“X”老吉商标连起来能绕饭桌一圈又一圈
       除了给大众带来了新的购物体验外，王老吉在自身的知识产权方面也是下足了功夫，笔者通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

       目前，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。笔者看到王老吉连续申请注册了百个商标脑海中闪过香飘飘“连起来可绕地球一圈”的广告宣传语，刹时觉得王老吉百家姓商标也可绕个圆桌好几圈了。

       “春节作为中国最为重要的文化IP，历来是各个品牌营销的必争之地。王老吉沿用了品牌‘专属定制’的概念，推出定制专属姓氏图腾罐，使消费者与产品产生强联系，同时凭借图腾与家族的文化，深入引发了消费者的情感共鸣。”中国经济新闻网在《2022王老吉开年销量大爆发！一罐难求的姓氏罐究竟有什么魔力？》一文中说道。此次王老吉的出彩营销离不开对消费者心理的把控，王老吉把当下受众对于文化、情感的需求和品牌传播紧密联系在一起，打造中国传统文化IP，使王老吉凉茶在新年即将到来之际迎来了“开门红”，近百个商标的成功注册也为品牌筑起了知识产权保护的护城河。

       但在王老吉百家姓系列凉茶商标中，也面临着一些现实层面的问题，北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯在澎湃新闻发表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注册百家姓“X老吉”商标》一文中表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”