携程和飞猪哪个好一点(飞猪和携程和去哪儿哪个好用)
“旅游互联网”催生了许多新的旅游模式,在线旅游就是其中之一。随着国家政策的支持和行业标准的制定,高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。易观数据显示,2019年,中国在线旅游交易规模首次突破万亿元,达到10866.5亿元,同比增长11.4%,增速有所回升。
在线旅游规模不断扩大,行业竞争激烈。从2014年开始,携程陆续参股或收购途牛、同程、鳄龙、去哪儿等OTA,在业内打造了一个携程系。目前在线旅游已经形成了与携程、阿里、新美大竞争的格局。那么携程、飞猪、美团谁是在线旅游的王者呢?
资质对比:携程发展历史更长。
1999年,Ctrip.com正式成立。过去二十年,携程致力于在线旅游OTA的发展,通过投资和并购扩大企业规模。到了2019年,携程正式发布“G2战略”,聚焦高品质,全球化布局。
美团点评和飞猪在在线旅游市场的布局比携程慢很多。美团于2013年正式推出酒店预订业务,并于2018年9月在港交所上市,随后推出“美食平台”战略,通过本地生活服务推动在线旅游发展。2019年4月,美团推出“常青树计划”,聚焦酒店业务。
飞猪前身是阿里旅行。2016年,阿里巴巴正式将阿里旅行升级为飞猪。依托阿里的流量优势,飞猪发展在线旅游业务,专注平台开发。2018年10月,飞猪宣布“新出行联盟”计划,开启数据智能时代的深度连接,构建全链路连接的行业新生态。2019年10月,飞猪发布“新旅行联盟”2.0升级版,推出全新门店运营体系,结合品牌营销和会员体系,提升商家数字化运营能力。
从三家公司的发展历程来看,携程比美团和朱非早10多年布局在线旅游市场。所以在资质上,携程的历史更悠久,经验更丰富。
业务绩效比较
由于朱非并未披露其相关业务数据,本文重点对携程和美团的点评在经营业绩方面进行比较。
3354营业收入水平:携程拔得头筹
易观数据显示,2019年中国在线旅游厂商交易指数排名前七的分别是携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙、美团点评、驴妈妈旅游。总体来看,2019年携程以携程、去哪儿为首的公司明显好于飞猪、美团点评等在线旅游厂商。
从具体营业收入来看,携程的营业收入远超美团的店铺、酒店、旅游收入,但美团的营业增速处于高位,说明美团正在旅游相关业务上加速布局。2019年,携程营业收入356.7亿元,同比增长15.2%;美团的店铺、酒店、旅游收入仅为222.75亿元,同比增长40.6%。
同时,结合二者的交易额,携程2019年总交易额(GMV)达到8650亿元,同比增长19.3%,继续稳居全球在线旅游行业第一;不过,美团的店铺、酒店、旅游等营业额虽然保持了较高的增速,但仍远远落后于携程,仅为2221亿元。
注:2018年携程首次公布交易金额。
3354盈利能力:携程毛利高于美团,但美团盈利能力略好。
从携程和美团的毛利来看,携程的毛利远高于美团。2019年,携程毛利达到282.9亿元。
,同比增长14.8%,而美团到店、酒店及旅游毛利仅为197.46亿元,同比增长40.1%;但值得注意的是,2017-2019年,美团到店、酒店及旅游的毛利率均高于携程,2019年美团到店、酒店及旅游的毛利率为88.6%,高于携程9.27个百分点,说明,近年来美团到店、酒店及旅游的盈利能力要略胜一筹。细分市场对比:携程全面发展,飞猪、美团持续布局
——携程系占据在线交通和在线度假
从在线交通细分市场来看,根据Analysys数据显示,2018年携程系在在线交通和在线度假的市场份额均处于领先水平。2018年携程+去哪儿的在线交通市场份额达到54.4%,占据半壁江山;而飞猪通过“出境游”战略在在线交通市场占有一席之地,市场份额达到16.1%。但在2019年10月,携程发布“G2战略”,全面布局海外市场,将迎面竞争飞猪出境游市场,抢占在线预订机票份额。
在线度假旅游市场头部企业份额同样稳固,市场集中度高。从OTA型企业来看,2018年头部四家企业总份额达74.9%,市场处于高度集中状态,其中途牛继续位列首位,市场份额达28.4%;从平台型厂商来看,2018年飞猪占据首位,市场份额大28.3%;但从整个在线度假市场来看,携程系依然较为领先。而2019年3月,飞猪推出度假细分领域的“飞猪购”业务,从在线度假层面直面竞争携程的在线度假领域。
——美团超越携程,成为在线酒店市场第一
从在线酒店预订市场来看,根据iimedia数据,2019年第三季度美团点评的在线酒店预订量占总订单量的50.9%,高居首位;而携程系(携程+去哪儿)的占比仅为33.1%;同时2019第三季度美团酒店间夜量占比达48.8%,也位居行业第一。总体来看,美团酒店于在线酒店预订市场已经超越携程,成为第一。
前瞻观点:携程系仍占据行业龙头地位,飞猪美团步步紧逼
总体来看,携程坚持稳健的发展战略,且目前无论从资历、业绩方面,都在在线旅游领域处于领先地位。但飞猪和美团近年来发展势头强劲,分别凭借阿里流量以及本地生活服务平台优势,从不同层面与携程展开激烈竞争,不断抢占市场份额。
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