越南电商市场将达400亿美元，TikTok正在崛起

越南电商市场发展潜力可观。

一.Shopee占据领先优势

即便是Shopee，也会害怕在竞争中落后。

日前，电商数据平台Metric发布报告称，从2022年1月至11月底，越南的7450万网民中，参与网购的人数高达5570万人，专家预测之后还会保持增长势头，到2025年将达到390亿美元的电商市场规模。

爆发式的增长之下，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki和Sendo的营收达到了135万亿越南盾，成功交付的产品总数达到13亿件，参与的卖家总数为56.6万家店铺。与去年同期相比，9月至11月的旺季收入增长率达到了18.4%。

其中，Shopee以绝对优势保持在第一名的位置，在2022年的收入占总营收的73%，相当于91万亿越南盾，和第二受欢迎的Lazada一起，共同占据了越南市场94%的份额，二者总收入超过117万亿越南盾。

Tiki占据了5%的市场份额，收入相当于5.7万亿越南盾，Sendo则占1%左右，收入近1万亿越南盾。

由此看来，越南的增长前景一片大好，哪怕处于东南亚这个整体飞速发展的地区之中，它的发展也没有被掩盖，而在所有的电商平台中，最有望承接住越南市场爆发的，似乎是最具潜力的Shopee。

二.对手崛起趋势明显

只不过，Shopee是当今越南最受欢迎的电商平台这点虽然无需质疑，但也不意味着它能一直高枕无忧。

首先是后起之秀TikTok Shop来势凶勐，虽然它进入越南的时间尚短，还不足以比肩上述的四大平台，但其实力不容小觑。Metric认为，2022年堪称是 TikTok Shop的崛起之年，仅在11月，TikTok Shop销售额就达到1.7万亿越南盾，售出了1300万件商品，有3.2万卖家获得了订单。这一收入已经高于3960亿越南盾的Tiki，仅落后于Lazada和Shopee。

Reputa近日发布的排名也同样支持这一观点，报告显示，TikTok Shop在11月已经超越Sendo和Tiki，成为社交网络上第三大受欢迎的电子商务平台。

并且，在Shopee陷于持续亏损、裁员风波不断的同时，Lazada也大有赶超之势。在最近的Tech Awards 2022活动中，凭借着在改进技术和提升用户体验方面的努力，Lazada被评为优秀电商平台，这已经是其连续第二年在该类别中获胜。

Lazada的销售数据也显示，第四季度的商品品类销量较第三季度稳步增长，预计增长将会持续至1月底。而结合其近期频频接受阿里注资等动向来看，之后Lazada的电商生态建设还会继续完善，或许在2030年真的实现服务超过3亿用户的目标也仍未可知。

如今，Lazada稳扎稳打，迎头追赶，TikTok Shop的营收亦在急剧攀升，Shopee没有理由不感到压力，日后肯定还会为了争夺市场份额而加紧吸引越南消费者，平台间的争夺也会更加激烈。不过，彼此间争锋相对其实也证明了这片市场潜力的无限，或许对东南亚的电商卖家来说，趁早布局越南市场，会是个不错的选择。

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