又一美妆零售新物种？日本LOFT中国首店被上海“截胡”-国内-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

又一美妆零售新物种？日本LOFT中国首店被上海“截胡”

中国美妆零售“新物种”竞技场，要再添一员猛将了吗？

拥有近33年历史，在日本开出117家连锁店，单店年均营业额达5亿日元（约合人民币3200万元），与“MUJI（无印良品）”、“niko and...”并称为日本小百货零售三巨头。

近日，曾被流行杂志评为“让你会一见钟情的五个日本百货店”——日本国民级百货连锁LOFT，逆风登陆中国上海美罗城，计划于今年7月1日开业。

事实上，早在去年8月就有消息称，日本超人气生活方式百货店LOFT中国首店，将于2020年在成都春熙路伊藤洋华堂内开业。不过内部消息称，受疫情爆发影响，当地商场工程工期延长，导致LOFT全球海外首店最终被上海“截胡”。

据悉，LOFT美罗城店总面积约1046平方米，商品涵盖文具、美妆、健康用品、生活日杂4大品类。开业后，将以策展的形式推出25000—30000件商品，其中日本进口商品占比30％—40%，包括日本同款、季节限定、榜单热销等等。

LOFT是日本一家以美妆和文具为核心的生活杂货连锁店品牌，母公司为7&iHoldings（柒和伊）集团旗下的 Sogo&Seibu（崇光和西武百货），最初由日本 Saison 集团推出，跟 MUJI（无印良品）、Parco、全家等品牌属于“同根生”。

与走性冷淡风的无印良品不同，LOFT醒目的黄色logo标志其充满活力的个性。而且LOFT并不盲目追求商品原创，而是拥有自身强大的买手团队，从世界各地挖掘各式高品质杂货，美容护肤品、文具、动漫娱乐、家庭百货等等，一应俱全。

得益于强大的买手百货店性质，无论是市面流行的白菜价化妆品、网红“种草”的人气单品，还是别具一格的精致小众品牌，在LOFT店内都可能出现，产品更新迅速，因而深受年轻人喜爱。

值得一提的是，除了买手渠道，LOFT还拥有自己的原创彩妆品——LOFCOS，产品强调天然成分，价格走亲民路线，覆盖粉底、口红、眼影、指甲油等品类。

在位于东京银座的品牌旗舰店，LOFT不仅拥有一整层美妆区域，将护肤品、精油、口腔护理、头发护理、自然有机化妆品类等进行单独分区，还设置了专供试妆的TESTER BAR区域。

此外，这里甚至还划分出专为男性提供的化妆品区域，售卖6大护肤品牌，满足各类人群需求。

此前，LOFT已经入驻天猫国际海外旗舰店，售卖包括日式美妆、高端洗护、人气护肤、生活居家、文具手帐等在内的9大品类，在没有大范围营销推广的情况下，已吸引近11万粉丝关注。