”的护肤3.0时代到来了
- 2023-08-23
- 阅读量：6480
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜肖雪
围绕科技叠buff，科技护肤3.0时代来临。
科学和功效，已是当前美妆市场和消费者们最为关注的话题。
从之前单一成分如玻尿酸，多肽等成分在品牌广告中的过度展示，到美妆博主们开始引导大家关注功效如修护、提拉、抗皱等功效。
消费者们在科学观的引导一下，已经开始形成了自己的一套“科学护肤”的观念体系。
而随着消费升级浪潮发展，新兴消费群体对于护肤有了更加理性和多元化的需求，继成分护肤、功效护肤之后，更追求“科技感成分”产品，美妆消费因此进入科技护肤3.0时代。
01
1.0和2.0之后，科技护肤3.0在讲什么？
对于3.0时代的内含和护肤行业的技术迭代，行业内似乎有不同的定义。
2023年巨量引擎联动抖音电商，发布了《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》。
白皮书认为，1.0时代是以自然护肤为主流的基础护肤时代；2.0时代是瞄准功效护肤的高效护肤时代；3.0时代则是依靠科技护肤的融合阶段，是考验品牌综合科学力的关键。
而另一种在成分博主们圈子中广为流传的版本则更为聚焦，这种观点认为1.0时代关注的是单一的成分运用，2.0时代关注的是成分配方组合带来的高功效，而3.0时代则是开始思考如何通过护肤机理的研究来助力成分功效发挥最大效用。
通俗理解，就是科学研究显示，人的皮肤细胞具备自身的活力，是可以通过特殊成分和手段被激活，从而帮助固定成分发挥其最佳功效。而这种技术之后，则是需要品牌在皮肤医学上的研究和临床试验作为支撑。
皮肤医学，也可以称作皮肤科学（Dermatology），是关于皮肤整体生态的学问，立志于以科学性理论为基础，持续开发预防皮肤老化的技术。
据统计，2022年全球抗老市场规模达到672亿美元；预计到2028年，市场规模将达到986亿美元，在2023-2028年期间呈现6.5%的年均增长率。
以“科技成分”产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%。科学护肤将成为未来的抗老主流形式。
随着护肤科学概念的普及和渗透，消费者对抗老产品的要求逐渐向精细化、科学化方向发展，对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。而对于追求科学护肤的品牌来说，把握抗老科技的新趋势、探索新周期新机会，则成为第一要务。
02
内在赋源，3.0科技护肤的抗老新思路
同样是靠科技来实现护肤，不同的品牌有着各自专注的细分赛道来实现产品力的聚焦。
而对于科技护肤的细分赛道，行业确实有自己的一些划分，这里主要根据巨量引擎的白皮书和天猫美妆联合WWD BEAUTYINC发布的《美奢双全，科技护肤新趋势白皮书》来解读科技护肤的细分趋势。
巨量引擎出品的白皮书基于对抗老领域的需求动向，对奢美科技护肤赛道预判出四大趋势，包括以定向抗老为主的功效科技趋势、以细胞充能为主的研发科技趋势、以极致赋活为主的制造科技趋势、以奢维体验为主的体验科技趋势等。
而天猫美妆联合WWD发布的白皮书则围绕“皮肤学级的功能性抗老”的概念，指出了四个趋势。
· 屏障新生式抗老
这个赛道的品牌在科技护肤理念上强调的是关注皮肤自身的屏障作用与状态。
这些品牌认为只有先帮助皮肤屏障修复损伤，促进新生才能更好地实现其他护肤功效，达到全方位抗老目标。其中比较有代表性的是赫莲娜的绿宝瓶精华。
绿宝瓶精华蕴含的灵魂成分海茴香愈伤组织提取物，可激活细胞再生，加速焕新肌底细胞新生力，充盈肌底的同时强韧重塑屏障。
而其他比较有代表性的产品包括海蓝之谜奇迹云绒霜和娇韵诗全新轻感双萃精华。
· 细胞丰盈式抗老
在这个赛道下，品牌们关注如何帮助天然胶原蛋白重塑、提高皮肤细胞活性，从源头实现肌肤新生。
如德国高端护肤品牌Augustinus Bader，就搭载TFC8细胞触发因子，中和肌肤自由基损伤，给细胞传递自我修护信号。
