7月11日，据MacRumors报道， 苹果公司在本周与Apple Store和苹果授权服务提供商共享的一份内部备忘录中表示，将于7月31日将首批配备Touch Bar的13英寸和15英寸MacBook Pro机型添加到其过时产品列表中。首批配备触控栏的MacBook Pro机型于2016年10月发布，这是对MacBook Pro进行全面重新设计的一代，如今也沦为了过时产品，市场关心的是，苹果公司高速创新与淘汰能否匹配用户需求。

Touch Bar将成历史

通常来讲，苹果产品在发布五年之后会被列为过时产品，七年以上则被列为停产产品，即五年之内，该产品可在Apple Store零售店和独立维修提供商处维修，根据相关法律要求这一期限可延长至七年，具体视部件供货情况而定，如再逾期，用户只能自行想办法维修。

面对2016款MacBook Pro即将过时的消息，不少人表达了对该款产品的怀念。 北京商报记者在微博等平台看到，许多用户在评论区写道“这就过时了吗？”“6年的时间过得好快”“挺怀念的”等话语，更有用户表示要马上抢购一台作为纪念。

实际上，该产品在设计上的创新，的确使其具有一定的纪念意义，Touch Bar被首次运用于苹果笔记本上，这个键盘上方的黑色长条可以调整亮度、大小、快进后退等，在某些支持触控栏的应用程序中，可以使用各种定制功能，以弥补全屏模式下对菜单栏的遮盖。触控栏的最右可以输入指纹，也是开机键，而在最新发售的Mac Book Pro中Touch Bar被取消，意味着这一设计或将成为历史。

不仅是电脑，许多划时代的手机也被打上过时产品的标签，例如iPhone 4S、iPhone 6 Plus等。也有观点指出，一些产品即便不被打上过时的标签，但软件不更新等于变相淘汰，例如iPhone 7系列及以下的机型并不支持iOS 16系统，所能适配的最低机型也要iPhone SE 2。

瞄准国内市场利润

对于苹果的更新节奏，在部分“果粉”期盼新品的同时，也有一些用户表达了疑虑，在上几代产品还能使用的情况下，新品究竟能否实现更好的性价比？

以即将发布的iPhone 14系列为例，有消息称该系列产品预计涨价100美元，成为史上最贵的苹果手机，国内的起售价可能从5999元涨到6799元，而iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max系列更贵，起步价就将在1万元左右，顶配版轻松超过1.3万元。

即将于7月15日开售的MacBook Air由于搭载了M2芯片，也要比上一代贵千余元，不过新一代M2芯片的性能目前已受到部分质疑，据MaxTech实验数据，在使用搭载了M2 的Mac Book Pro导出8K RAW视频时，其CPU温度达到了108°C，并且出现了严重的过热和降频现象。这与14英寸M1 Pro MacBook Pro形成鲜明对比，后者在同一次测试中从未经历过过热降频。

苹果的更新换代能否做到“脚踏实地”，又能否满足用户真正的需求？资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示，从企业经营角度看，不断推陈出新首先是为了满足利润上的需求。苹果每一次推出新品，就暗示消费者要更换手中的电子设备了，消费者换新速度越快，厂商销量就越高。梁振鹏直言，苹果这样做主要还是“在商言商”的考量。

数据也能佐证这一观点，层出不穷的新品让苹果在中国市场尝到了“甜头”，2021年四季度，苹果在中国市场的营收为257.83亿美元，约合人民币1638.92亿元，同比增长21%，在全球所有市场中增速最快，并且营收占比从上季度的17%提升至21%。

产品迭代的“双刃剑”

对于苹果这样的营销策略，专家认为需要从两方面分析，一方面，持续的更新、淘汰推高了营收，对于企业而言无可厚非，此外，苹果部分经典产品也根据市场的呼声延长了销售周期，例如iPhone 6 Plus早在2014年便已发售，今年才刚被列为过时产品。

但另一方面，梁振鹏认为，苹果多年来已经没有划时代产品问世，没有给消费者更大的惊喜，只是在技术上有小范围的突破，其营销在一定程度上靠的是品牌力，依赖其所代表的符号化价值赢得消费者认可，从公司经营角度看，这样做固然可以降低风险，但凭借技术积攒下来的口碑毕竟不能无限透支。

产业观察家洪仕斌则强调，不仅是苹果，电子产品快消品化是普遍趋势，这也是在手机等产品遭遇创新瓶颈时，保住利润空间的重要手段，手机逐渐蒙上时尚产品的色彩，只有这样才能促使用户跟随厂商的脚步不断购买新品。

对于苹果公司而言，尽管划时代产品已经许久未见，但相比同业品牌其仍是“顶流”，依靠这种更新、淘汰的游戏依然能够过得很好。洪仕斌坦言，或许未来真正能颠覆手机行业的力量将来自于其他领域，例如VR、AR、智能驾驶等，手机是一个连接万物的终端，当用户对手机的想象见顶之时，横向拓展到新的品类或能打开局面。

北京商报记者 金朝力 王柱力