小红书聚光平台,全量上线视频流广告
近日,小红书针对品牌的“产品种草”营销诉求,在聚光平台(小红书营销一站式广告投放平台)全量上线视频流广告。
视频流是聚光平台新增的广告类型,可以用于满足广告主进行品牌产品种草。该功能支持客户将视频笔记投放进“单列的视频流场景”中,适合有视频笔记素材、需要快速优化互动量的客户使用。
该广告类型主要有以下3个关键点值得关注:1.视频素材可以竖版全屏播放;2.转化路径段,曝光即点击;3.全新广告投放场景,区别于小红书的信息流广告和搜索广告。
从去年开始就有消息透露,小红书将全量上线视频流广告,当时小红书APP进行了一次版本更新,提高了“视频内容”的权重,将原先底部Tab栏的“购物”入口改为了“视频”入口,用户点击后,可以向下划动观看视频,观看体验类似于短视频平台。
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