SaaS，统筹企业级程序化广告平台
互联网+时代，面对纷繁无序的网络环境，以及用户碎片化的使用习惯，如何有效控制成本的同时实现品牌传播效果的最大化？越来越多的企业选择建立企业级程序化广告平台来布局数字营销战略。但企业自建程序化广告平台，不仅要面对资金、时间、精力等挑战，也会导致在战略和业务发展上分散精力。是否有一种最佳的解决方案能助力企业更好地导航整个程序化生态呢？选择一家基于 SaaS 服务模式的技术提供商来开发承建将是明智之举！
2016年9月6-8日，G-Media 年度峰会在海南盛大启幕，定向邀请百余位品牌主、4A 代理公司、技术提供商的高层和广告界的资深数字营销专家齐聚一堂，就最具创新的数字广告方案及最新数字广告技术做深入地探讨和交流。美数科技创始人范昂受邀出席，同时发表“程序化广告需要 SaaS”主题演讲。
SaaS服务模式，构建数字营销新生态
当前，SaaS 服务已经成为了一个风口，越来越多的 SaaS 服务得到认可的同时，围绕 SaaS 的创新应用也一直没有停歇。那么，SaaS 服务与数字营销的创新结合，又会产生怎样“神奇的化学反应”呢？
一、整合全案资源
一个好的数字营销 SaaS 服务平台 ，应该能提供丰富的工具栈，从而达到可配置并覆盖 90% 程序化购买中需要的产品、工具、技术、资源等，形成一个聚合、有机且有序的生态系统，帮助代理商、广告主搭建一个自主化、自动化、智能化一站式数字营销平台，从而大大减少企业的时间、精力和人力成本，更高效地参与市场竞争，实现利润的最大化。
二、拥有平台真正掌控权
很多代理商认为：转型程序化广告最便捷的途径就是平台上直接开个账号，实现与互联网媒体资源的对接，就能为客户进行广告投放了。事实上，代理商只是充当一个代运营角色，并没有整个平台系统的掌控权；另外，相对于系统的拥有来说，数据的掌控权对广告主和代理公司而言其实更重要。而真正的 SaaS 服务平台，能为客户定制私有部署的 DMP，同时提供公有 DMP 数据的采集能力，形成混合 DMP 系统以便于统一的数据挖掘和分析，为投放服务，并充分保证客户对最终数据具有绝对的掌控权。
三、全流程透明、可监测
程序化广告与之前的包断广告购买相比，广告的透明性、可监控性下降。无论是广告主还是代理商，对于过程中的很多暗箱操作更是深恶痛绝。而 SaaS 服务平台，在全程技术和数据的驱动下，将带来更高效的成本管控和彻底的透明化。企业可以实时查看投放情况、绩效及投入产出比，快速预判问题、处理问题，真正把控、监测营销效果。
四、可定制属性
随着广告主、代理商对程序化购买的接受度普遍提高，其希望通过程序化满足的营销需求也日益复杂且多元化。因此，程序化购买定制化解决方案迫在眉睫。SaaS 服务可以根据客户的内部流程和独有需求实现定制化，从平台搭建、广告位的选择与投放，到投放优化和 DMP 数据沉淀的程序化全路径通通量身打造，提供一站式全方位服务。
五、以开放之姿，健康可持续发展
一个好的 SaaS 服务平台，应该是一个容纳数字营销生态圈中所有成员，包括：广告主、代理商、媒体、数据平台、第三方数字营销企业等的开放平台。其提供一种开放、健全、健康、科学的新模式，可以开放丰富的 API 接口、开放权限，引入不同的流量、管理不同平台的投放、接入第一和第三方数据，从而为客户高级定制，实现更深层的差异化竞争优势。
美数SaaS级服务平台——ATD+
美数科技致力于将程序化购买全流程打通，打造一个全链条数字营销 SaaS 服务平台——
美数ATD＋（Agency Trading Desk Plus）。
一、为代理商搭建私有程序化平台
ATD＋平台聚合 8 个产品，涵盖了程序化广告的各个环节和场景，并可以根据广告代理商不同的业务需求，进行业务生态组合、重构，实现私有部署，让客户拥有自己的程序化平台。
美数ATD＋ 产品体系图
二、平台具备数据的完整性
完整的数据是制定成功数字营销战略的基础。设想一下，如果线上线下各个渠道的数据都是封闭的、不互通的，无疑将导致巨大的损失。而 SaaS 服务平台，可将不同数字营销方式、不同渠道资源的数据进行打通、整合，以便于统一的数据挖掘和分析，进而成为企业宝贵的财富。
三、ATD＋平台的价值体现
1. 成本低：服务费远低于搭建一支独立技术团队的成本；
2. 上手快：快速开展业务，1-2 周完成一站式全平台对接；
3. 定制化：可以实现独立角标，VI 设计，品牌 logo，域名等；
4. 数据成资产：可以将每一分投放预算都变成可以持续利用的数据资产；
5. 自有掌控权：真正拥有一套属于自己的程序化平台，实现绝对控制权、使用权。
SaaS 服务模式，数字营销健康、良性发展的驱动力。企业智慧、理智地选择真正适合自身的 SaaS 服务平台，才能借助“SaaS”的力量，更高效地进入程序化购买生态圈，布局程序化战略，让营销之路畅通无阻！