CBO网讯(见习记者 魏赛特)9月1日,360营销研究院推出《2014年第二季度化妆品行业大数据报告》,此报告公布了第二季度在360搜索上各个化妆品关键词的搜索数据。据显示,消费者对化妆品的口碑关注度更高,外资企业在产品安全性和品牌知名度上都优势明显,另外,根据时节不同,男女对化妆品的功能性需求也有所不同。
化妆品消费更关注口碑 巨头公司信誉高
2014年二季度,产品、口碑和品牌非常受到关注,搜索比例之和超过了80%,并处于稳步增长中。受电商的“假货风波”影响,人们更加关注口碑,口碑评价搜索次数比Q1上升了13%。
对于口碑来说,来自欧莱雅集团,雅诗兰黛公司的品牌显然更容易赢得消费者的关注与信任,雅诗兰黛和兰蔻关注度比例之和接近50%。大众品牌中,巴黎欧莱雅独占28%,玉兰油紧随其后,占比17%。
彩妆、香氛遭“洋”品牌包揽
彩妆搜索排名前八的皆为外国品牌,其中最受消费者关注的品牌为美宝莲,迪奥及巴黎欧莱雅,三者合计约为41%,品牌集中度略高。而香氛的搜索结果更是一边倒,香奈儿和迪奥合计搜索比率占到了82%,排名前10的品牌中除了香港品牌“艾的”,其余皆是外资品牌。
美白产品受季节波动小,男士注重控油功能
在该报告中的护肤品功效搜索趋势中来看,保湿和防晒的的增长趋势一直是波形图,而美白产品受季节影响较小,一直保持稳步增长。保湿产品在Q2环比Q1下降了9%,而从图表可以看出2013年Q3到Q4有大幅度的增长,说明在寒冷干燥的冬季人们更加关注保湿类化妆品的信息,而防晒恰好相反,夏季搜索陡然上升,而冬季搜索减少,说明人们在夏季更加关注防晒类产品。
而男士功能性化妆品搜索的结果却不尽相同,对于能性化妆品的搜索比例,控油占到了54.9%,防晒和保湿紧随其后,分别占14.9%和13.1%,控油成为了男士功能性化妆品搜索的热门。
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