小红书入局直播领域？官方回应：互动工具仍在测试

6月11日晚间，小C获悉，小红书已开通直播功能，并定向邀请部分达人参与体验。难道用户“千呼万唤”的小红书直播终于要来了？

为了求证，小C在第一时间于小红书内进行了搜索，发现虽然小红书APP内，并无直播功能的直接显示，但小红书官方内测早已于6月7日开始首播，且据消息称，所有的小红书用户都可以观看直播。

其中，名为“AriaAndBrandon”的小红书用户在直播前发文：“重要通知，我们要在小红书直播啦，小红书马上开通直播功能，超级荣幸被官方邀请在第一天开播。”值得一提的是，观看参与直播的用户需要将小红书更新至最新版，方可观看互动。

但目前内测的小红书直播间的功能还比较简单，据了解，除了视频信号，直播间能看到的只有视频信号、个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等基本信息，并没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。

随后，小C在该内容评论中看到了关于小红书直播的相关反馈，不少观看其直播的用户表示，小红书的直播有很多bug，比如会闪退、听不到声音、不能互动、看不到评论等等。对此，小红书官方回应称，直播目前仍在测试期，是对内容创作者推出的实时深度互动工具。

的确，对于尚未正式推出的小红书直播功能而言，内测只是“试错”和进一步完善的机会。那么，小红书为何也开始进军直播领域？

众所知周，小红书是从社区起家，是一个用户通过文字、图片、视频笔记分享的生活方式分享社区。但随着其多元化的发展，以及电商平台“福利社”的上线，完成了“社区+电商”商业闭环的小红书，开始在社交分享到商业变现的路上开始了不断摸索。

这一点，从其Slogan由最初的“发现全世界的好东西”变成了现下的“标记我的生活”即可窥得一二。当然，除了Slogan的改变之外，小红书在抓住用户、聚焦用户、实现变现上，也是“下足了功夫”。

比如，通过社区概念分享购物心得，积累口碑用户，再加上“攻占社区”后，利用电商平台进行卖货的同时，实现商业变现。也就是说，在社交分享到商业变现的这条路上，小红书此前是以UGC（用户原创）、PGC和以明星、红人为代表的PUGC内容为诱饵，以“千人千面”的算法主导内容分发，延长用户的观看时长，进而通过文字、图片、视频等形式实现口碑裂变传播，其成效自然是看得见的。

有数据显示，小红书启动电商模式的5个月时间里，销售额已达到2亿多人民币；截止2018年10月，小红书用户数已超1.5亿，其中最活跃的是90、95后。

而今，为抓住这一消费群体，让其在看到有价值的生活方式类信息同时，可以与博主进行面对面、实时、连续的深度互动，小红书准备增加“直播”功能，在小红书看来，这是其继续为社区用户创造价值的一种方式。

从数据及理论上来讲，小红书的入局或许是看到了直播带货发展的强劲势头。以淘宝直播为例，2018年其平台带货超千亿，同比增速近400%，不可否认，直播的增量市场巨大。再加上，直播平台因为其内容愈发趣味化、多元化，以及聚焦化，而吸引了愈来愈多的人关注和参与，对平台和用户而言，直播都是具有变现能力的一种方式，对于此时入局直播的小红书来说，亦是如此。

一方面，该形式能帮助其社区用户与内容创作者进行实时深度互动，另一方面，品牌可通过直播提高品牌认知度、知名度的同时，增加其与消费者间的黏性，进而实现变现。

前文中有提到小红书直播功能是“千呼万唤始出来”，这并不是毫无根据的。小C在搜资料时发现，对于小红书的直播功能，其用户已期待已久。

比如，名为“一贞贞子”的小红书用户，在2017年12月11日就曾在小红书发文问，“小红书什么时候可以直播？”

又如，名为“wasichwill”的用户在2019年4月28日曾在小红书问：“小红书没有直播功能的吗？需要更有力度的监督呢。”

……

现在来看，小红书离满足了这一用户群体的需求，不远了。但我们并不能预测小红书直播功能必然会大火，因为在直播、短视频竞争非常激烈的情况下，只有真正精准抓住消费者痛点，打造有价值且能满足用户需求的内容，方能将其俘获。

至于小红书直播能在这个亿级市场掀起多大浪花？我们不妨交由时间作出回答。