而同一个修护赛道的雅诗兰黛黑松露精华采用的SIRT核芯抗老科技，则是和麻省理工大学联合研发的。其中SIRT1+SIRT6共同作用来修护DNA损伤，改善和强化皮肤屏障。
· 轮廓重塑式抗老
在这个赛道上，品牌们在成分科技上下功夫，达到紧致提拉的塑颜效果。
如兰蔻主打塑颜的百肽霜，就是找准「肽」成分，从高蛋白植物中提取了超过300种植物胜肽，达到有效焕新肌肤的效果。
而科蒂旗下的高端护肤品牌兰嘉丝汀的御颜霜，主打在主要修护成分上叠buff，研发出了「磁吸」a醇，专利载氧技术，还有专利4酯酶-双重结构包裹科技，从肌源进行紧塑、赋活和修护，促进皮肤焕发紧致新生，获得自然的提拉效果。
· 抗氧定向式抗老
现在消费者对于肌肤抗氧化的需求是多方面的，除了隔绝氧气，还要抗紫外线、蓝光损伤，配合其他有效成分来刺激细胞胶原蛋白产生。
在此理念驱动下，品牌们通过复合有效的抗氧化成分和其他修护成分，平衡肌肤生态，最终达到抗老的目标。
如希思黎的全能乳液升级版就是在5种核心抗氧化维稳成分的基础上，又加上了牛蒡和绣线菊两种植物精粹，旨在提升肌肤平衡与天然抵抗力。
在护肤1.0和2.0时代，市面上大多数产品主打成分抗老，比如玻色因、胜肽、A醇等热门成分的组合，通过特定的抗老靶点，激活胶原蛋白的生成。
而到3.0时代，品牌们已经开始研究对细胞的功能进行修护，让细胞能够恢复到年轻状态，以高效对抗外界刺激产生的衰老。
更科学、更高效、更细分，成为巨头们的转型方向。搅局合成生物赛道，加速推进对新成分、新原料的掌控，站在更高维度诠释“科研”二字，已成为美妆头部企业的基本共识。
03
科技护肤3.0下的企业布局
当下，奢美品牌行业开始关注产品是否能够实现配方与技术带来的多效或强效护肤；未来，奢美品牌行业可以将目光聚焦于品牌/产品的更精尖技术研究，如生物科技和医药、皮肤医学的应用。
目前，雅诗兰黛集团、资生堂、欧莱雅中国等均进行了科研布局。以雅诗兰黛集团为例，其近日在上海揭牌了“全球前沿科技研究中心”，将在抗老、皮肤科学等领域开展研究。
而其中聚焦“医研共创”和“合成生物”是品牌追求3.0科技化的两个重要战略点。
在医研共创方面，美妆集团们主要强调皮肤医学的研究和临床实验的规范性。
从2008年开始，HR赫莲娜与瑞士蒙特勒诊所深度合作，针对干预式护肤系列进行研发。其中，瑞士蒙特勒诊所负责产品的功效实证和人体测试。
2012年诞生的“赫莲娜黑绷带面霜”，正是双方共同研发的一大成果。
就在今年年初，欧莱雅集团宣布旗下活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），以更直接的方式表明旗下产品和皮肤医学的关系。
另一巨头资生堂集团也将Clean＆Dermatology（纯净美妆和皮肤学级护肤品）视为下一阶段的增长点，甚至为此对旗下全资子公司进行重大业务调整。
国际巨头锚定的方向，中国头部企业也在加速布局。
华熙生物旗下医研共创的品牌就成立了敏感肌专家团，今年还联合东方美谷皮肤科学研究院成立了中国敏感性皮肤医研共创发展会。
而前段时间，国货龙头企业逸仙电商也宣布与上海瑞金医院成立了联合实验室，用于皮肤医学的前沿探索。
作为美妆科技完成3.0修炼的基础，合成生物一直也是美妆集团们的兵家必争之地。
市面上的明星合成生物很多，如丰盈皮肤细胞的玻尿酸和胶原蛋白，增强激素活性的肽等。
如何通过合成生物技术，研发出更为高效、精准且低碳的合成原料，是各大集团一直在联合合成生物公司探索的方向。
2022年，资生堂斥资近亿元，投资了一家重组胶原蛋白原料公司，研究如何把人体胶原蛋白的DNA构建到菌种，再通过工程菌发酵，生成与人同源胶原蛋白。
国内方面，瑞德林、美中生物、态创生物、中科欣扬、萱嘉、维琪科技等等纷纷入局合成生物赛道；华熙生物已在开展包括关键技术、产业转化在内的多项合成生物学相关研究，建设生物活性物合成生物学重点实验室、合成生物技术国际创新产业基地、合成生物科学馆等；贝泰妮也组建了合成生物实验室……
可以说，科技护肤3.0是一个多学科协同、多方式配合、考量企业综合能力的趋势，品牌需要通过科学原理、技术支撑、实验数据等建立一整套研发体系，来与消费者构建信赖关系。
