seo搜索排名影响因素（seo网站排名关键词优化）

SEO网站排名影响因素，（附带SEO工具推荐）

让我们从一个简短的提纲开始:

1、内容

2、Title / Keyword / Description标签

3、网站栏目架构

4、页面布局

5、URL与内链设计

6、服务器稳定性

7、外部链接

8、用户数据

SEO八大排名因素

这八个因素我会举一个小例子，关注内容，服务器，用户数据，三个快速，url 链，链，关键词三个元素，上节课的列表结构。

内容

不管是什么类型的网站，内容主要都是一个网站进行排名的重中之重。现在我们很多人都注重在SEO优化教学手段，或者SEM竞价投广告内容付费，太看重这个信息传播发展渠道了，而忽略了网站进行最基本的东西。不管是对搜索相关引擎，还是对用户，都希望可以看到想要的内容。

网站主要内容形式有文字、图片、语音、视频等，一个网站上学习内容可以尽可能丰富。同时优化网站内的这些内容。比如通过文字，可以做到无错别字，适当重要部分地方加粗，加颜色。例如，当我写这个公共数字的时候，我在重要的地方放了额外的标记。同时，在谈论某个关键词时，记得加入内容，或推荐相关文章，方便加深了解。

图片，网站图片都是原创的，无论水印是否清晰，图片大小是否压缩，你是否使用 alt 标签来表示图片是什么(技术会说，你必须告诉他)例如: 女装超级类日的图片在 jd 网站的主页上。

语音、视频，是现在越来越流行的方式。谷歌，世界上最大的搜索引擎，已经可以识别语音搜索的排名。我在微信群里或者聊天 seo 也是用语音的，跟着这个公开号码我也可以发帖插入音频。再说视频，大家都在进行竞争百度网页搜索，有没有可以考虑通过视频平台搜索呢，其它几年前都有很多人在这么干了。我以前说过，互联网企业现在都发展到中国移动通过互联网了，你还只是一个抱着网页搜索，只做文字进行优化？淘宝现在有产品详情的视频权，甚至有一个现场直播。

因此，内容是网站排名的核心。十年前，你可以说教学内容为王，外链为皇。现在应该是内容为王，你做内容，搜索引擎不抓你那是它的问题。

服务器稳定性

这个是和内容一样重要的排名因素。想象一下，你的内容再做好，当用户来打开的时候，就等于白做了。

服务器进行稳定发展性要求随时可以保持企业网站服务器畅通，网站访问速度快，而不是一个经常断网，服务器崩溃啦之类。网站速度快，就是把网站的主页大小压缩，至于怎么压缩，技术上会做到的。直接开口就行。

这里有朋友问到，我选什么服务器好，放国内还是国外好。这要取决于你的业务。如果你是国内业务，就不要想便宜放在香港以及海外其它地方。还有觉得国内备案麻烦（其实并不是，笔者后面备案也很方便）。我之前的杨红林博客放香港，经常打不开，吃过这个亏，推荐阿里云。如果你的业务是国外，比如日本，最好放在当地。

用户数据

在本例中，用户数据指的是访问站点的用户。它对于排名也很重要，与服务器的质量和内容一样重要。

用户数据主要关注访问深度、停留时间和跳出率

A、网站访问深度

即这个企业用户访问了多少进行页面。例如，一般的基于内容的网站，如果平均不到4页，说明你的内容不吸引人(当然，这也可能与你的流量有关) ，可以看到占用百度统计工具 ip pv。比如来了1000个IP，PV3000，即平均3个页面。

B、网站停留时间

网站停留的时间越长，用户停留的时间就越长，搜索引擎就会认为这是个好网站。至于如何延长用户的逗留时间，这是一个基本问题，比如在文章末尾添加，推荐，或者写一篇相关的文章来推荐另一篇文章。

C、网站跳出率

跳出率是什么，简单问题来说我们就是企业比如某网站今天来了100个人信息访问，访问了这样一个管理页面就离开了95人，即这个系统页面跳出率为95％。如果是一个这么高的跳出率，搜索相关引擎早就当它是生活垃圾站了（当然，上面我们说到不精准数据流量同样会拉高跳出率），而这个系统跳出率，一般企业运营背指标比较多，我从SEO到运营，这也是通过考核管理这个站内容方面做得好不好。你可能会说交通不准确，我们可以去交通的源头。

那么正常跳跃率是多少，没有标准值，当然，越低越好。

如果你想对这八个因素的重要性进行分类，这里是它们的样子:

