2022年全球电商平台排行榜TOP50盘点

一.2022电商市场状况

2022年，全球跨境电子商务市场从2021年的26344.7亿美元增长至30478.3亿美元，复合年增长率为15.7%。

虽然俄乌战争破坏了全球经济从COVID-19大流行中的复苏机会，战争导致多个国家受到经济制裁，大宗商品价格飙升，供应链中断，影响了许多市场。

但电子商务依然在不断发展，到2026年，跨境电子商务市场预计将增长至47981.6亿美元，复合年增长率为12.0%。

在美国、中国和欧洲三大跨境电子商务市场中，中国是2022年最大的市场，并将保持领先地位到2027年。2022年中国市场价值11563亿美元，其中电子产品是最大的细分市场。美国市场在2022年产生了9049亿美元的收入，而欧洲则产生了6625亿美元的收入。

其他表现较为突出的国家：

●拉丁美洲（包括秘鲁、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚和墨西哥）在 2022 年的电子商务销售额为 1040 亿美元，比 2021 年的 850 亿美元增长 22.4%。

●印度电子商务市场是世界上增长最快的 5 个国家之一，2022 年的销售额将增长 25.5%。

●英国预计在未来几年内将继续增加857 亿美元(+42.88%)。

市场份额分析

美国电子商务市场预计到 2022 年将达到9049亿美元以上，略高于中国的三分之一。在中国和美国之后，第三大电子商务市场是英国，占零售电子商务销售份额的4.8%。紧随其后的是日本 (3%) 和韩国 (2.5%)。

然而，作为社交电商的延伸， 直播带货在中国也开始火热起来。2021 年中国 直播电商市场规模为 22.7 亿美元，预计 2023 年将增至 49.2 亿美元。至于其他国家，直播电商才刚刚开始成为一种营销渠道。例如，20% 的美国网购者表示他们参与过直播，而另有 34% 的人表示他们没有参与但听说过。看来直播电商仍是一片蓝海待发掘。

02. 全球电商平台排名

统计至2022年11月的全球电商平台TOP50名单：

来源：marketplacepulse

毫无疑问， 亚马逊和 eBay 名列榜首，亚马逊每月吸引超过 25 亿次访问，eBay每月吸引近7亿次访问。就地理区域而言，排名前 20 位的国际市场呈现出多样化的组合。五个是全球品牌（亚马逊、eBay、 沃尔玛、乐天、Etsy），但也有来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度和欧洲的市场，都在前 20 名中。

注：流量超1百万次以上平台情况

从统计数据看来，各大地区市场中北美、欧洲、东亚、拉美是其中第一梯队：

北美消费者产生的在线市场流量最多，每月有 55.4 亿次访问，48 个不同的平台每个都有 100 万次或更多的访问量。

欧洲紧随其后，拥有最多的不同市场——57 个每月访问量超过 100 万次，欧洲购物者的总访问量超过 38.4 亿次。

但如果我们考虑各大地区的平台竞争数量的话，第一梯队只有北美与东亚：

东亚市场，主要是中国和日本，有 25.1 亿次访问，但多样性较低，只有 15 个站点的访问量超过 100 万次。

北美市场中，亚马逊、沃尔玛、Ebay等流量排名前5的平台，就占据其中80%以上流量，使得整个北美市场平均流量获得了极大的提高。

而像拉美、欧洲、东南亚、南亚、中东市场，同属于第二梯队，也是相当有市场力。

至于大洋洲、非洲、中亚，则由于人口数及网络普及率影响，落后于其他地区。

03.各地区平台排名

欧洲市场

最受欢迎的平台是亚马逊，每月访问量为 10.7 亿。与此同时，eBay 收到的流量约为一半，为 5.3 亿次访问。欧洲消费者使用的不同平台数量最多——57 个平台每月的访问量超过 100 万次，总访问量超过 38.4 亿次。

欧洲最具潜力的几个平台表现：

1）Allegro波兰

Allegro是在波兰最受欢迎的电商平台， 75%的波兰人都知道该网站，Allegro的品牌认知度在波兰高达98%。虽然Allegro 实际上是面向波兰的电商平台，其96% 的月访问量来自波兰，但是在波兰3800 万人口中， Allegro就拥有该地的 2000 万客户，每月有 2.01 亿次访问，这使其成为欧洲第三大电商平台。Allegro又被称为“波兰版eBay”，经营模式和eBay是类似的， Allegro 是一个无需实体库存的线上电商平台，本身并不销售产品。平台品类丰富，覆盖了从电子、时尚、杂货到汽车、艺术品和工业产品等各个方面。

2) OTTO 德国

OTTO 是德国排名第一的电商平台。Otto.de平台在线销售额高达近110亿欧元，同比增长近10%。其中，德国市场在线销售额从70亿欧元增至76亿欧元，增长了约9%。

3）Bol.com 荷兰

Bol是荷兰第一大电商平台，在 2021 年的净收入约 25 亿美元。2022荷兰前五收入排名的网站，Bol位居第一。与亚马逊相比，每月流量多出三倍，比其他荷兰平台多出不少。进入荷兰市场肯定要从Bol开始。

拉美市场

拉丁美洲的大部分流量流向 18 个不同的平台。Mercado Libre 位居榜首，全球 速卖通和亚马逊位居第二和第三。市场分为综合平台和时尚零售平台，其中包括 Dafiti、Netshoes、Zattini、Privalia 和 Kanui。

拉美最具潜力的几个平台：

1） 美客多

Mercado Libre（巴西的 Mercado Livre）于 1999 年在阿根廷成立，Mercado Libre 与波兰的 Allegro和新西兰的 Trade Me一样，是从 eBay 克隆开始在各自市场主导电商的三个平台之一。 

2) B2W 集团

B2W 集团是巴西零售连锁店 Lojas Americanas 的在线零售部门。经营着三个电商网站，每个网站都有一个第三方平台：Submarino、Americanas 和 Shoptime。Americanas 和 Submarino 成立于 1999 年，并于 2006 年合并创建 B2W，并于 2005 年收购了 Shoptime。Americanas 是最大的网站，每月访问量达 1.3 亿。Submarino 每月有 2400 万访客，Shoptime 有 2300 万。

东南亚市场

大部分东南亚流量流向 12 个不同的市场。

Shopee、Tokopedia 和 Lazada 在这里占据主导地位，Bukalapak 位居第四，但其流量不到 Lazada 的四分之一。

中东市场

Trendyol、Hepsiburada 和亚马逊是中东地区购物者访问量最大的三个市场，访问量分别为 2.22 亿、9700 万和 8800 万。

以上排名有四个都是土耳其平台，可见土耳其电商发展很迅速。

大洋洲市场

澳大利亚的大部分流量都流向七个不同平台，其中 eBay 和亚马逊位居榜首。这是我们唯一看到 eBay 流量超过亚马逊的地方。但是，在每月访问量方面，亚马逊正在迅速缩小差距。亚马逊澳大利亚于 2017 年底才推出，但已迅速抢占了市场份额。

澳大利亚还有国内本土平台Catch.com.au、The Iconic 和 MyDeal.com.au。新西兰在Trade Me和 eBay 差不多，主导着新西兰的电商。

非洲市场

非洲市场 Jumia 名列榜首，每月访问量为 2350 万。其次是南非的 Takealot.com，月访问量为 1270 万，然后是 Souq，月访问量为 930 万。Souq 现在归亚马逊所有，但以自己的品牌在埃及运营。亚马逊排名第四，访问量为 910 万。尼日利亚的 Konga 以每月 230 万人次的访问量排名第五。

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