守住年轻？“抗初老”有话说

据市场调研公司Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

从古时的皇帝炼丹到如今的美容“驻颜”，自古以来，不同年龄段的人群对于衰老的恐惧从未停止，人类对于衰老的恐惧催生了庞大市场，抗初老年轻化已成为大势。

事实上，从20岁开始，皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减，衰老无法避免。如何通过使用有效产品及工具在肌肤出现老化前，守住皮肤里的胶原蛋白，延缓肌肤的老化？满足消费者的抗初老需求，成为了化妆品消费市场长期思考的课题。

年轻化抗衰，国产品牌向高端化启航

据2020年京东618数据调查，全网有25%的抗衰产品被“00后”消费者买走。如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58%，并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品。

在当下的消费市场，抗衰已经不再是30岁+消费者的需求，在肌肤老化的开始就做好准备，抗初老概念在当下的“90后”“00后”的年轻人群中已十分盛行。为迎合当下年轻一代对于肌肤衰老的恐慌，国内化妆品品牌在产品研发也更加侧重于年轻消费者“抗初老”需求。

而抗衰老作为一种科技含量较高的前沿学科，国内品牌也意识到从性价比方面已不足以满足消费者的需求，高科技的研发将更具竞争性。因此，国内本土品牌纷纷向高端化启航，力图从产品的科研、成分、配方等多维角度寻求突破，缩小与外资高端产品的距离。

如，为对抗东方女性的肌肤初老问题，国民品牌百雀羚携手全球生物科技巨头德国默克，孵化出独家抗老科技成分——原初因® ProVTA®，核心运用于百雀羚帧颜淡纹修护系列后，受到了诸多成分党的热烈推荐。 

另外，也不得不提到伽蓝集团旗下获得大批拥趸的美素小玫瑰淡纹系列。其不仅核心运营了专利玫瑰蜜成分，还采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”，以两大黑科技的加持实现当下年轻消费者对于卓越功效和先进成分的需求。

同时，成分作为产品的重要功效物也是影响化妆品功效的决定要素之一，维生素A及其衍生物、玻色因、胜肽等多种经典抗衰成分也受到了各大品牌的深研与追捧。

被称为“东方海蓝之谜”的双妹推出的玉容霜，利用经典抗衰成分，Matrixyl3000及四肽-7和三肽-1的胜肽组，给予消费者功效温和的抗衰体验。针对当下风口正热的早C晚A护理方案，毕生之研以VC和超A酸为核心成分推出了日夜修护晚霜，从早到晚为眼周肌肤提供全方位修护，赢得诸多消费者的喜爱。

值得关注的是，随着科技的高速发展，诸多黑科技产品进入了化妆品市场的视野，跨界而来的巨头腾讯和小米争相布局医美仪市场，希望凭借更有科技含量和专业的护肤工具赢得化妆品市场的全新机遇。

总体而言，愈发专业的消费群体，抗衰自身的高准入门槛，针对抗初老这一大潜力市场，若想掘金，品牌势必要从科技研发上提升自身实力，技术创新、溯源成分、把关供应链，更安全更高效的产品才能真正且持久地吸引消费者的青睐。

分区精细化抗衰是趋势，细分品类颇具发展前景

消费升级是近年一直在谈论的话题，而消费升级的显著特征，不仅体现在于对品质需求的提高，细分化的需求走向也是当下消费市场的常态，消费者在寻找对应产品解决自身肌肤问题的的同时，更倾向于选择针对性的产品，对症下药。

在小红书以“抗初老”为关键词搜索，除却以往消费心智中的抗衰单品“精华”，“眼霜”、“颈霜”、“面膜”等品类也受到了极大的关注，分区的精细化抗衰需求越发成熟。

据第一财经商业数据中心联合天猫美妆洗护发布《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》指出，涂抹面膜市场规模增长显著，其中急救品类紧抓消费需求，提拉紧致、毛孔收缩、抗纹去皱等功效的消费趋势高速增长。

另，据CBNData调查显示，将近78%的女性对自己的肌肤状态不满意。而这种需求不仅仅表现在脸上，据凯度消费者指数公布90后消费人群研究调查显示，颈部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍，眼部护理是1.2倍。

《诗经》有云：“手如柔夷，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮，美目盼兮。”光滑洁白的颈部从古至今都是人们对于美的向往，消费者对于颈部的精细化呵护需求也一直存在。 

据Data Touch监测，提拉紧致、淡纹抚纹、滋润滋养是颈部护理产品的三大热门功效。小红书中相关搜索阅读量达17万+。不过，目前开发颈部护理这一板块的品牌相对较少，市场潜力尚大。

轻奈品牌创始人姚磊便是看中了颈部护理这一细分赛道的前景，才选择创立了专注颈部护理的品牌，“颈部是最易暴露真实年龄的身体部位，消费者的精致化需要让这个细分赛道大有可为。”详戳《掘金颈部护理细分赛道，轻奈何以开疆辟土？》 

同样，眼周皮肤作为整个面部皮肤中最容易衰老的部位，眼部护理品类也是抗老产品中备受关注的品类，消费者对其的关注逐年加剧。数据显示，近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态，年增长率达到27%以上。

另一方面，相比以往简单的眼部精华护理，当下的护理流程则更具复杂性和流程化，美眼仪+眼部精华+眼霜+眼膜+眼贴+蒸汽眼罩全套上齐，已经成为当代精致消费者的日常。

如定位“专业眼部护理品牌”的瞳话，从眼膜贴、眼罩、精油刮痧、护理套装，到最新的洗眼液，便是以不断完善的产品矩阵，满足当下持续进阶的消费需求。

可以发现，局部护理细分品类的蓬勃发展是消费市场所趋，消费群体变迁下，其内核的消费观念已经改变，大而广泛的产品已不再戳中痛点，专注小类且精致专业的产品方能引领市场趋向。

小结：在消费者不断追求美的路上，抗初老有着极大的市场想象空间，而要把握这一市场，站在市场前沿的高科技成分是独一无二的品牌“护城河”。品牌需要不断向高端化迈进，但这个高端化不是价格上的“无含量”提升，而是从产品的科研、成分、配方等多维发力，在细品分类赛道上精准发力，在产品价值上真正实现破局。