全球跨境电商品牌研究中心的发起，正是这些年洞悉趋势、跟踪研究瓜熟蒂落、水到渠成的成果。七年来，杭州日报发挥媒体优势，帮助运维中国跨境电商综合试验区微信公众号，与杭州跨境电商综试办合作举办全球跨境电商峰会、开展媒体宣传推广，先后参与杭州综试区《六体系两平台》课题撰写，形成了《跨境电商综试区战略》和《跨境电商综试区经典案例》等一批具有前瞻性、指导性、操作性的研究成果。

浙江工商大学跨境电商学院依托于浙江工商大学百余年深厚的“商科”办学积淀、电子商务和物流管理国家一流专业建设点，与杭州市跨境电商综试办、钱塘新区共同创办，学院以产教融合、科教融合、中外融合的“三个融合”为主要特色，打造中国跨境电商人才培养的摇篮。

全球跨境电商品牌研究中心将联动政府、企业、智库、媒体四方力量，开展行业研究、成果发布、经验交流、商务培训，着力贯通跨境电商品牌出海全产业，链接各方资源，深入研究行业现状，探索破解行业难点、痛点，打造跨区域、全球性综合服务平台，服务于全国乃至全球的跨境电商发展。

全球跨境电商品牌研究中心发起共建之际，中心还集合一批跨境电商领域专家智库团队，出刊《跨境电商评论》杂志，编写并发布《全球跨境电商品牌出海趋势报告》。

《跨境电商评论》包括重点关注、专家观点、行业观察、热点聚焦、品牌出海、城市案例等栏目，解读权威政策，透视行业变化，分析典型案例，总结试点经验，宣介成功模式，形成一批具有行业风向标性质的研究成果，为政府跨境电商决策建言，为企业跨境电商发展服务，将赠阅给参与共建的综试区城市和企业。

同时，2021年是中国品牌全球化元年，跨境电商领域诞生了Shein等一批明星公司，跨境产业链、渠道加速变革，独立站呈风起之势，全球营销和内容触达更为蓬勃，很多跨境电商卖家希望着眼长远，探索品牌化发展之路。

《全球跨境电商品牌出海趋势报告》全面分析了跨境电商品牌内涵价值、培育路径及模式，解读跨境电商品牌出海政策路径，并在此基础上，分析了跨境电商品牌出海趋势：

一是营销手段从“产品”“类目”到“社交”，网红营销、短视频和直播带货成为新风口；

二是细分领域垂直打造独立站，DTC品牌迎来红利期；

三是全链路合规，跨境电商合规化是行业大势所趋；

四是产品、团队、服务的本地化，品牌出海亟需海外本地化高效运营；

五是品牌出海更加考验供应链掌控能力；

六是资本热潮席卷品牌出海的上下游产业；

七是跨境电商品牌服务市场逐步形成完整且高度市场化的服务生态；

八是国货品牌加速全球化，寻找中国故事的国际表达。