第一个重要层次: 内容，服务器稳定性，用户数据

第二个重要层次: url 静态链接和内链、外链、站点三个要素中的标题和描述

第三个重要层次: 网站栏目结构、页面布局

SEO工具推荐

1、做国内中文的系列

百度系工具：

百度分析---看网站流量

百度站长平台——看站点是否有人 seo 和看外链

百度竞价背景——查看关键词搜索索引、价格等，以及关键词批量挖掘

百度指数（查看相关关键词进行搜索量）、百度搜索风云榜（查看一个热点问题事件）、百度百科（用来找工作内容）

第三方工具：

SEO最老的站长

爱站

新出来的5118

还有很多，检查排名，批量检查网页的工具，直接百度好。SEOWHY也还有一个工具大全。

2、做国外的系列

有很多国产工具，我不能写一个完整的，和基本必须支付，谷歌的例外。先列几个具有重要的。

GOOGLE系：

谷歌站长平台

谷歌分析

谷歌ADWORDS

谷歌趋势

SEO思维

学SEO，不能仅仅只学到了排名。而是学SEO这个思维。SEO思维有哪些呢，第一极致思维。你做SEO排名要超过别人，把链接做到极致。其次是关键词进行分析思维，也就是说你能做一个网站关键词，你也可以做APP关键词数据分析问题等等。Seo 最重要的思想就是了解你的对象(seo 对象就是搜索引擎) ，然后开发出相应的方法就可以了。比如我们为什么中国现在点击排名还有效果就是一个如此。所以我说SEO很好做，或者淘宝SEO，ASO（APP排名优化），WSO（微信排名优化）之类都是同理。

影响SEO排名的8大因素，谷歌SEO

在众多因素中，以下八个因素对网页排名的影响是最为重要的：1）提高网站内容质量；2）移动端友好；3）提升页面浏览体验；4）优化页面加载速度；5）优化站内页面；6）建立好的内部链接结构；7）提升反向链接的质量；8）考虑本地因素

1. 发布高质量内容

网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素：

a) 了解用户搜索目的

要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。

c) 与时俱进

有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。

2. 移动端友好

移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式，如果网站没有移动版本，或网站未完全针对移动进行优化，则网站排名会产生负面影响。如果您的网站同时有移动端和桌面端，则仅有移动端的URL会被用于索引和排名。需要注意的是，移动优先索引不等于移动端可用性(mobile usability)。

现在，越来越多的网站选择响应式网页设计，即可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页。当对网站进行排名时，响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃，就要遵循Google给出的建议，并确保正网站移动端和桌面端的内容是完全一致的。

虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。

3. 提升页面浏览体验

a) 提升用户体验

用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。

b）网站架构

网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。

简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。

c）网站核心指标

网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。

d）使用HTTPS

Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面加载速度

自2018年起，页面加载速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的速度越慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言，每1秒钟的延迟可能减少16亿美元的销售额。英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使页面浏览量减少 11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此Google将其作为移动端的排名因素。

5. 优化站内页面

站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式：

a) 修改元数据 (Metadata)

元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。

b) 添加 Schema Markup

Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。

c) 精选摘要

精选摘要(Featured Snippets)，是从页面中直接提取，并呈现在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法，以及每个精选摘要背后的搜索意图，如果您的网站恰好满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中放上您的网站内容。

d) 谷歌发现(Google Discover)

谷歌发现是近年来新增的对排名有影响的因素。它通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用户不是主动搜索到广告，而是被动的接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是否在谷歌发现中占名次。

6. 内部链接结构

好的内部链接结构能帮助用户和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris谈到5中构建内部链接结构的方法：1）提升用户体验；2）管理链接流向；3）设计上下文和层次结构；4）利用独特的内容来建立强大品牌；5）优先索引特定页面。总的来说，您的内部链接策略首先应该以用户为中心，然后再去考虑如何将流量吸引到重要页面。

7. 相关且权威的反向链接

如果您想获得良好的排名，反向链接的质量是十分重要的。由于每个行业都是独特的，不同的行业都有各种建立反向链接的机会。

8. 本地因素

Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

a) 相关性

相关性指您的企业性质与用户搜索的相关程度。相关性是Google本地算法的命脉。您的商业信息，如Google My Business，和您的名称，地址，电话号码等信息相互关联。将这些信息补充完整有助于搜索引擎了解您的业务，并建立与搜索者的相关性。

b) 距离

距离是指您的企业与搜索者之间的物理距离。您的企业与搜索者越近，就更有可能出现在搜索结果中。

c) 知名度

知名度除了与您线下业务的受欢迎程度有关，还与企业网站，文章，评分等线上因素有关。更多的评论和高评分可以提高您的企业的本地排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是专业性、权威性、和真实性。虽然E-A-T可能不是排名因素，但它会间接影响您的网站排名。

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