巨量引擎2023首届「搜索广告案例大赛」TOP10获奖名单公布！

今天，抖音上每人日均发起3次搜索请求，超过一半的用户在抖音上搜索商品，每千次搜索就能带来60次的成交。随着线上消费决策路径变化，搜索不仅是流量的入口，更是直达生意的收口，越来越多的交易在抖音上“始于搜索，终于搜索”。

抖音以推荐和搜索的双向内容分发，满足用户多元需求。作为“抖音全域流量收口”，巨量搜索成为用户从搜索决策“入口”到解决实际难题的“生活收口”，轻松获得所需的内容、商品与真实的经验服务；同时，成为广告主链接用户搜索意图，让好生意不断发生的“经营收口”。

巨量搜索目前已在电商、本地、线索、下载四大场景提供成熟的产品解决方案，承接抖音全域搜索流量，匹配精准素材实现高效转化，帮助广告主种收一体，更快直达生意结果。

巨量引擎2023首届「搜索广告案例大赛」经历2个月角逐，从全国230余个参赛案例中，综合评估“投放策略、产品应用、投放效果、行业方法”四大维度，最终优选出电商与非电商两大赛道TOP10，分别颁发电商类·生意爆量奖、非电商类·量效突破奖：

电商类·生意爆量奖

电商场景

在电商生意场景下，抖音电商搜索日均用户超1亿，搜索商品日均曝光超10亿次，2023抖音电商搜索GMV同比增长159%。

电商搜索是串联种草与转化、撬动生意销量的“关键收口”，巨量搜索贴合电商商家在抖音的成长阶段提供一站式服务：入驻阶段使用「新客无忧投」快速实现冷启，经营阶段采用「搜索商品卡推广」、「蓝海商品推荐」和「 新品加速」帮助商家降低成本做好经营；稳定经营阶段通过「巨量云图」和「电商罗盘」提供策略洞察和经营分析，精益化生意效果。

3C家电品牌「徕芬」在内容种草上积累了品牌声量，如何承接提升销量是新的经营挑战，在借助巨量搜索直投+商品卡承接后，双11期间搜索GMV突破300万，登顶行业搜索排名TOP1。徕芬电商负责人表示，“巨量引擎搜索广告是运营不可缺少的重要环节，实现种草-闭环转化链路精准打通，高效协同助力生意增长。”

本地场景

在本地生意场景下，目前超过450万家门店入驻抖音，抖音生活服务相关搜索流量同比增长157%。本地商家借助「团购卡+直播+搜索品专」的整合营销方案，承接高意向、高精准的本地流量，助攻团单销量的保障，同时沉淀品牌粉丝。平台数据统计，使用组合营销方案的千次搜索GMV将提升 46%。

本地餐饮品牌「麦当劳」，为提升老客复购率、拉动新客增长，借助搜索品专+团购卡组合，打通看-搜-买链路，在88金粉节期间ROI超35。麦当劳抖音负责人表示，“在抖音本地生活经营场景下，巨量搜索更精准、高效、便捷地连接用户需求，帮助品牌实现门店生意的新突破。”

非电商类·量效突破奖

线索场景

在线索生意场景下，29%的用户搜后会预约咨询留下线索，2023年线索客户数增长了92%。众多细分行业商家借助巨量搜索，获得精准客户人群、实现获客量级的突破与ROI的提升。

「图文广告」降低素材制作成本，「关联产品投放」丰富产品和服务信息，获取更多精准流量，「周期稳投」升级7日周期内无忧托管，帮助商家稳定投放效果。

儿童发育障碍康复品牌「康语」客群规模小，抖音搜索成为重要的获客收口，康语应用关键词包，以精准素材经营账号，本地推触达各城市用户，将获客精准度提升30%。

康语市场与品牌负责人表示 ：“搜索广告可以从用户体验、内容质量、投放策略、效果评估等多个维度评估价值，巨量引擎的搜索广告不仅能帮助品牌获取潜在客户的重要手段，同时也兼顾了用户体验，实现多方共赢。 ”

下载场景

在下载生意场景下，内容、工具软件等行业商家借助巨量搜索，精准承接强意图用户的下载使用。除了「图文广告」、「关联产品投放」、「周期稳投」等产品，也有「聚合卡」提供即刻体验，承接用户搜索后一键下载、试玩、在线观看等行为，帮助下载量提升137%以上。

蓝领招聘平台「鱼泡网」通过巨量云图洞察优化搜索关键词精准度，搜索直投+周期稳投组合高效触达蓝领人群，实现搜索岗位年提供量超20万，解决广大蓝领工人的就业需求。

鱼泡网市场负责人表示，“巨量搜索的特色优势'看后搜'，结合信息流推广可有效的做流量的闭环，在搜索上广告更容易投给真正感兴趣的客户面前，具有很强的针对性，客户主动找上门，效果会更好。”

在线索和下载场景，巨量搜索在流量策略上，将放开综搜首位广告，提升搜索的点击与转化率；在营销产品上，继续迭代蓝海流量投放、关联产品投放等产品效果，助攻专业的手动投放。

2024年巨量搜索与生态伙伴共同探索搜索营销，提供优秀标杆与行业方法，助力不同场景下的用户搜得生活所获，商家搜出确定增长。