不过从另一个角度来讲，在这种综合多元的趋势下，品牌们也有了跨界联合甚至进入新的细分市场的机会。
从之前单一成分如玻尿酸，多肽等成分在品牌广告中的过度展示，到美妆博主们开始引导大家关注功效如修护、提拉、抗皱等功效。
消费者们在科学观的引导一下，已经开始形成了自己的一套“科学护肤”的观念体系。
而随着消费升级浪潮发展，新兴消费群体对于护肤有了更加理性和多元化的需求，继成分护肤、功效护肤之后，更追求“科技感成分”产品，美妆消费因此进入科技护肤3.0时代。
01
1.0和2.0之后，科技护肤3.0在讲什么？
对于3.0时代的内含和护肤行业的技术迭代，行业内似乎有不同的定义。
2023年巨量引擎联动抖音电商，发布了《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》。
白皮书认为，1.0时代是以自然护肤为主流的基础护肤时代；2.0时代是瞄准功效护肤的高效护肤时代；3.0时代则是依靠科技护肤的融合阶段，是考验品牌综合科学力的关键。
而另一种在成分博主们圈子中广为流传的版本则更为聚焦，这种观点认为1.0时代关注的是单一的成分运用，2.0时代关注的是成分配方组合带来的高功效，而3.0时代则是开始思考如何通过护肤机理的研究来助力成分功效发挥最大效用。
通俗理解，就是科学研究显示，人的皮肤细胞具备自身的活力，是可以通过特殊成分和手段被激活，从而帮助固定成分发挥其最佳功效。而这种技术之后，则是需要品牌在皮肤医学上的研究和临床试验作为支撑。
皮肤医学，也可以称作皮肤科学（Dermatology），是关于皮肤整体生态的学问，立志于以科学性理论为基础，持续开发预防皮肤老化的技术。
据统计，2022年全球抗老市场规模达到672亿美元；预计到2028年，市场规模将达到986亿美元，在2023-2028年期间呈现6.5%的年均增长率。
以“科技成分”产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%。科学护肤将成为未来的抗老主流形式。
随着护肤科学概念的普及和渗透，消费者对抗老产品的要求逐渐向精细化、科学化方向发展，对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。而对于追求科学护肤的品牌来说，把握抗老科技的新趋势、探索新周期新机会，则成为第一要务。
02
内在赋源，3.0科技护肤的抗老新思路
同样是靠科技来实现护肤，不同的品牌有着各自专注的细分赛道来实现产品力的聚焦。
而对于科技护肤的细分赛道，行业确实有自己的一些划分，这里主要根据巨量引擎的白皮书和天猫美妆联合WWD BEAUTYINC发布的《美奢双全，科技护肤新趋势白皮书》来解读科技护肤的细分趋势。
巨量引擎出品的白皮书基于对抗老领域的需求动向，对奢美科技护肤赛道预判出四大趋势，包括以定向抗老为主的功效科技趋势、以细胞充能为主的研发科技趋势、以极致赋活为主的制造科技趋势、以奢维体验为主的体验科技趋势等。
而天猫美妆联合WWD发布的白皮书则围绕“皮肤学级的功能性抗老”的概念，指出了四个趋势。
· 屏障新生式抗老
这个赛道的品牌在科技护肤理念上强调的是关注皮肤自身的屏障作用与状态。
这些品牌认为只有先帮助皮肤屏障修复损伤，促进新生才能更好地实现其他护肤功效，达到全方位抗老目标。其中比较有代表性的是赫莲娜的绿宝瓶精华。
绿宝瓶精华蕴含的灵魂成分海茴香愈伤组织提取物，可激活细胞再生，加速焕新肌底细胞新生力，充盈肌底的同时强韧重塑屏障。
而其他比较有代表性的产品包括海蓝之谜奇迹云绒霜和娇韵诗全新轻感双萃精华。
· 细胞丰盈式抗老
在这个赛道下，品牌们关注如何帮助天然胶原蛋白重塑、提高皮肤细胞活性，从源头实现肌肤新生。
如德国高端护肤品牌Augustinus Bader，就搭载TFC8细胞触发因子，中和肌肤自由基损伤，给细胞传递自我修护信号。
而同一个修护赛道的雅诗兰黛黑松露精华采用的SIRT核芯抗老科技，则是和麻省理工大学联合研发的。其中SIRT1+SIRT6共同作用来修护DNA损伤，改善和强化皮肤屏障。
· 轮廓重塑式抗老
在这个赛道上，品牌们在成分科技上下功夫，达到紧致提拉的塑颜效果。
