数字沉浸式文化体验打造“Z世代”流量入口

每个人都会有不同的任务线，NPC会得满分，剧本很饱满，环节节奏控制得很好，细节满分，我代入感很强，可以和专业演员一较高下，服装造型满分.......最近几年来，在数字技术普及和消费需求变化的推动下，一批不同于传统文化旅游消费模式的文化旅游项目新产品，新体验不断涌现，剧本杀。

传统文旅品牌需要经常擦拭和创新。

目前，虽然我国许多传统景区有着丰富的底蕴和积淀，良好的品牌影响力，但传统的文化旅游模式已经跟不上新时代主流消费群体日益多元化的文化旅游消费需求再加上疫情对线下实体产业的影响，在市场回暖的背景下，传统文化旅游产业品牌的生命力依然有限如何创造特色，吸引流量，以纾困文化旅游产业成为关键问题

所以很多文化旅游行业都在积极的更新自己一方面，他们在加大推广力度，提高曝光率，另一方面，他们也在积极寻求新技术的支持他们通过旅游+科技和旅游+文化的融合发展，正在推动更多社会资源的参与和创新转化，不断释放客流的吸引力

完美世界控股集团凭借强大的技术支持和在文旅行业多年的深耕，紧跟数字中国战略的步伐，提出了CityGame的概念并付诸实践以科技赋能开启沉浸式文化新体验，创新开启文创思维赋能文旅行业新赛道

城市游戏，沉浸式文化体验的指数级融合，是以文化创意为核心，融合古镇，景区，城市商业综合体的文化特色，非物质技艺，历史人文，运用AR，MR，LBS等数字化技术，在现实生活环境中全新的数字化沉浸式文化体验以一种基于游戏的互动方式

在北京前门，完美世界文创打造了CityGame的线下体验空间——慢坐书店，并基于真实历史事件的改编，推出了将数字化与城市现实相结合的沉浸式文化体验项目书局这也是完美世界文创自主打造的首个户外游戏空间，巧妙融合了北京古都文化，红色文化，京味文化，创新文化的内涵，从数实融合的角度赋能地方文化旅游，取得了辉煌的创新成果

慢坐书屋在项目构思之初，就设定了专注于创新对产业的推动，助力培育数字消费新生态，不断推动数字经济与实体经济深度融合的目标为此，团队首先找到了与北京前门合作共赢的突破点前门大街作为北京著名的商业街区，不仅是繁华的商业，也是北京的一张名片许多来北京的中外游客一定要去参观

在创新发展的过程中，前门大街始终坚持文化+旅游和旅游+科技融合共创的理念如首开文化投资有限公司打造运营的书香石页文化主题街区，是以书香之都为建设背景，通过书店+的跨界融合，在前门打造的集阅读，体验，创意，展示，创造美好生活体验为一体的复合型文化消费街区

特色街区深挖前门核心资源，并加入创新元素进行整合盘活，从而丰富创新业态的发展基础以数字与现实的融合，沉浸式体验为核心，慢坐书店是最显著的创新实践之一完美世界控股集团在这里运用数字技术，打通线上虚拟空间和线下实体空间，实现消费场景的科学化，个性化应用，以戏剧和游戏的互动串联商业空间和公共空间

新的文化玩法，创造新的标杆，新的流量入口。

没有文化，旅游项目就没有灵魂，也很难有可识别的竞争力《北京蓝皮书:北京文化发展报告》指出，北京国家文化中心建设以古都文化，红色文化，京味文化，创新文化为重点，体现了大国首都的文化定位，符合北京的历史文化底蕴，彰显了北京文化的独特气质和优雅气质

得天独厚的地理条件，慢坐书店就是这样一场丰富多彩又美味的文化盛宴除了在书店买书，喝茶，消费者还可以换上民国服装，开设基于真实历史背景的互动体验书局体力指数，烧脑指数，探索指数都满了

书局，城市里的现实生活沉浸式文化体验项目，改编自真实的历史故事玩家在故事中扮演其中一个，一起去拼图在揭开谜底的过程中，他们可以身临其境地体验这一重要的历史事件带上线索箱，化身旗袍之美，与北平各种势力互动，探访惊心动魄的黎明前12小时在这几个小时里，你会经历另一种生活，进入真正的历史体验

换好衣服后，玩家在NPC的提示下寻找线索。

以数字化，沉浸式，社交化，互动化的文化消费新体验，充分实现了差异化效果，让玩家在北京古都文化，红色文化，京味文化，创新文化的特色中，有更多的空间展现参与度和主观能动性，这恰好迎合了Z世代年轻消费者建设性消费的特点和诉求。

此外，通过小程序的链接，参与者即使离开体验现场，也可以随时查看自己的成果和专属数字收藏新鲜的体验感和便于网络传播的口碑内容，使得消费体验不断贯穿消费者的社交圈，在私域形成裂变式传播同时，线上线下相结合的模式也适合作为社群运营的项目运营，通过新媒体渠道与KOL建立链接，更高效的触达用户，以深植草俘获消费者心智通过不断的探索和实践，书局项目成功打造了吸引年轻客户关注和消费的新标杆

部分玩家对剧本杀人项目《书局》的评论。

如今，CityGame的线下体验空间慢坐书屋吸引了以Z世代为代表的众多主流消费群体打卡，成为前门景区新的优质引流点年轻消费者被吸引到这里后，可以感受到集换书，主题拍照，提神茶歇于一体的综合休闲阅读空间，并在景区内的其他休闲娱乐业态中长时间停留，从而对整个区域的消费生态起到新的作用CityGame建立了一个高效链接文化和商业的数字载体，通过游戏化的方式连接不同属性的场景，为景区带来了更多的文化和旅游价值

通过第一视角呈现内容，获取与故事相关的线索，与其他用户一起玩游戏，共同解读整个故事，是CityGame带来的全新沉浸式旅行体验。

此外，借助数字技术，CityGame可以在在线虚拟空间中实现城市徒步，戏剧演绎与MR地图引导，AR线索收集等文化体验的完美融合，将历史文化等文化记忆转化为场景，故事，体验项目等每个参与玩家可以自由选择以主角或旁观者的身份参与其中，形成虚实共生的沉浸式体验

完美世界控股集团的CityGame项目以流量为基础，以数字文化旅游产业发展为主链利用数字技术，全方位，多角度，全链条改造文化旅游产业，以内容赋能场景除了激活本地的存量市场，更能发展和培育增量市场未来，完美世界控股集团将继续从整体上构建新的数字+消费生态，完善数字文化消费的基础设施建设，实现Z世代文化消费新趋势下的融合发展与创新，将CityGame产品体系复制到更多城市和地区，推动文化旅游产业的发展与融合，激活文化旅游产业的创新新动力

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