CBO记者李娜
如果说“双十一”、 “双十二”是淘宝的好日子,那么3月无疑是国内化妆品电商巨头的“春天”。乐蜂网的“桃花节”大促与聚美优品的三周年庆典“狭路相逢”,双方在阳春三月拉开如火如荼的电商大战,然而聚美优品三天10亿元的销量难掩首战宕机的尴尬,乐蜂稳定的服务器和每日数十万订单亦不能涂抹物流瘫痪之伤,两家在这个时节难免会感到乍暖还寒。
祸不单行,宕机和物流瘫痪番禹未解,聚美优品和乐蜂又一同被扣上了“卖假货”的帽子,聚美优品更是被冠之以“巨没有品,假货聚集地”等说法,如若传言属实,敢在3.15到来之际顶风作案,乐蜂、聚美真是“摊上大事儿了”。
“水军大战”致“假货危机”扑朔迷离
3月8日,聚美优品联合40多家全球知名化妆品品牌,共同启动行业首个“中国化妆品电商真品联盟”,倡导化妆品电商诚信营销,号召“真品联盟”共同打击假货窜货,聚美优品售卖真品的标签更加明晰。膜法世家总经理黄晓明证实:“确实有很多品牌商参与,包括国内外的品牌,比如欧莱雅、资生堂等的代理商。”
然而滑稽的是此联盟成立不到一周,3月14日,白色情人节这个浪漫的日子,聚美优品被中新网爆“卖假货”。《聚美优品遭遇“假货危机” 化妆品专柜拒绝验货》,如此乌龙,如此戏剧化,这让曾经以“真品”为关键词开拓市场的聚美优品情何以堪?
消息甫出,业界一片哗然,不少网友跟帖吐槽。“人家都告诉你了,叫“巨没有品”你们还买!”网友“大红团”微博直接开骂;而网友“小V暴走香港代购”认为“聚美比淘宝的坑深多了”; 网友“嗑药战士钉妹子”警告网友:“总而言之不要太贪便宜”,网友“仙子正品美瞳馆”更是直呼:“ 聚美优品:巨没有品!假货专卖!”如果你把这些网友评价认真,那么你就“太天真无鞋”了。有业内人士告诉CBO记者,这一路人马被称之为“水军”,他们很多是互联网时代的“原住民”,有时间有精力职业灌水专业拍砖。
恰巧在3月14日同一天,乐蜂网也被爆售卖假货,在法制晚报《化妆品网站被指真假货一起卖 乐蜂网被诉售假》一文中,乐蜂网CEO王立成表示:“我敢负责任地说,在目前整个中国电子商务行业的正品化妆品网站当中,我们肯定是最大的。当然,如果把水货假货加进去,那对不起,我们肯定是老二。我也看到过一些质疑声音出现在我的微博里面,那些大多是水军,我看得出来。他们说话的语气不太客观,在制造一些混淆视听的东西。”
面对质疑,乐蜂网第一时间做出回应,聚美优品的反应则略显迟钝和稚嫩。不少网友甚至在聚美优品CEO陈欧的官方微博中留言,高呼“巨没有品,还我们钱!赔我们货!”
有专家认为:“不论是真是假,在自己的大本营闹出新闻事件,聚美都必须为自己的形象做出公关努力,或采取防伪措施。”
乐蜂王创始人李静称“电商比电视黑”
似乎这一仗,聚美除了10亿元的销量之外再无可圈点之处。然而没有经历过乐蜂的痛苦,你就不懂聚美的伤悲。
早在今年2月,李静接受媒体采访时曾说过:“电商的人比电视圈的人黑是真的,我们(电视圈)顶多红毯踩裙子,背着说坏话,电商的会明着说,或者会出现一群人来骂我。我以前还跟他们对骂,现在不骂了,这是两个圈子。我们的圈(电视圈)是那种上位,现在看起来还是特小儿科,我终于明白了商业圈更加复杂。”
然而,一旦触网,就难逃口水纠纷,影星舒淇曾经因身陷粉丝大战,怒删千余条微博,以示无声抵抗。然而,电商永远脱离不了网络,口水战亦在所难免。 “我们只做一件事,就是把乐蜂体验做好、自有品牌做好,而不用想把谁弄死。”李静公开表示。
对于双方均被指售卖假货一事,品牌商们除了表示自己的产品是正品之外,再无更多评判之词。“都是合作伙伴,我们确实不好评说,我们送的都是真货,至于其他品牌,我们就不得而知了。”CBO记者采访乐蜂网供应商之一如是说。
另一电商人则认为:“水军是电商行业的不正之风,绝不是把竞争对手踩死,你就成功了。当年因为政治原因谷歌搬离中国大陆,百度也没有拿下谷歌30%的市场份额。相反恶性竞争,剑拔弩张,只会两败俱伤。”
且不议关于二者售卖假货的新闻是真是假,电商大促带来的物流阻塞后遗症急需解决,也难怪陈欧没时间出来辟谣。
物流成电商大促短板,乐蜂聚美忙“擦屁股”
事实上,天猫早在去年“双十一”就已经给所有电商人敲响了警钟——物流是电商大促的短板,拖拖拉拉一个月左右的物流配送让消费者体验大打折扣,然而前车之鉴似乎并没有引起电商人的注意。这一次,两大化妆品电商网站都没能逃出物流泥淖。
3月11日,乐蜂网CEO王立成于新浪发表长微博,公开向消费者致歉。不少网友趁机留言投诉,乐蜂网客服中心紧随跟帖回复,整个一致歉贴成了乐蜂解决网友投诉的好去处。
时隔一天,3月12日,聚美优品陈欧于新浪官微自嘲。“301本是个奇迹,硬生生因为物流成了个悲剧,还伤害了那么多信任我的用户,315前投诉电话客服还接不起来,真心觉得自己是SB。”
数据显示,在该微博下面的12600多条回复中,多数以指责和怒骂为主。网友badyoung认为:“从聚美大促开始关注,多年从事电商物流系统支持工作对问题归根于物流不太认同,物流只是执行的最后环节。”
聚美优品合作品牌魔法世家总经理黄晓东称:“每个平台商都有自己的仓库,跟供应商也有相应的订货计划,我们的货品会按照活动要求的时间提前配货,物流跟供应商没有关系,不过因为之前没有做过这么大型的活动,对配送环节确实有着极大的考验。”
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