如兰蔻主打塑颜的百肽霜，就是找准「肽」成分，从高蛋白植物中提取了超过300种植物胜肽，达到有效焕新肌肤的效果。
而科蒂旗下的高端护肤品牌兰嘉丝汀的御颜霜，主打在主要修护成分上叠buff，研发出了「磁吸」a醇，专利载氧技术，还有专利4酯酶-双重结构包裹科技，从肌源进行紧塑、赋活和修护，促进皮肤焕发紧致新生，获得自然的提拉效果。
· 抗氧定向式抗老
现在消费者对于肌肤抗氧化的需求是多方面的，除了隔绝氧气，还要抗紫外线、蓝光损伤，配合其他有效成分来刺激细胞胶原蛋白产生。
在此理念驱动下，品牌们通过复合有效的抗氧化成分和其他修护成分，平衡肌肤生态，最终达到抗老的目标。
如希思黎的全能乳液升级版就是在5种核心抗氧化维稳成分的基础上，又加上了牛蒡和绣线菊两种植物精粹，旨在提升肌肤平衡与天然抵抗力。
在护肤1.0和2.0时代，市面上大多数产品主打成分抗老，比如玻色因、胜肽、A醇等热门成分的组合，通过特定的抗老靶点，激活胶原蛋白的生成。
而到3.0时代，品牌们已经开始研究对细胞的功能进行修护，让细胞能够恢复到年轻状态，以高效对抗外界刺激产生的衰老。
更科学、更高效、更细分，成为巨头们的转型方向。搅局合成生物赛道，加速推进对新成分、新原料的掌控，站在更高维度诠释“科研”二字，已成为美妆头部企业的基本共识。
03
科技护肤3.0下的企业布局
当下，奢美品牌行业开始关注产品是否能够实现配方与技术带来的多效或强效护肤；未来，奢美品牌行业可以将目光聚焦于品牌/产品的更精尖技术研究，如生物科技和医药、皮肤医学的应用。
目前，雅诗兰黛集团、资生堂、欧莱雅中国等均进行了科研布局。以雅诗兰黛集团为例，其近日在上海揭牌了“全球前沿科技研究中心”，将在抗老、皮肤科学等领域开展研究。
而其中聚焦“医研共创”和“合成生物”是品牌追求3.0科技化的两个重要战略点。
在医研共创方面，美妆集团们主要强调皮肤医学的研究和临床实验的规范性。
从2008年开始，HR赫莲娜与瑞士蒙特勒诊所深度合作，针对干预式护肤系列进行研发。其中，瑞士蒙特勒诊所负责产品的功效实证和人体测试。
2012年诞生的“赫莲娜黑绷带面霜”，正是双方共同研发的一大成果。
就在今年年初，欧莱雅集团宣布旗下活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），以更直接的方式表明旗下产品和皮肤医学的关系。
另一巨头资生堂集团也将Clean＆Dermatology（纯净美妆和皮肤学级护肤品）视为下一阶段的增长点，甚至为此对旗下全资子公司进行重大业务调整。
国际巨头锚定的方向，中国头部企业也在加速布局。
华熙生物旗下医研共创的品牌就成立了敏感肌专家团，今年还联合东方美谷皮肤科学研究院成立了中国敏感性皮肤医研共创发展会。
而前段时间，国货龙头企业逸仙电商也宣布与上海瑞金医院成立了联合实验室，用于皮肤医学的前沿探索。
作为美妆科技完成3.0修炼的基础，合成生物一直也是美妆集团们的兵家必争之地。
市面上的明星合成生物很多，如丰盈皮肤细胞的玻尿酸和胶原蛋白，增强激素活性的肽等。
如何通过合成生物技术，研发出更为高效、精准且低碳的合成原料，是各大集团一直在联合合成生物公司探索的方向。
2022年，资生堂斥资近亿元，投资了一家重组胶原蛋白原料公司，研究如何把人体胶原蛋白的DNA构建到菌种，再通过工程菌发酵，生成与人同源胶原蛋白。
国内方面，瑞德林、美中生物、态创生物、中科欣扬、萱嘉、维琪科技等等纷纷入局合成生物赛道；华熙生物已在开展包括关键技术、产业转化在内的多项合成生物学相关研究，建设生物活性物合成生物学重点实验室、合成生物技术国际创新产业基地、合成生物科学馆等；贝泰妮也组建了合成生物实验室……
可以说，科技护肤3.0是一个多学科协同、多方式配合、考量企业综合能力的趋势，品牌需要通过科学原理、技术支撑、实验数据等建立一整套研发体系，来与消费者构建信赖关系。
不过从另一个角度来讲，在这种综合多元的趋势下，品牌们也有了跨界联合甚至进入新的细分市场的机会。
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