腾讯音乐在线音乐付费用户超6000万，成腾讯Q1财报亮点之一

5月20日，腾讯发布了2021年第一季度业绩报告。其中，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长42.6%达到6090万成为了本次腾讯财报中数字内容板块的亮点之一。同时，腾讯财报还指出，今年一季度，受音乐流媒体应用的广告收入增长的推动，腾讯媒体广告收入增长7%至人民币33亿元。这也是腾讯音乐连续七个季度亮相腾讯财报，成为推动腾讯营收上涨的重要推动力之一。

在腾讯财报发布前两天，腾讯音乐也发布了超预期的2021年Q1财报。财报数据显示，在截至2021年3月31日的三个月里，腾讯音乐的总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元，净利润为人民币9.79亿元，调整后净利润达到人民币12.4亿元。整体业绩持续稳健超预期，总营收、公司净利润、公司调整后净利润等核心数据取得亮眼增长，多项业务再获显著突破。

作为腾讯音乐核心业务之一的在线音乐业务这季表现依旧强劲，保持高速增长。财报显示：第一季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长达34.5%。在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元。广告服务收入获得了超100%的同比增长；在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。腾讯音乐所取得的的成绩，不仅展现出了中国音乐市场的强大潜力，更佐证了不久前国际唱片协会IFPI发布的关于世界音乐市场的数据：“过去五年来，全球录音产业收入保持着持续快速增长的势头，其中，中国是全球前20大音乐市场中增速最快的一个。”

作为推动在线音乐付费用户和付费率持续上涨的关键，腾讯音乐一直在持续布局优质的多元内容生态。随着5G技术的发展，如今用户对于音乐内容的需求逐渐多元化、细分化，主流消费者不满足于为某一个垂直的专业平台付费。腾讯音乐深刻洞察用户需求，通过持续拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容，进一步增强了内容多样性来满足用户的需求。

腾讯音乐财报发布当天，还与索尼音乐娱乐(SME)共同宣布续签长期版权合作协议，根据本次协议，腾讯音乐将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。此外，腾讯音乐旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、智能电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。同时，腾讯音乐还将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索。

除了在内容领域上持续深耕，腾讯音乐还通过不断地创新尝试与全方位的业务布局，拓宽行业边界，从单一“听”的业务局限中突出重围，去探索“发现好音乐、获得听、看、唱、表演和社交”为一体的全方位音乐娱乐体验。财报显示，本季腾讯音乐在长音频、IoT等创新业务上也取得了长足的发展。

2020年，腾讯音乐通过生态联动，推动长音频业务的资源整合，还通过与阅文集团等IP方、内容方的合作扩充音频内容池。财报显示，今年第一季度，腾讯音乐的长音频授权专辑数量同比增长超三倍。继2020年底长音频MAU规模突破1亿后，2021年第一季度长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0%。同时，长音频内容对腾讯音乐旗下平台用户规模及其参与度均有积极影响。今年4月，腾讯音乐旗下酷我畅听和懒人听书合并升级为全新长音频业务品牌懒人畅听。通过亿级用户、海量内容、成熟的制作技术，腾讯音乐构建起了更加完善的在线音乐与音频娱乐生态。腾讯音乐还在持续探索基于广告的长音频商业化模式，使用户有更多机会收听丰富的优质音频内容。

除了长音频之外，本季财报还独立披露了腾讯音乐在IoT领域所取得的成就。在智能终端的内容消费日益普及的趋势下，公司正在积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。去年9月，腾讯音乐旗下B端音乐整合服务平台爱听卓乐，正式发布子品牌卓乐云，以开发B端企业的云端音乐整合服务市场，并将IoT智能硬件为重要战略方向。今年第一季度，腾讯音乐在IoT领域又新拿下了长虹的IoT智能硬件厂商。与长虹的合作中，整合集团丰富的曲库、MV、长音频等内容,定制卓乐云·智能电视音乐解决方案,为智能电视用户带来“听看唱”的享受。在截至2021年3月31日的三个月里，公司包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50.0%。

作为中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台，腾讯音乐始终坚持多元业务齐头并进，不断创新，赋予音乐、音频更多想象空间。在Q1财报为腾讯赢得2021年的开门红之后，腾讯音乐也将继续为用户提供优质的音乐音频娱乐服务体验，引领行业迎来更好的发展。