信阳日报全媒体记者 时秀敏 马依钒

4月15日至16日，“以茶之名 香满苏州”信阳城市推介会在苏州文化艺术中心举行。这是苏信对口合作近一年来，信阳首次在苏州举办城市推介会，也是第31届信阳茶文化节系列城市推介会的首场推介活动。

信阳日报社按照市委宣传部的部署要求，坚持策划引领、移动优先、视觉先行、融媒造势，实现了一体化调度、全流程联动、矩阵式传播，取得了内容生产数量和质量的双丰收，打了一场漂亮的宣传硬仗。短短两天的活动，前方报道团队从苏州共发回4篇图文报道、8条短视频、1场直播。尤其是8条短视频，从记者出镜预告、推介会启动现场、精彩的推介节目，到信阳味道成消费爆点、信阳菜苏州出圈、苏州人现场说信阳、青春信阳诚邀您，再到现场VR全景视频，呈现了一场有创意、有爆点、有热度的梦幻联动之旅。而后期高效的融媒宣推设计和编辑发布进一步放大了宣传效应，增强了传播效果。据统计，推介会期间，信阳日报社全媒体平台共发布各类原创作品31条，点击量超45万次。

此次报道，是信阳日报社“制度管人、流程管事、团队打天下”理念的生动实践，是信阳日报人立足“早、实、精”，实现“快、活、新”的一场团队配合战、融媒报道战、主题宣传战。

精细策划先行，全流程一体调度

4月11日，接到报道任务后，信阳日报社第一时间成立了由马依钒、唐丰、付宇峰3人组成的全媒体采访团队，由新闻策划指挥调度中心牵头草拟了融媒体宣传策划方案。方案围绕活动主题，前置报道议题，从文、图、视频多个内容生产角度，从客户端、微信、报纸、微博、抖音等多个平台，对活动预告、现场报道、推介效果等进行时度效的全流程策划和一体化统筹。

策划方案中，专门对短视频报道量身细化，提前设置“苏州人爱上信阳味道”“苏州人看信阳”“@苏州人 美好信阳等你来！”等短视频拍摄主题，为后期融媒报道出新出彩做好铺垫。

策划方案经审定后，采访团队提前做足功课，熟悉流程，备足资料，后期各环节各链条任务分解到岗，责任落实到人，调度张力蓄势待发。

精心采写摄制，高质量输出内容

4月13日下午，采访团队抵达苏州后，第一时间赶到推介会举办场地苏州文化艺术中心，及早了解活动相关情况，准备航拍镜头和延时摄影，提前介入报道。当晚即准备了两个版本的预告文图，分别适用于次日上午苏州媒体和信阳媒体在微信公众号和客户端上的差异化传播需求。

在接下来的推介活动中，前方3人团队随时随地沟通，相互配合补位，每天夜晚勾画任务销清单，次日早上加油鼓劲再出发，全方位、高质量、快节奏地落实前期策划方案，持续不断地输出优质文图视频内容。文图报道注重差异化采写，预告宣推图简文美，快讯报道以快致胜，现场消息要素齐全提炼准确，侧记综述深入思考图文并茂。

在此次宣传报道中，视频生产呈现了量与质的丰富多彩。不仅按照既定策划大量海采拍摄、高效率高质量完成任务，还利用VR相机对推介会现场全景拍摄，制作VR全景视频，给人身临其境之感，成为短视频报道的一大亮点。

精准把握节奏，多元化高效传播

自4月13日晚，前方采访团队就与后方融媒体微信号、客户端值班编辑保持畅通联络，前后方每天早上对当天计划发布内容和宣推时间节点进行大致沟通。

把握好节奏，全媒体宣传。在每一波的报道宣推中，文图率先发布，文字介绍新闻要素，图片呈现部分场景，让受众对推介会活动产生初步印象。10至20分钟以后，短视频发布紧随其后，对现场进行生动的动态展示，满足了受众了解推介现场的阅览需求，形成了内容生产与宣传受众的深度互动。《说唱＋评弹＋豫剧 信阳毛尖最潮推介》《【图集】以茶之名 香满苏州》《信阳茶信阳菜成消费爆点》《创意满满，热度不断！以茶之名，信阳香满苏州！》等图文、视频内容在客户端、微信号差异化发布，抖音、微博、今日头条、学习强国等平台矩阵多元化加工推送，获得网友纷纷点赞。“应该把家乡信阳在各大展会上亮相！”“这样的推介会要在各个城市展开！” “让更多的人了解信阳！” ……满满的家乡自豪感溢出小小手机屏。《信阳日报》则以消息+侧记+图片视觉专版的形式，从报纸端对此次报道进行充分呈现。

同时，微博@信阳新闻网、抖音@信阳新闻网围绕城市推介会设置不同话题，#信阳苏州双向奔赴 #苏州出门就是信阳 #苏信合作 #当“信阳毛尖”牵手“苏州碧螺春”等话题引发网友广泛关注，其中#信阳城市推介会在苏州举办 #以茶之名 香满苏州等话题先后登上苏州同城热搜榜。抖音@信阳新闻网发布的《信阳高光时刻 “以茶之名 香满苏州”信阳城市推介会在苏州开幕 为期两天》单条点击量超十万。

畅通主渠道，联动式传播。各平台矩阵宣推链接生成后，及时推送至美好生活看信阳总群、第31届信阳茶文化节宣传工作群、信阳市重大活动报道群等钉钉（微信）工作群，省市县融媒互传互推，放大宣传叠加效应。同时，与苏州日报社加强联系沟通，苏报“引力播”客户端开设“苏州•信阳互惠互利 共谋高质量发展”专栏，推送信阳城市推介会文图报道4篇，苏报视频号转载发布视频3条。

打好“组合拳”，用好自媒体。统筹报社旗下个人账号、员工自有第三方平台账号和融媒体中心MCN工作部自媒体账号，积极转发推送报社官方平台作品或二度创作发布融媒作品，有效打通两个舆论场。

记者：时秀敏 马依钒

编辑：何海荣

审读：郑烨

审核：徐立明

阅读全文