今年4月，亚马逊推出了Buy with Prime服务，亚马逊会员可以使用自己的亚马逊账户直接在独立站上购物并结账，同时还能使用亚马逊的物流服务。这被业界认为是亚马逊打通独立站接口的第一步。
近日，亚马逊方面又传出最新动作，正式为独立站开通平台推广服务。独立站可以通过在亚马逊平台上购买广告，推动站点流量。这是亚马逊打通独立站接口又一跨越性的进步。一方面品牌自建站终于可以利用亚马逊为自己引流（亚马逊卖家的最终目的都是引流到自己的品牌网站做大）亚马逊也可以获得更多的广告费用；另一方面，这也为Prime物流提供了更多资源，亚马逊可以进一步扩张自己物流系统，同时也能解决亚马逊物流仓储过剩的问题。 这个新动作也体现出亚马逊在广告业务思路的重大转变。之前由于担心卖家把流量引向自家私域，严厉禁止私人广告行为。这一次转变思路，格局打开，此后将把亚马逊庞大的流量源源不断地引向各品牌商。亚马逊的野心不止于此，他的的终极目标是将自己打造成像谷歌一样的开源流量池。 当然眼下仍存在一些问题。其中最主要的是操作过于繁琐，消费者需要点击品牌推广广告，在商店页面上找到产品，访问品牌网站，最后在品牌网站上点击使用亚马逊Prime购买。这冗长的流程可能会导致消费者放弃购买，仍有优化空间。
