微视苹果商店排名超抖音，但“靠钱上位”还不够

截至2019年2月20日，微视目前在App Store 摄影与录像APP分类中，排名第一，第二名与第三名分别是抖音和快手，在所有APP排行榜中，微视位列第五，抖音和快手则无缘前五。

微视取得的成绩与其推出的视频红包活动密不可分。在春节前夕，微视就上线了测试个人视频红包，在春节期间，微视共向用户发放5亿现金红包。在元宵节期间，微视还开展了“猜灯谜赢红包”活动，同时，至3月底，微视还将启动“红包迎春月”活动。

微视大额撒红包，说白了还是为了流量。去年春节期间，抖音的日活用户数迅猛增加，由不到4000万上升至近7000万，且在根据去年6月份抖音公布的数据显示，日活已超过1.5亿元。抖音的突飞猛进对用户时间的抢夺作用明显，这显然威胁到腾讯的社交地位。

为了与抖音抗衡，腾讯也加大了对微视的扶持力度，30亿元补贴微视创作者、用自家产品为微视导流，微视也一度登顶App Store免费榜榜首之位。但整体来看，微视在过去一年仍处于不温不火的状态，面临着“雷声大、雨点小”的窘境。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》数据显示，微视在短视频App中排名6，前五名中的抖音、西瓜视频、火山小视频都属于“头条系”。

在此背景下，微视当然要抓住节日的红利，相比之下，春节红包导流作用更加明显。不止微视，春节期间，快手也投了6亿红包，抖音、火山也各投5亿，上线几个月的多闪也宣布投入1亿元红包。元宵节期间，各家仍旧延续了春节期间的热闹，继续撒币。

不过，撒币或许能带来短期的提振作用，长期来看影响力有限。根据QuestMobile提供的数据显示，2月6日，微视日活最高峰值曾达到1275万，而年前日活则在500万左右，但随后开始回落在700万左右。

本质上，还是要回到内容和用户体验上来看。虽然凭借红包大战，目前微视在App排行榜上超过抖音。但下载量毕竟不是流量，决定不了DAU和MAU。且即便在短期内快速获得了流量，如何持久地维持好流量也是个问题。