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如何用好UGC内容,让内容营销自带流量

作者: 王子乔

2021-01-12 11:38 浏览 · 17937

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作者/王子乔,来自公众账号/东乔西看(Princeqiao)


内容从生产方来说可以分为:BGC、PGC和UGC,品牌往往更关注BGC内容和PGC内容,毕竟是可控性和品质更高的内容,而UGC内容通常被视为海量的、低质的和缺乏品牌传播价值的。


图片

但是,在短视频时代,这种情况发生了重大逆转。还记得微博时代的大V、大品牌都能自带流量,掀起话题。但是在短视频平台上,没有“关注”,只有“算法”。并且,不仅“遥控器”交给了用户,连“摄像机”也给了用户。

我们已经不止一次看到在某事件发生的现场,来自用户上传的短视频内容成为第一手的影像素材,而再也不是火速赶往现场的记者盆友了。然后是主流媒体选材来自UGC的视频素材,起码UGC内容已经反向输出到主流媒体了,而这一变化,在营销内容上也正在发生。

相比图文内容,虽然短视频的信息传递效率不是最高的,但“可视化”程度和体验感却是更强的。这无疑给了品牌更多来自用户的证言和感知价值。

那么品牌该如何用好UGC内容,为内容营销添上自动御风的翅膀?

回顾2020年真正谈得上刷屏的营销事件,屈指可数。但是无论从这两天刷屏的网易云歌单,到11月“一夜之间”红遍大江南北的理塘丁真,再到五四青年节让B站“出圈”的《后浪》,再到疫情期间感动无数人、鼓舞无数人的nike的TVC,能够刷屏成为公共记忆很大程度上都与营销内容对用户创造内容和口碑讨论的有效利用和撬动有最大的关系。

那么,如何把握好UGC内容,让UGC为品牌内容营销助力呢?我总结了这样几个关键要素:


  • 与用户个人强相关


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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