亚马逊Prime Day,欧洲站和日本站的冰火两重天?由于上半年卖家整体销量低迷,而今年Prime Day覆盖的站点数达到24个,可以说是历年来规模最大的一次,卖家依然有不小的期待值。
据摩根大通预测,7月12日-13日,亚马逊Prime Day会员日活动将为其带来38亿美元的增量收入,较一年前上升7%;预计Prime Day活动总收入将增长5%至56亿美元。
从时间来看,7月11日23点(北京时间),亚马逊日本站的大促最早开始。从目前卖家的反馈来看,今年日本站的表现似乎格外亮眼,不少卖家晒出来令人羡慕的战绩。
一位日本站卖家在群里表示,当天达到上千单的销量。还有不少日本站卖家透露,Prime Day的销量和去年相比,已经增长了1倍,流量挺大。
据悉,小众产品在日本站的销售全年相对平稳,大促会有增加,但是订单和流量最大的是圣诞节以及新年,因为日本的送礼文化,使得平时不网购的买家,年底也会在网上购买独特的礼物。
相比日本站的火热,今年的欧洲站卖家略显清冷,不仅单量少的感人,欧元汇率跌破谷底,可谓是雪上加霜。
7月12日北美交易时段盘中,欧元兑美元一度下跌1.5%至1.0032水平,距离平价仅一线之隔。上一次,欧元兑美元达到这一低点还是20年前的2002年。
部分欧洲站卖家表示,F5按烂了都没看到单量变化,妥妥的慈善家。“Prime Day除了让我们烧更多的广告预算,销量方面纹丝不动。丝毫感受不到PrimeDay的氛围,比国内的双11还要惨。”
有卖家直言,不建议再将欧洲站作为重心去维护,甚至用“老态龙钟”来形容欧洲市场,“欧洲占比建议不超过50%。一方面,欧洲站的税务、法律法规更新换代太快,卖家成本越来越高,只要想查,就能找到条款罚你。另一方面,欧洲市场小且分散,汇率、市场风险都与利润不成正比。”
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